Привет! Я Наталья Надежкина, руководитель текущего бизнеса отдела медиапланирования НЕКТАРИН. Сегодня разберу ответ по нашему опросу.

Формально KPI (плановые показатели) по охвату и частоте выполнены. Но это промежуточные результаты, и оценивать их нужно в контексте задачи кампании.

Если мы работали на знание бренда, важно смотреть не только на охват, но и на прирост бренд-метрик. Если бизнес ожидал роста продаж, выполнение медийных показателей само по себе еще не доказывает эффективность кампании.

И это не значит, что медиаплан не сработал. Скорее, стоит пересмотреть связь между медийными показателями и ожидаемым бизнес-результатом, прежде чем снова ставить те же цели.

Поэтому правильным будет третий вариант. Мы за то, чтобы сначала точно определить задачу, а затем оценивать результат по соответствующим ей показателям.