Натив и креатив

Корпоратив как маркетинг

Еще в начале декабря как представитель нашего медиа попала на мероприятие Naos. Мы на тот момент даже не делали совместных проектов — но хотели!

И я сперва думала, что это просто какое-то прикольное событие, на которое они зовут друзей. А оказался корпоратив. Только были там не только сотрдуники, но и врачи, партнеры, журналисты, инфлюенсеры, эксперты, лидеры сообществ — все, с кем бренд работает и строит отношения.

И буквально в первые минуты поймала себя на мысли, что даже такие мероприятия сейчас становятся маркетинговым инструментом. И довольно мощным!

Почему так происходит?

Потому что бренды становятся экосистемами отношений. Ивенты, закрытые встречи, презентации, бренд-пати нужно для разных целей.

➡️ Создание доверия через присутствие

То, что раньше делали через сложные коммуникационные стратегии, сейчас куда успешнее делается через живой контакт. Личная встреча снижает дистанцию лучше любого рекламного бюджета.

➡️ Социальный капитал — новая валюта маркетинга

Что объединяет врачей, СМИ, блогеров и сотрудников? То, что они создают социальное доказательство. И когда эти люди вместе в одном пространстве — бренд получает синергию, которую невозможно купить напрямую. Это общий контекст. А общий контекст = высокая лояльность.

➡️ Комьюнити-маркетинг стал обязательным

Да, снова про него! По исследованиям (Hootsuite, HubSpot), бренды с сильным комьюнити показывают выше вовлеченность, стабильнее продажи и быстрее адаптацию к кризисам. И вот где это комьюнити формируется? На таких вот встречах.

➡️ Ивент = контент

На таких событиях рождаются истории, инсайты, цитаты, backstage, короткие интервью, UGC, мини-кейсы — все то, что потом живет в соцсетях.
И делает бренд не абстрактным, а живым. И вроде бы сотрдуникам приятное мероприятие, а вроде бы целый источник для видимости в информационном поле.

➡️ Работа с экспертами = работа с будущими амбассадорами

Когда бренд приглашает врачей, исследователей, журналистов, он делает важный шаг — переводит коммуникацию из рекламной в профессиональную.
А профессиональная коммуникация куда более стойкая, долгосрочная и честная.

Короче, если раньше корпоратив был внутренней кухней, то теперь он превращается в маркетинговый жест: про прозрачность, про отношения, про уважение к аудитории и партнерам.

И это прикольно! Потому что маркетинг — не только про кампании. Это про то, как бренд ведет себя в реальной жизни.

#откровения_редакторки

Дорогие друзья, а вдруг кто-то проходил классный курс по нейросетям и может его порекомендовать?

Пользоваться я умею, но хочу погрузиться побольше — научиться правильно писать промты, генерировать идеи и пр.

Год как предмет

Предлагаю звершить этот год креативным упражнением, которое поможет не только развить навык, но и немного подвести итоги.

✏️ Задача: представить, что прошедший год — это обычный предмет (книга, шкаф, варежка, лампа) и описать его несколькими фразами.

✏️ Цель: поработать с образностью.

Пример

Мой год — это рюкзак: тяжелый в начале, удобный в конце и весь в маленьких кармашках с неожиданными находками.

#медиа_упражнения

Что подарить медийщику?

Пока я вчера писала пост, подумала, что вообще в социальны сетях довольно много идей подарков для друзей / родных / жен / мужей, но почти никто не делает подборки по профессиям. А это же прикол!

Поэтому я буквально принесла вам сегодня клад.

Решила заморочиться (очень сильно заморочиться) и, возможно, облегчить вам жизнь, если вдруг вы еще не придумали подарки себе или вашим креативным друзьям.

Для удобства все собрала еще и на сайте с картинками и подписями — удалять не буду, так что сохраняйте себе ссылки. Пригодится не только на Новый год, конечно.

🟫Домашняя беговая дорожка — а вы пробовали нахаживать шаги в такую слякоть на улице??

🟫Умный диктофон — хорошая штука и для предпринимателей, которые берегут время

🟫Курс «Смелый креатив» — образование всегда ценится

🟫Подставка для ног — все, что помогает облегчить сиденье за компьютером 24/7

🟫Массажер для шеи — это вообще маст хев!

🟫Столик для ноутбука — ну иногда из кровати тоже приходится работать!

🟫Любой курс по нейросетям — думаю, что сейчас от этого мало кто откажется

🟫Ортопедическая подушка — думаем о здоровье

🟫Портативный внешний аккумулятор — работа же дома не заканчивается

🟫Антистресс — оно нам всем нужно

🟫Зарядная станция — нестареющая классика

🟫Увлажнитель воздуха — если уж не выходить из дома, то хотя бы дышать не сухим

🟫Поездка в глемпинг — с условием, что ноутбук остается дома

🟫Худи с горящими дедлайнами — всем медийщикам в декабре посвящается

🟫Умный блокнот — пишите от руки, а оно автоматически копируется в цифровой вариант

🟫Массажер-очки — а кому легко смотреть в экран 24/7?

🟫Беруши для работы — чтобы никак дрели соседей не давали идеям возможность улететь из головы

🟫Подписка на доставку еды — для тех, кто часто теряет счет времени

🟫Гейзерная кофеварка — чтобы каждый день начинался чуть приятнее и вкуснее, чем обычно

🟫Креативный ежедневник — вдруг кто-то не успевает делать наши с вами креативные упражнения по понедельникам

🟫Набор для чистки гаджетов — ноутбуку тоже нужны спа-дни

🟫Рефлекторные массажные тапочки — все еще думаем про здоровье

🟫Световой будильник — представляете, вставать зимой не в полном мраке!

Что бы попросили у Дедушки Мороза?

Где поучиться продюсерскому мышлению?

Помните, я вам рассказывала про важные навыки, которые нужны редакторам в современном мире?

Так вот на первое место место я там не зря поставила продюсерский взгляд, потому что технических возможностей для создания классных историй стало очень много — но нужно уметь их использовать так, чтобы каждый элемент на странице помогал раскрывать суть, удерживая пользователя на странице и захватывая его внимание.

Что для этого нужно? Уметь комплексно смотреть на историю и оценивать ее с разных сторон.

Я редко делюсь какими-то курсами или коммерческими историями, но в этот раз мне очень захотелось рассказать вам о классном.

Моя подруга окончила ВГИК и в 2024 году основала во Владивостоке киношколу. Она собирает действительно крутых ребят, которые передают свой опыт и популяризируют искусство кино. И, думаю, вы знаете, как сложно говорить на такие темы в не самых больших городах — поэтому всегда восхищаюсь подобными проектами!

Так вот сейчас ребята открыли набор в лабораторию продюсирования, где будут учиться фандрайзингу в широком смысле — работе не только с финансами, но и с человеческими, техническими, информационными и партнерскими ресурсами.

По сути — будут говорить о том, как соединять все необходимое (идею, коллектив, инструменты и конкретные действия) ради достижения результата в ограниченные сроки. А один из блоков у них как раз посвящен продюсерскому мышлению!

В большей степени говорить, конечно, будут об индустрии кино. Но если посмотреть на программу, кажется, что это может быть классным опытом для любого креативного проекта, который вы давно хотели запустить, но не знали, как к этому подобраться.

Обучение у них начинается с 15 января, будут длиться онлайн на протяжении 3-х месяцев. Все остальные подробности можно почитать на сайте и там же оставить заявку.

Так что если вдруг вам эта тема близка и вы хотели сделать себе классный подарок на Новый год, то мне это кажется хорошим знаком!

Adobe creative trends 2026

В конце года все подводят отчеты — и их почти невозможно успеть прочитать и хорошенько обдумать! Знаю, что у всех в декабре горит работа, так что просто сохраняйте полезное — почитать можно будет на январских, когда появится время, чтобы немного выдохнуть (желаю этого всем нам).

Сам отчет закину в комментарии

📎Контент должен работать на уровне ощущений, а не только визуала
Люди хотят буквально чувствовать картинку. В тренде multisensory-креатив: текстуры, тактильность, «вкус» и «звук» внутри визуала.

82% потребителей ждут сенсорной насыщенности, и если бренд ограничивается только красивой картинкой, он проигрывает. Ценность в том, чтобы включать глубину: ощущение фактуры, динамики, живого звука.

49% чаще покупают у брендов, которые вызывают радость.
Все, что работает на tactile / taste / sound уровне (хотя бы метафорически), дает плюс к вовлеченности и запоминаемости.

📎Эмоциональная связь — главный KPI
Connectioneering — тренд, который Adobe прям выносит на обложку: бренды, которые создают эмоции, обгоняют всех.

70% решений потребителей — эмоциональные.
86% — завязаны на наборе эмоциональных потребностей.

Реальные люди, реальные истории, реальные ситуации работают сильнее любого идеального бренд-видео.

📎Визуальная культура стала уставать от предсказуемости. Поэтому в игру вступает сюрреалистичный юмор

Surreal Silliness — это странные картинки ради странности. Это способ выбить зрителя из информационной усталости. Если вы можете быть смешными, дерзкими, абсурдными — это может сильно улучшить восприятие бренда. Как пример посмотрите на коммуникацию Nutter Butter с их абсурдным TikTok.

Странность + юмор + узнаваемые визуальные элементы → идеальный рецепт

📎Глокализация
Local Flavor призывает рассказывать историю так, как ее рассказывают люди внутри этой культуры. То есть бренды уходят от глобальных универсальных картинок к локальным коллаборациям. Для этого — работают вместе с местными инфлюенсерами.

Хороший пример — кейс Nike и индийских дизайнеров. Реальная ремесленная техника из Дели → глобальный запуск, который выглядит органично и уважительно.

📎Меньше соцсетей, больше реального мира
Аудитория хочет меньше диджитал-шума и больше подлинного присутствия.
Отсюда рост интереса к локальным культурам, тактильности, ручной работе, реальным эмоциям.

📎AI теперь про усиление
Отчет призывает использовать ИИ не как фабрику картинок, а как расширение авторского голоса. Самые сильные команды — те, кто совмещает человеческое направление + AI-инструменты.

Ключевой тезис Adobe: «технология важна, но человеческий смысл — это суперспособность»

📎Люди хотят, чтобы бренды человеческим языком
Сообщения должны быть понятными, теплыми, живыми. Все, что выглядит слишком generic, мгновенно теряет доверие. Аналогично про визуал: важно использовать несовпадающие элементы, недостроенную эстетику, чуть кривые композиции, несовершенные цвета. Это считывается как человеческое.

📎Растет запрос на юмор, игривость и легкость
Стресс-реальность последних лет толкает визуальную культуру в сторону легкого абсурда, мягкой иронии, детской игры.

Вывод

Внимание к человеческому опыту — самое главное отличие трендов 2026. AI — это мощный инструмент, но эмоциональная идентичность бренда формируется только людьми. И именно это будет ключевым конкурентным преимуществом.

Тут есть много полезных мыслей на подумать.

Какой из трендов кажется самым важным?

#медиа_тенденции