В конце года все подводят отчеты — и их почти невозможно успеть прочитать и хорошенько обдумать! Знаю, что у всех в декабре горит работа, так что просто сохраняйте полезное — почитать можно будет на январских, когда появится время, чтобы немного выдохнуть (желаю этого всем нам).
Сам отчет закину в комментарии
📎Контент должен работать на уровне ощущений, а не только визуала
Люди хотят буквально чувствовать картинку. В тренде multisensory-креатив: текстуры, тактильность, «вкус» и «звук» внутри визуала.
82% потребителей ждут сенсорной насыщенности, и если бренд ограничивается только красивой картинкой, он проигрывает. Ценность в том, чтобы включать глубину: ощущение фактуры, динамики, живого звука.
49% чаще покупают у брендов, которые вызывают радость.
Все, что работает на tactile / taste / sound уровне (хотя бы метафорически), дает плюс к вовлеченности и запоминаемости.
📎Эмоциональная связь — главный KPI
Connectioneering — тренд, который Adobe прям выносит на обложку: бренды, которые создают эмоции, обгоняют всех.
70% решений потребителей — эмоциональные.
86% — завязаны на наборе эмоциональных потребностей.
Реальные люди, реальные истории, реальные ситуации работают сильнее любого идеального бренд-видео.
📎Визуальная культура стала уставать от предсказуемости. Поэтому в игру вступает сюрреалистичный юмор
Surreal Silliness — это странные картинки ради странности. Это способ выбить зрителя из информационной усталости. Если вы можете быть смешными, дерзкими, абсурдными — это может сильно улучшить восприятие бренда. Как пример посмотрите на коммуникацию Nutter Butter с их абсурдным TikTok.
Странность + юмор + узнаваемые визуальные элементы → идеальный рецепт
📎Глокализация
Local Flavor призывает рассказывать историю так, как ее рассказывают люди внутри этой культуры. То есть бренды уходят от глобальных универсальных картинок к локальным коллаборациям. Для этого — работают вместе с местными инфлюенсерами.
Хороший пример — кейс Nike и индийских дизайнеров. Реальная ремесленная техника из Дели → глобальный запуск, который выглядит органично и уважительно.
📎Меньше соцсетей, больше реального мира
Аудитория хочет меньше диджитал-шума и больше подлинного присутствия.
Отсюда рост интереса к локальным культурам, тактильности, ручной работе, реальным эмоциям.
📎AI теперь про усиление
Отчет призывает использовать ИИ не как фабрику картинок, а как расширение авторского голоса. Самые сильные команды — те, кто совмещает человеческое направление + AI-инструменты.
Ключевой тезис Adobe: «технология важна, но человеческий смысл — это суперспособность»
📎Люди хотят, чтобы бренды человеческим языком
Сообщения должны быть понятными, теплыми, живыми. Все, что выглядит слишком generic, мгновенно теряет доверие. Аналогично про визуал: важно использовать несовпадающие элементы, недостроенную эстетику, чуть кривые композиции, несовершенные цвета. Это считывается как человеческое.
📎Растет запрос на юмор, игривость и легкость
Стресс-реальность последних лет толкает визуальную культуру в сторону легкого абсурда, мягкой иронии, детской игры.
Вывод
Внимание к человеческому опыту — самое главное отличие трендов 2026. AI — это мощный инструмент, но эмоциональная идентичность бренда формируется только людьми. И именно это будет ключевым конкурентным преимуществом.
Тут есть много полезных мыслей на подумать.
Какой из трендов кажется самым важным?
#медиа_тенденции