Еще в начале декабря как представитель нашего медиа попала на мероприятие Naos. Мы на тот момент даже не делали совместных проектов — но хотели!
И я сперва думала, что это просто какое-то прикольное событие, на которое они зовут друзей. А оказался корпоратив. Только были там не только сотрдуники, но и врачи, партнеры, журналисты, инфлюенсеры, эксперты, лидеры сообществ — все, с кем бренд работает и строит отношения.
И буквально в первые минуты поймала себя на мысли, что даже такие мероприятия сейчас становятся маркетинговым инструментом. И довольно мощным!
Почему так происходит?
Потому что бренды становятся экосистемами отношений. Ивенты, закрытые встречи, презентации, бренд-пати нужно для разных целей.
➡️ Создание доверия через присутствие
То, что раньше делали через сложные коммуникационные стратегии, сейчас куда успешнее делается через живой контакт. Личная встреча снижает дистанцию лучше любого рекламного бюджета.
➡️ Социальный капитал — новая валюта маркетинга
Что объединяет врачей, СМИ, блогеров и сотрудников? То, что они создают социальное доказательство. И когда эти люди вместе в одном пространстве — бренд получает синергию, которую невозможно купить напрямую. Это общий контекст. А общий контекст = высокая лояльность.
➡️ Комьюнити-маркетинг стал обязательным
Да, снова про него! По исследованиям (Hootsuite, HubSpot), бренды с сильным комьюнити показывают выше вовлеченность, стабильнее продажи и быстрее адаптацию к кризисам. И вот где это комьюнити формируется? На таких вот встречах.
➡️ Ивент = контент
На таких событиях рождаются истории, инсайты, цитаты, backstage, короткие интервью, UGC, мини-кейсы — все то, что потом живет в соцсетях.
И делает бренд не абстрактным, а живым. И вроде бы сотрдуникам приятное мероприятие, а вроде бы целый источник для видимости в информационном поле.
➡️ Работа с экспертами = работа с будущими амбассадорами
Когда бренд приглашает врачей, исследователей, журналистов, он делает важный шаг — переводит коммуникацию из рекламной в профессиональную.
А профессиональная коммуникация куда более стойкая, долгосрочная и честная.
Короче, если раньше корпоратив был внутренней кухней, то теперь он превращается в маркетинговый жест: про прозрачность, про отношения, про уважение к аудитории и партнерам.
И это прикольно! Потому что маркетинг — не только про кампании. Это про то, как бренд ведет себя в реальной жизни.
#откровения_редакторки