Нативная реклама: блогеры и посевы

Хотите делать классную нативку? Используйте в рекламе мемы!

Читайте статью про силу мемаркетинга с кучей примеров от разных брендов 👉 https://natiw.ru/kreativy/shutki-shutkami-a-prodazhi-idut-kak-ispolzovat-memy-v-nativnoj-reklame

Цена эксклюзива

Безудержные творческие порывы найти уникальную нишу, сделать неповторимый продукт, случаются как у больших брендов, так и у начинающих предпринимателей. И почти всегда эти идеи - странненькие и обречены на провал. Если только не сделаны чисто ради хайпа, как иллюстрации к этому посту.

Бывают, конечно, редкие исключения, которые творят историю. Типа Леонардо да Винчи и Стива Джобса. Остальные в лучшем случае веселят народ, в худшем - получают негодуй или не получают совсем ничего.

Стоит держать в уме, что делать деньги проще там, где рынок УЖЕ существует. Где есть спрос и предложение. Встать туда со своим продуктом - реальный шанс получить долю этого рынка. А вот создавать новый рынок - это всегда рискованно, долго, дорого и вообще маловероятно. Потому что сначала надо убедить аудиторию, что вот ЭТО им надо, а потом доказать, что ЭТО надо купить именно у вас. Сизифов труд!

В качестве забавного примера - шутка с гелями для душа. Увидела "ЯБЛОКО-ГОРБУША" и не смогла пройти мимо. Дополняю продуктовую линейку своими идеями!

Чем вы бы намылились? Голосуйте!

🐳 яблоко-горбуша
🍓 карбонара-груша
🦄 чесночок-агуша

Власти одобрили поправки, но с послаблением в 10 раз

Сегодня Госдума сразу в трёх чтениях приняла закон, обязывающий авторов каналов более чем с 10 тысячами подписчиков подавать сведения о себе в РКН.

Закопопроект запретит с 1 января 2025 года незарегистрированным блогерам размещать рекламу, а также репостить их контент. Размеры штрафов пока неизвестны.

Насчет рекламы все понятно - скорее всего, в процедуру маркировки добавят верификацию площадки по ссылке на паблик. И если крупный канал не зарегистрирован в РКН, то ОРД просто не выдаст токен. Ну или выдаст предупреждение и ата-та.

Прикол в том, что необходимость подавать сведения о канале напрямую повлияет на пригласительные ссылки. Видимо, админам придется регистрировать сразу пачку ссылок, чтобы их ассоциировали с основным урлом площадки. Или везде использовать только одну ссылку.

А вот что касается репостов, тут дело темное. Судя по чрезвычайно мудронаписанному тексту закона, ответственность за распространение контента со страниц нехороших авторов, незареганных в РКН, будут нести граждане репостящие. То есть позыв репоста придется тушить об некий реестр праведных каналов, а без страха и упрека делиться можно будет только постами, роликами и сторьками из каналов до 10к подписчиков.

Любопытно, кстати, как быть с репостом из канала на 9900 фолловеров, который завтра наберет юбилейные 10к… Страховые скрины нам в помощь.

В общем, аппетиты РКН растут. Инфополе будут регулировать все сильнее. Анонимные блогеры останутся без рекламы. Владельцы сеток каналов раскроют личико. Накрученные ботами площадки резко удалят лишних подписчиков и наплодят десятки небольших пабликов.

В конечном счете выживут только любовники юристы.

💀 Мертвые души: как обнаружить ботов и накрутку статистики в каналах и блогах

Как строится работа по закупке нативной рекламы? Сначала надо подобрать площадки, подходящие по тематике. Чтобы поймать там свою ЦА. Дальше нужно оценить качество этих площадок - контент должен выходить регулярно, лента не должна быть переполнена рекламой, а под постами должны присутствовать реакции и комментарии.

Однако контент может быть сгененирован нейросетями или скопирован из других источников, подписчики - сплошь боты, а просмотры и реакции - накручены. Как обнаружить такие нехорошие каналы и блоги, чтобы не слить на них драгоценный рекламный бюджет?

Читайте емкую инструкцию, которая поможет отделить зерна от плевел, и разобраться, как вообще происходят все эти накрутки 👉 https://natiw.ru/byuro-sovetov/kak-proverit-kanal-ili-blogera-obnaruzhit-nakrutki-i-spasti-reklamnyj-byudzhet

📱 Как получить на 40% больше заявок из ютуба?

На днях вышла долгожданная интеграция для клиента в крупном youtube-канале. И ради эксперимента я сделала 2 разных utm-метки в рекламные ссылки - одна по классике в описание к ролику, вторая в QR-код прямо на видеоряд. Обе ссылки на один и тот же сайт, различие только в метках, чтобы отследить, сколько трафика и заявок придет из описания к видео, а сколько из ссылки в QR-коде.

Результат меня ошеломил. Статистика показала, что❗️40% заявок пришли именно с QR-кода. То есть очень много людей смотрят ютуб на телеке, и им конечно удобнее отсканировать куар-код, чем искать ролик на телефоне и переходить по ссылке из описания. Таких упорных, поверьте, будет 0,1%.

ВЫВОД: обязательно добавляйте QR-код на ролик и получайте мощную прибавку к конверсиям! Это не сложно, а польза огромная.

Нужна инструкция, как быстро и бесплатно сделать QR-код с ютм-метками и даже вашим логотипом по центру? Ставьте 🔥, напишу пост.

У вас больше 1000 подписчиков? Тогда к вам идет РКН!

Пока это не закон, но Роскомнадзор публично заявил о новом требовании. Моментальных перемен не случится, однако готовиться всегда есть смысл заранее.

Что все это значит для блогера и админа канала?

1) Придется подать о себе данные в ведомство. И ваш аккаунт будет закреплен за вами. Никакой анонимности. Напишете крамолу, найдут быстрее.
2) Если не подадите сведения в РКН, не придут «белые» рекламодатели. Потому что маркировка рекламы вероятно будет доступна только для верифицированных площадок. Без этого в «неопознанном канале» разместить рекламу будет нельзя.
3) Если захотите продать канал или блог, придется делать это официально. И вероятно, возникнут налоги. Или оставаться номинальным владельцем, но со всей ответственностью за выпускаемый контент. Возможно, тут появится некое право собственности на нематериальный актив. Точно не завтра, но тема любопытная.
4) Владельцы сеток каналов «раскроют личико». Придется лучше следить за бухгалтерией и контентом на всех площадках имени себя.

Что это значит для рекламодателя?

1) Станет меньше доступных рекламных площадок. Некоторые окончательно уйдут в тень.
2) Реклама на верифицированных каналах станет удобнее. Потому что исполнитель все время будет один и тот же. Кто размещает рекламу в ТГ-каналах, знает, как часто там порой меняются юрлица, которые принимают оплату за размещение рекламы. Это влечет за собой новые договора и лишнюю волокиту.
3) Вероятно, процедура ручной маркировки рекламы дополнится новым действием, которое поможет ОРД подтвердить, что площадка предоставила сведения о владельце блога в РКН.
4) Аккаунты бренда в соцсетях придется закрепить за юрлицом. Если в них больше 1000 подписчиков.

Запасаемся попкорном, коллеги. То ли еще будет!

Между Сциллой и Харибдой

Кто маркирует рекламу вручную, порой сталкивается с сомнениями. Куда запихать токен, если рекламная интеграция на ютубе. Как указать данные рекламодателя, чтобы ничего не нарушить. И еще куча вопросов.

Пользы ради и фана для мы сделали бесплатного бота по маркировке. Имя ему Одиссей, и этот смельчак проведет вас сквозь требования ФАС и РКН по бурным морям нюансиков закона о рекламе.

Сюжет игры простой. Перед вами будут примеры рекламных креативов, и надо принять решение - одобрять промо или нет. Будьте внимательны, без каверз не обойдется. Потом узнаете, сколько "штрафов" набрали. Или нет. В любом случае будет интересно!

👉 начать игру 👈

А в конце Одиссей определит, насколько вы опытный маркироплаватель: капитан, штурман или юнга. Делитесь впечатлениями и результатами в комментариях к этому посту!

Едрина Ордеева

Вот так закон о маркировке рекламы проникает даже в мой досуг. Не могла придумать имя для персонажа в Хогвартс Лигаси - родилась эта мадам.

Хиты 2024

Давно не делала подборок. А тем временем за полгода на канале вышло много классных постов. Вдруг вы пропустили.

1. Почему волк танцует? Свежие мемы с расшифровкой
2. Галя, у нас сбой! Что делать, если Телега упала в разгар рекламной кампании
3. Чек-лист для оценки ютуб-канала
4. Инструкция, что делать рекламодателю, если запретят рекламу у блогеров в нельзяграме
5. Как бренды получают бесплатные охваты
6. Подборка из 10 классных настолок, которые тренируют креативную мышцу
7. Как рекламодатели разнашивают конверсию, и почему они сами виноваты
8. Шаблон медиаплана для посевов, который легко превращается в удобный отчет
9. Хотите хайпа? Вот 10 триггерных тем, которые вызовут гарантированный холивар в комментариях
10. Как я выбирала дизайнера, или топ-5 ошибок фрилансеров

Волна ребрендингов продолжается

Сначала миру явился Т-Банк, потом Леруа Мерлен превратился в ЛеманаПро (омг), а теперь вот СберМаркет стал Купером.

Придется Сберу конкурировать с Бредли Купером за узнаваемость и регулярно пояснять клиентам, что за зеленый человечек привез им пиццу.

Создатели Купера заявили, что название происходит от слова "купить" и должно сделать сервис более человечным. Логика интересная...

Как вам новое название? Голосуйте!
👍 прикольно придумали
🤔 сомнительно, но окэй
💩 я мягко говоря не в восторге

Рекламная слепота

Наше инфополе так перегружено рекламой, что сознание научилось фильтровать промо-контент, делая его невидимым. Такая блокировка экономит мозговую оперативку и позволяет сфокусироваться на важном контенте и задачах.

Феномен «невосприятия» рекламы называют баннерной слепотой. В новой статье разберемся по порядку, как она появилась, в чем проявляется и главное - как с ней бороться.

Читайте классный материал в журнале: https://natiw.ru/byuro-sovetov/pobezhdaem-bannernuyu-slepotu-kak-obojti-filtry-soznaniya-s-pomoshhyu-nativnoj-reklamy

Вконтакте работает, а Телега не тащит

😳 Вот это поворот! Учитывая, что у 99% рынка ситуация прямо противоположная, я не смогла пройти мимо. Коллеги поделились отчетом по своим размещениям, а я тщательно разобрала рекламный посев бренда косметики Flario.

Хотите бесплатные советы, как делать продающий рекламный креатив на конкретных примерах?

Тогда ловите супер-ТАБЛИЦУ. В первой вкладке анамнез - результаты посева бренда Flario в Телеграм-каналах. Во второй вкладке собственно аудит с кучей инсайтов.

Вот так порой реклама не работает, хотя сделана вполне прилично и продукт прикольный, да еще и недорогой. Причины надо копать глубоко, и в моем аудите они разложены по полочкам.

Напишите, если изучили табличку. Удобен ли такой формат? Или лучше войсом, как в разборе рекламы чипсов?

Депутаты требуют совсем запретить рекламу в запрещенных соцсетях. Прощайте, лазейки в инсту и фейсбук*.

Что это значит для рекламодателя?

1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента.
2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается.
3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky.
4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет.
5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов.

*запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Хочу всех обкукать!

Мечта не праздная, а весьма актуальная в среде нативной рекламы. Сейчас объясню, в чем суть фантазии.

Вот трудимся мы, мастера посевов и контент-маркетинга. Размещаем рекламу в ТГ-каналах, пабликах и у блогеров. Собираем стату. И на 1000% уверены, что часть аудитории, которую мы зацепили рекламой, утекает в Яндекс / Google (почитать отзывы, получить доп информацию о продукте) и соцсети бренда (глянуть акции, подписаться), а не конвертируется сразу через наш посев. Такой горячий «утекший» трафик потом ловят через контекстную рекламу и ретаргетинг. И этот трафик идет в зачет уже других рекламных каналов.

Вся эта история называется ассоциированная конверсия. Когда первый контакт с человеком произошел в одном рекламном канале, а продажу этому же человеку сделали в другом рекламном канале.

Но измерять и отслеживать эти ассоциированные конверсии из разных рекламных каналов практически невозможно (работает только внутри контекстной рекламы и показывает, когда с пользователем случилось несколько контактов в рамках разных рекламных кампаний). А когда мы первично привлекли покупателя через блогера, но этот покупатель в итоге пошел читать отзывы в Яндексе и оформил заказ через ссылку в рекламном объявлении Директа, первоисточник теряется.

Чтобы измерить силу влияния нативки, можно разве что радикально отрубить все посевы и блогеров, и замерить, на какой процент упадет поисковый спрос. Эксперимент интересный, но есть риск пошатнуть продажи.

А вот если бы можно было «обкукать» (навесить диджитал-следилки) на каждого пользователя прямо через рекламную ссылку, чтобы потом посмотреть, где он в итоге сконвертируется, было бы шикарно. Тогда мы бы узнали истинную ценность нативной рекламы.

Но пока просто верим, просто знаем, что наши размещения оказывают стимулирующий эффект на другие рекламные каналы.

Голосом разбираю ошибки в рекламе чипсов. Не только критикую, но и предлагаю конкретные идеи, как сделать это промо намного лучше.

Сам креатив можно посмотреть в посте выше 👆

Хотите, чтобы я разобрала другую рекламу? Присылайте сюда @Ambrozia.

Разбор рекламы чипсов

Перед нами пример, когда много чего можно было сделать лучше. Начиная от выбора канала и заканчивая креативом.

Слушайте аудио - за 8 минут расскажу, что здесь не так, и как я бы продвигала эти чипсы. Чтобы с куда бОльшей пользой потратить рекламный бюджет.

На минуточку - пост в канале Питер Live стоит более 80 000 рублей, за эти деньги можно купить 666 пачек чипсов Naturals!