Нативная реклама: блогеры и посевы

📊 Сколько рекламы вышло в Telegram и MAX: итоги 9 месяцев 2026
⠀
▪️В Telegram вышло почти 10 млн маркированных постов, на 5,3% больше, чем за аналогичный период в 2025
▪️В MAX набралось 1,13 млн рекламных постов, от I к III кварталу объем размещений вырос почти в 6 раз

Подробная аналитика по каждому мессенджеру - в презентациях. Источник.

Пока Телеграм опережает Макс в 10 раз. Коррелирует с объемом каналов - 1,6 млн в TG против 170 тыс в MAX.

⠀
@native_adv

⚡️ Оперативная сводка: все, что известно про рекламный кабинет MAX на данный момент

https://natiw.ru/novosti/messendzher-maks-testiruet-reklamu

▪️Поначалу продвигать можно будет только каналы. Никаких внешних ссылок.

▪️Реклама будет показываться в лентах каналов (по аналогии с TgAds), однако монетизации для админов не заявлено.

▪️Разработчики MAX добавили новый пункт в политику обработки данных: теперь платформа собирает данные об активности пользователей: подписки и отписки на каналы, реакции. Очевидно, для обогащения таргетингов по интересам аудитории.

Скандалы, интриги, расследования - в другом месте. У нас только твердые факты, цифры и немножко гадания на кофейной гуще.

@native_adv

⚖️ Большая разница

Мессенджер Telegram был запущен 14 августа 2013 года. Официальная рекламная платформа Telegram Ads появилась в декабре 2021 года - то есть лишь спустя 8 лет после релиза.

Мессенджер MAX появился 26 марта 2025 года. Тестировать рекламную платформу начали уже через полтора года - в сентябре 2026.

Ждем рекламу на Госуслугах?

@native_adv

🔥 Лучшая реклама 2026 года: ТОП ярких, креативных и необычных рекламных кампаний

Ловля яиц, вампиры сдают кровь, бар на воздушном шаре, кибертраки в доставке, ХвостРадар и еще 20 кейсов ищите в большой статье.

https://natiw.ru/keysy/luchshaya-reklama-2026

Плюс шпаргалка по актуальным трендам рекламы. Мотаем на ус, коллеги!

@native_adv

👁 Аудитория и бренды смотрят на Запад

Коммерсант сегодня разродился аж двумя статьями про соцсети, обладающие практически равным охватом среди российской аудитории. Тем интереснее сравнить!

Первая - про Ютуб. По данным исследования, чужеземный замедленный видеохостинг демонстрирует мощный рост в РФ. Особенно это заметно по времени на платформе - 99 минут в сутки с большим отрывом опережают отечественные платформы. Однако RUTUBE и ВК Видео категорически не согласны с данными Mediascope, на которое ссылаются в статье. И заявляют, что у них все растет. Будем надеяться!

Вторая - про Дзен. Который уверенно отжирает новостной трафик у ведущих СМИ. Но пользователи проводят здесь всего 24 минуты в день, что в 4 раза меньше Ютуба. Текстовый формат, который сегодня преобладает в Дзене, потребляется быстрее, чем видео - это факт. Однако заблокированный Телеграм показывает 41 минуту в день, что на 50% опережает российскую контент-платформу. Кстати, Дзен еще и потерял 10% аудитории по сравнению с 2025 годом.

Это наглядная картина рынка:
▫️блокировки все менее эффективны (пользователи голосуют временем)
▫️бренды продолжают размещать рекламу и продвигаться на зарубежных сервисах (голосуют бюджетами)

Как ни крути, насильно мил не будешь. Качество алгоритмов, удобный интерфейс и устойчивая медийная среда будут побеждать.

@native_adv

🍀 Инфоповод или мем вместо прямой рекламы

Рекламная слепота тошнота бьет все рекорды, инвентаря не хватает, цена контакта с аудиторией улетела в космос, и лампа не горит, и врут календари...

Ситуация непростая, и усугубляющих факторов сверху тоже навалом. Тем не менее, продолжать продвижение необходимо, ведь конкуренты не дремлют и только ждут, когда вы протянете лапки и покинете дистанцию.

Поэтому креатив сегодня обретает особое значение в маркетинге, ибо заметность определяется оригинальностью. В лоб имеет смысл бить только ретаргетингом, когда догоняешь тех, кто уже соблазнился твоим продуктом.

А при работе с новой холодной аудиторией стоит пробовать нативные форматы вроде интересных событий, необычных коллабораций, экзотических упаковок и спецпроектов. Тогда в коммуникацию вы выйдете не с опостылевшим КУПИ, а со свежим УДИВИСЬ.

Идея вовсе не новая, но далеко не все бренды готовы к экспериментам и продолжают ехать по старым промо-рельсам.

Тем более, одной идеи мало: требуется наладить оптимальную модель дистрибуции. То есть выбрать где, когда и в каком формате транслировать свою оригинальную рекламу.

Примеры - все герои нашего времени. Играют в ситуативки, регулярно выкатывают прикольные новинки и вирусятся изо всех сил. Такое аудитория воспринимает как контент и не замечает проникновения бренда на подкорку.

1. Бургер Кинг. Постоянные обновления меню с оригинальными комбо провоцируют аудиторию + акции с огромными скидками разносят по куче пабликов.

2. Авиасейлс. Нашумевший спецпроект в туалетах аэропортов наверняка войдет в учебники по маркетингу, новые коммуникации с "летним комбо" и шутливыми визами в загранпаспортах получили огромные охваты.

3. Альфа Банк. Самый крупный брендовый канал в Телеграм продвигается за счет мемов и розыгрышей, а SMM-команда дерзко реагирует на посты в соцсетях.

Это не значит, что нужно резко переходить на очумелый тон и всячески будоражить аудиторию. Это значит, что в борьбе за место с головах потребителей стоит пробовать новые форматы и проводить креативные эксперименты.

Потому что шутеечки и мемчики давно превратились в мощные инструменты продвижения и позволяют брендам оставаться на виду.

@native_adv

Яндекс выпустил Нейродетектор для оценки ИИшности в текстах

Потестировала - работает. Статьи в журнале НАТИВ в написаны и отредачены людьми с экспертизой и реальным опытом.

Приходите читать, мы в ответе за слова и цифры!

@native_adv

📊 ТОП-30 Телеграм-каналов за август 2025 и август 2026

За год объем просмотров упал почти вдвое, охват 3 млн в заблокированном мессенджере уже не набрать.

Первые 2 строчки без изменений: лидером как был, так и остался Дмитрий Медведев.

Среди брендов во главе по-прежнему Альфа-Банк.

Вердикт: охваты упали, однако спрос на Телеграм крепнет даже с учетом взлетевшего CPV. Пока площадка не запрещена, рекламная активность продолжится.

А что будет, если мессенджер все же решат утопить по аналогии с запретограмом, мы уже наблюдаем второй год. Бренды изворачиваются, рискуют, но все же находят способы присутствия в экстремистской инсте, потому что от этого есть прок.

@native_adv

Очередной шедевр четкого таргетирования. Браво, борцы за нижайший CPM!

Предыдущие хиты:
💪 обрезка копыт в канале про эмиграцию
💪 психологи онлайн в проектах домов

@native_adv

⚡️ Интересные факты о посевах в мессенджере МАКС спустя полгода закупки рекламы

▫️цены на рекламу в MAX весьма динамичные - прайс может меняться несколько раз за неделю, закупать нужно очень быстро

▫️охваты нестабильны, прогноз следует обновлять накануне старта посева (разрыв неделя к неделе может составлять более 10%)

▫️средние бенчмарки в 2026 году: просмотры≈3,5-4₽, клики≈100-200₽, подписчики≈100-150₽

▫️для сбора статистики по размещениям лучше всего подходит MaxDash (самые актуальные цифры), а у MaxStat полезный функционал по оценке рынка

▫️пока админы каналов получают большинство заказов от бирж, а не прямые запросы от рекламодателей - это точка роста для брендов, которым важны точечные размещения на конкретных площадках, а не только объем показов в рамках нужного CPV

▫️интерфейс MAX ограничивает переход по внешним ссылкам, кроме гос сайтов и ВК - ожидаем возможности попасть в «белые списки» без подсветки кнопкой «не переходить» и роста кликабельности (такое уже было в Одноклассниках, ничего нового)

Свежая статистика:
▫️рынок растет: более 170 тыс активных каналов (публикуют хотя бы 1 пост в неделю)
▫️крупных каналов от 10 000 подписчиков пока всего 5737, аудиторию более 100к набрали менее 400 каналов
▫️самые популярные категории: новости (~25%) и авторские каналы (~15%)

Нужен посев в MAX? Пишите 👉 @Ambrozia, мы уже подписали договора с авторами каналов и отобрали лучшие площадки.

А если хотите сравнить Телеграм и Макс, читайте статью.

@native_adv

🍣 ЁбидоЁби недавно превратился в «Ёёёёёёё», а мы узнали, как продвигается самая смелая доставка суши

https://natiw.ru/intervyu/kak-ustroen-marketing-yobidoyobi

Креативный директор рассказал, как сеть из 300+ точек тратит на PR ноль рублей и попадает в СМИ каждую неделю, и почему мемы абсолютный мастхев для общепита.

Всем Куни Ли и Ваху Яки!

@native_adv

😳 Эпидемия инфлюэнс-кринжа

Коллеги, вы что творите? Откуда Собчак в рекламе Пятерочки, и почему Бузова вдруг продвигает детскую обувь Kari?

Я конечно понимаю, что обе дамы селебы ультра класс, но можно немножко сопоставлять лицо кампании с продуктом?

Ксюша Собчак отлично умеет в креатив, не боится самоиронии, но всегда транслировала преверженность к тяжелому люксу. Прогулки по Пятерочке в ее исполнении выглядят нелепо. Наверно, среди подписчиков Собчак есть аудитория ритейлера-дискаунтера, но важно не забывать про мэтч между брендом и амбассадором.

Оля Бузова гораздо более «народный» персонаж, и в Пятерочке смотрелась бы куда органичнее. Однако ее выбрали маркетологи Kari, чтобы продвинуть сезонную акцию «back to school». Только похоже позабыли, что у Бузовой нет ни детей, ни мужа. Странненько доверять ей рекламу семейной распродажи, не находите?

@native_adv

🌚 Скандалы, интриги, расследования

Показываем, кто успел наворотить дел в 2026 году https://natiw.ru/keysy/kultura-otmeny-v-rossii-7-gromkih-skandalov-brendov

Разобрали по косточкам всех, кто ВИНОВЕН!

@native_adv

А вы сегодня как, коллеги?

🔥 пятница!
🌚 до изнеможения…

@native_adv

🌚 Похоже, Колобок стал массовой сублимацией россиян против навязывания всякого

Ах, какая неудачная премьера - количество саркастичных упоминаний в Телеграм зашкаливает. Критике подвергаются неосторожные высказывания съемочной группы, спорные визуальные решения и конечно, перенос премьеры Человека-паука ради освобождения экранов под Колобка.

Не исключено, что этот кейс переплюнет кампанию мессенджера Макс, который ловит даже на парковке!

На этом фоне написали хейт-статью с хит-парадом антикейсов 2026. Если вспомните громкие брендовые скандалы, накидывайте на вентилятор в комментарии.

@native_adv