Коммерсант сегодня разродился аж двумя статьями про соцсети, обладающие практически равным охватом среди российской аудитории. Тем интереснее сравнить!
Первая - про Ютуб. По данным исследования, чужеземный замедленный видеохостинг демонстрирует мощный рост в РФ. Особенно это заметно по времени на платформе - 99 минут в сутки с большим отрывом опережают отечественные платформы. Однако RUTUBE и ВК Видео категорически не согласны с данными Mediascope, на которое ссылаются в статье. И заявляют, что у них все растет. Будем надеяться!
Вторая - про Дзен. Который уверенно отжирает новостной трафик у ведущих СМИ. Но пользователи проводят здесь всего 24 минуты в день, что в 4 раза меньше Ютуба. Текстовый формат, который сегодня преобладает в Дзене, потребляется быстрее, чем видео - это факт. Однако заблокированный Телеграм показывает 41 минуту в день, что на 50% опережает российскую контент-платформу. Кстати, Дзен еще и потерял 10% аудитории по сравнению с 2025 годом.
Это наглядная картина рынка:
▫️блокировки все менее эффективны (пользователи голосуют временем)
▫️бренды продолжают размещать рекламу и продвигаться на зарубежных сервисах (голосуют бюджетами)
Как ни крути, насильно мил не будешь. Качество алгоритмов, удобный интерфейс и устойчивая медийная среда будут побеждать.
@native_adv