Рекламнаяслепотатошнота бьет все рекорды, инвентаря не хватает, цена контакта с аудиторией улетела в космос, и лампа не горит, и врут календари...
Ситуация непростая, и усугубляющих факторов сверху тоже навалом. Тем не менее, продолжать продвижение необходимо, ведь конкуренты не дремлют и только ждут, когда вы протянете лапки и покинете дистанцию.
Поэтому креатив сегодня обретает особое значение в маркетинге, ибо заметность определяется оригинальностью. В лоб имеет смысл бить только ретаргетингом, когда догоняешь тех, кто уже соблазнился твоим продуктом.
А при работе с новой холодной аудиторией стоит пробовать нативные форматы вроде интересных событий, необычных коллабораций, экзотических упаковок и спецпроектов. Тогда в коммуникацию вы выйдете не с опостылевшим КУПИ, а со свежим УДИВИСЬ.
Идея вовсе не новая, но далеко не все бренды готовы к экспериментам и продолжают ехать по старым промо-рельсам.
Тем более, одной идеи мало: требуется наладить оптимальную модель дистрибуции. То есть выбрать где, когда и в каком формате транслировать свою оригинальную рекламу.
Примеры - все герои нашего времени. Играют в ситуативки, регулярно выкатывают прикольные новинки и вирусятся изо всех сил. Такое аудитория воспринимает как контент и не замечает проникновения бренда на подкорку.
1. Бургер Кинг. Постоянные обновления меню с оригинальными комбо провоцируют аудиторию + акции с огромными скидками разносят по куче пабликов.
2. Авиасейлс. Нашумевший спецпроект в туалетах аэропортов наверняка войдет в учебники по маркетингу, новые коммуникации с "летним комбо" и шутливыми визами в загранпаспортах получили огромные охваты.
3. Альфа Банк. Самый крупный брендовый канал в Телеграм продвигается за счет мемов и розыгрышей, а SMM-команда дерзко реагирует на посты в соцсетях.
Это не значит, что нужно резко переходить на очумелый тон и всячески будоражить аудиторию. Это значит, что в борьбе за место с головах потребителей стоит пробовать новые форматы и проводить креативные эксперименты.
Потому что шутеечки и мемчики давно превратились в мощные инструменты продвижения и позволяют брендам оставаться на виду.
@native_adv