Нативная реклама: блогеры и посевы

⚡️Хештеги в Телеграме: чем новый функционал будет полезен авторам каналов и бизнесу?

Вторую неделю мы тотально закупаем трафик для большой акции клиента. Вчера вышел мега-успешный пост в канале Новости Москвы (2,2 млн подписчиков в ТГ) и буквально за 4 часа окупил вложения бешеным потоком лидов. Кстати, админ душка, и предложил передвинуть рекламную публикацию на вечер, ведь днем все столичное инфополе было залито новостями про дождь и потопы.

Пока голова и руки заняты работой, редакция журнала продолжает выдавать полезный контент. Читайте свежую статью про хештеги. Там не только про Телегу, но и про другие соцсети, где есть этот функционал. Наглядно и понятно, то что нужно в эту летнюю пятницу!

https://nativeadvertising.ru/novosti/heshtegi-v-telegrame-chem-novyj-funktsional-budet-polezen-blogeram-i-biznesu

Ошибки маркировки

Мы с командой закупаем большой объем рекламы в Телеграм-каналах. Маркируем вручную. Процессы выстроены, все ок.

Но! Даже когда делаешь все как надо, найдётся говнюк, который накосячит на ровном месте. По собственной тупой инициативе. И это я не про свою команду золотых ребят. А про админа одного канала, который к нашему безупречно промаркированному посту без согласования добавил дополнительную пометку о рекламе с левым еридом и моим ИП в качестве рекламодателя 🤦‍♀️ Хотя я посредник - рекламное агентство, рекламодатель совсем другое юрлицо…

Ошибку заметили поздно, пост вышел неделю назад и уже удален. Неизвестно, придет ли РКН нас карать, но мы знаем, что со своей стороны сделали 100%, чтобы соблюсти закон. Виноват здесь рекламораспространитель.

Вывод. Порой просто хорошо делать свое дело недостаточно. В условиях маркировки нужно дополнительно проверять каждый вышедший рекламный пост на предмет таких вот артефактов. Уже внедряем процедуру в рабочие процессы. И не унываем.

Ребрендинг - дело затратное. Вот, например, в какую копеечку вчерашнему Тинькофф обошелся новый адрес ТГ-канала. По текущему курсу это 13 118 344 рубля. Просто за юзернейм!

Но на самом деле это капля в море расходов, которые предстоят Т-Банку. Офисы, банкоматы, переделка всей упаковки бренда... Работы на год. Будем наблюдать за развитием событий.

6 причин, почему делают ребрендинг

Сегодня Тинькофф превратился в Т-Банк. Ради преемственности знаменитый слоган и цвета в логотипе сохранили, да и первая буква осталась на месте. Так что с узнаваемостью проблем быть не должно, тем более о смене названия трубят СМИ и блогеры, которые в честь такого события обновили аватарки.

В случае с Тинькофф ребрендинг был ожидаем. Но для чего другие компании решаются на такой шаг? Ведь это колоссальные затраты по переупаковке буквально всего, да еще и репутационные риски (как правило, пользователи не любят перемен и выражают в лучшем лучае скепсис - смотрите скриншоты комментариев из приложения пока еще Тинькофф).

⚡️ Расскажу о 6 причинах для ребрендинга, которые вынуждают фирмы меняться частично или полностью.

1) Устаревший дизайн. Некоторые консервативные компании могут позволить себе оставаться в одной и той же одежке десятилетями. Однако тренды не стоят на месте, современный стиль становится привычным для покупателей, и конкуренты выглядят на фоне мастодонтов неприлично хорошо. Тогда гигантам приходится подстраиваться под новые реалии, и хотя бы частично освежать визуал.

Примеры: МТС теперь без яйца, Авиакомпания Сибирь превратилась в S7.

2) Тренд на минимализм. Проявляется как в названиях брендов, так и в визуале. Компании сокращают имена, избавляются от шума в логотипах. И прислушиваются к народу.

Примеры: Сбербанк стал Сбером, Твиттер теперь просто Х, М.Видео оставила во главе визуалов одну лишь букву М.

3) Забвение. Порой просто надо пошуметь. Потому что о ярких ребрендингах с удовольствием пишут голодные до новостей СМИ. Вполне хороший инфоповод, особенно если по горячим следам выпустить еще какие-то важные новости для рынка, пока имя бренда на слуху.

Пример: Нокиа в 2023 году.

4) Актуальная повестка. Что раньше было нормой, сегодня может стать дурным тоном. Спорные слоганы и символы в логотипе - репутационный риск. Нужно меняться, чтобы оставаться в рынке.

Пример: Тинькофф.

5) Скандал. Иногда компании публично садятся в лужу. И чтобы воспрять, обнуляются по-полной. Не факт, что получится, но попытаться можно.

Примеры: Papa John’s убрал папу из логотипа после расистских заявлений основателя, провайдер Comcast славился плохим сервисом и кардинально поменял название на Xfinity. Ждем, когда уже Sunlight переобуется.

6) Новая команда. Нередко ребрендинг случается, когда приходит новый руководитель. Он транслирует свой взгляд на образ бренда и перестраивает все-все-все.

Примеры: ГИБДД вернулся к названию ГАИ, Яндекс Лавка.

🟡 А какие еще причины для ребрендинга приходят на ум вам? С удовольствием дополню пост вашими идеями, напишите их в комментариях!

Куда едет Телега?

Привет, дорогие подписчики. Хочется дать вам полезной пользы про нашу любимую рекламную площадку. В этом месяце закупаем здесь для клиентов на сумму более 5 000 000 рублей. Не забываем и про блогеров во всех соцсетях (старый добрый запретограм неплохо лидгенит).

Но, как ни крути, Телега рулит. В журнале аналитическая статья с кучей скриншотов. Читайте, чтобы узнать, как тут растет и меняется аудитория, сильно ли увеличились цены на рекламу, в каких сферах самые большие бюджеты.

Пишите вопросики и ставьте ❤️ моей дорогой редакции, которая делает классные материалы в журнал.

Вот это посев 💪

Авто.ру продолжают мощно закупать рекламу в Телеграм-каналах.

И делают это круто! Вот 5 причин, почему:

1) Креативы разные. И тексты, и картинки. Потом проанализируют, что лучше работает. Если в медиаплане больше 5 площадок, всегда стоит тестировать несколько вариантов креатива.
2) Есть призыв к действию. Ура, будет трафик и конверсии!
3) Маркировка сделана правильно и без перебора. Нативность сохранена, ериды нигде не торчат.
4) Взяли хорошие крупные каналы. Когда нужен большой охват - самое то. Особенно, если бюджет позволяет.
5) Вышли синхронно. Обычно я за такое ругаю (закупщик поленился при массовом размещении хотя бы утро и вечер взять). Но тут другое - ленту заполнили брендовым набором эмодзи, пройти мимо такого вброса почти невозможно. Внимание привлекает 100%.

Авто.ру молодцы. Послушать аудио-разбор их прошлого креатива можно здесь.

Кстати, кто угадает примерный бюджет этого посева? Пишите цифру в комментариях.

- Слышали про нативную рекламу?
- Да.
- А что это такое и кто ее делает?
- 100500 версий, кто в лес, кто по дрова

Количество запросов «нативная реклама» в Яндексе достигает 10 000 в месяц. В среднем в 2 раза больше, чем «контент-маркетинг», который спрашивают примерно 5 000 раз в месяц.

Я уже не единожды подробно рассказывала, что же такое нативная реклама. Можно почитать здесь, вот тут и даже статью в печатном журнале. Так что с этим вроде разобрались.

Однако без внимания остался вопрос, что за специалист делает нативную рекламу? И какими компетенциями нужно обладать, чтобы работать в этом направлении?

Встречайте! Ясная и четкая инфографика, где мы с командой собрали микс навыков, который станет пропуском в мир нативной рекламы.

Сочетание всех этих скиллов в одном человеке - редкость. Так что если они у вас есть, пишите автору канала, с радостью предложим работу в команде AdSee!

Маркетинговые скрепы

Тот случай, когда отечественные и зарубежные маркетологи одновременно и не сговариваясь сошлись во мнениях.

Свежий отчет Nielsen о глобальных трендах маркетинга транслирует абсолютно те же выводы, что недавно опубликовали в материале РБК.

⚡️ Главная мысль - без имиджевых коммуникаций вся перформанс-стратегия уходит в убытки. Так что весь мир откатывается от быстрого достигаторства к классическим медиамиксам, где есть место спецпроектам, спонсорству, ТВ-роликам и наружке, которые, казалось бы, не дают очевидных и измеримых результатов, однако по факту весьма существенно влияют на итоговые продажи.

Построить знание бренда, вызвать лояльность аудитории, не впаривать с порога - это прекрасный гамбит к этичному маркетингу. Потому что бесконечная лидогенерация люто выжигает аудиторию, провоцирует рост баннерной слепоты и общего негатива к рекламе. А нам это не надо.

Бедная Настя

Певица-блогер продвигается с неожиданным креативом. Способ может и действенный - вызывает сочувствие, плюс интрига, что же случилось. Но с моральной точки зрения конечно зашквар.

🤦‍♀️ Схему палит пометка о рекламе. Вся нативность ериду под хвост!

Хотя здесь случай, когда рекламу можно было не маркировать. Потому что призыва подписаться на бедную Настю нет, товары не продвигают.

Решили перебдеть

🤖 Нейросети, технологии, искусственный интеллект…

Сегодня нам нужен только такой робот!

Перед вами нативная реклама, которую можно не маркировать

Однако интереснее тут другое. Два поста одинаковы по смыслу, но отличаются по содержанию. Очевидно, тексты либо адаптированы под ленты каналов, либо написаны админами площадок. Это хорошо, это правильно. Но! Результаты по реакциям полярны. Лука Ебков получил больше лайков, а в Лидере мнений куча пальцев вниз.

В связи с этим 2 вопроса:
1) почему так по-разному заходит нативочка
2) влияет ли это на результат в виде трафика / продаж

Пишите свои версии в комментариях.