Что такое нативная реклама?

Я много лет «живу» с этим термином, поэтому думала, будто всем вокруг он четко понятен. Но оказалось, даже среди коллег-маркетологов не каждый знает, что за зверь эта нативка.

Сейчас разложу все по полочкам, и станет понятно, почему я так топлю за нативку.

📌 Итак, нативная реклама - это полезный / актуальный / цепляющий контент, который содержит рекламу. Нативка стремится соответствовать стилю площадки, где размещается, чтобы не торчать как рояль в кустах и заполучить доверие пользователей. Например, в ТГ-канале с короткими постами без картинок рекламный пост стоит делать в таком же формате, а длинные эссе приберечь для паблика, где подписчики привыкли к длиннопостам.

Нативная реклама вызывает любопытство, улыбку или удивление. Затем эти триггеры провоцируют людей совершить целевое действие. Например, перейти на сайт и заполнить заявку, или подписаться на канал.

📍 Где можно размещать нативную рекламу?
В Телеграм-каналах, Дзене, Вконтакте, любых авторских блогах в соцсетях. Нативка бывает в виде партнерских статей и спецпроектов в СМИ. Из "кабинетных" рекламных каналов подойдут Промо-Страницы Яндекса и Telegram Ads.

Для крупных бизнесов доступны масштабные коллаборации с любыми порталами и соцсетями. Хотите брендировать Яндекс Музыку или Хедхантер, запустить конкурс для всех пользователей Вконтакте - пожалуйста. Любой каприз за ваши жирные бюджеты :))

Еще к нативной рекламе можно причислить продактплейсмент в кино и сериалах. Тут и Джеймс Бонд с Мартини в часах Омега, и космонавты, совершающие денежный перевод в приложении Тинькофф прямо из космоса. Еще, кстати, ставки на спорт активно внедряют свою рекламу в пиратские копии фильмов, и часто делают это весьма креативно.

🔥 Примеры нативной рекламы - смотрите скрины в комментариях к этому посту.

Чем хороша нативная реклама?
1) Она словно лучик света в темном царстве пробивает рекламную слепоту. Яркий нативный креатив в переполненных лентах побеждает инфошум и привлекает внимание аудитории.
2) Позволяет подробно рассказать о товаре или услуге (нет таких органичений по количеству символов, как в таргете, например).
3) Можно юморить! Люди хотят радости, мемов и веселья, реклама на «серьезных щах» всем наскучила.

Чем сложна нативная реклама?
1) Нужно адаптировать практически каждый креатив под площадку. Это трудозатратно.
2) Маркировать рекламу приходится вручную.
3) Наладить контакт с блогерами, редакциями и админами каналов бывает нелегко. Что поделаешь, человеческий фактор.

Хотите узнать, чем нативная реклама отличается от классической? Напишу об этом следующий пост!