Хочу всех обкукать!

Мечта не праздная, а весьма актуальная в среде нативной рекламы. Сейчас объясню, в чем суть фантазии.

Вот трудимся мы, мастера посевов и контент-маркетинга. Размещаем рекламу в ТГ-каналах, пабликах и у блогеров. Собираем стату. И на 1000% уверены, что часть аудитории, которую мы зацепили рекламой, утекает в Яндекс / Google (почитать отзывы, получить доп информацию о продукте) и соцсети бренда (глянуть акции, подписаться), а не конвертируется сразу через наш посев. Такой горячий «утекший» трафик потом ловят через контекстную рекламу и ретаргетинг. И этот трафик идет в зачет уже других рекламных каналов.

Вся эта история называется ассоциированная конверсия. Когда первый контакт с человеком произошел в одном рекламном канале, а продажу этому же человеку сделали в другом рекламном канале.

Но измерять и отслеживать эти ассоциированные конверсии из разных рекламных каналов практически невозможно (работает только внутри контекстной рекламы и показывает, когда с пользователем случилось несколько контактов в рамках разных рекламных кампаний). А когда мы первично привлекли покупателя через блогера, но этот покупатель в итоге пошел читать отзывы в Яндексе и оформил заказ через ссылку в рекламном объявлении Директа, первоисточник теряется.

Чтобы измерить силу влияния нативки, можно разве что радикально отрубить все посевы и блогеров, и замерить, на какой процент упадет поисковый спрос. Эксперимент интересный, но есть риск пошатнуть продажи.

А вот если бы можно было «обкукать» (навесить диджитал-следилки) на каждого пользователя прямо через рекламную ссылку, чтобы потом посмотреть, где он в итоге сконвертируется, было бы шикарно. Тогда мы бы узнали истинную ценность нативной рекламы.

Но пока просто верим, просто знаем, что наши размещения оказывают стимулирующий эффект на другие рекламные каналы.