Как же правильно говорить, «питчить» или «продавать» новости? Что диктует нам традиция? С этим вопросом Соня Драпук, восходящая звезда агентства суверенных коммуникаций «Роспиар», обратилась к ветерану индустрии Матвею Соломонычу, чиф-стратегу их звёздной команды.

- Пох, София. Бойцы легендарного британского (хоть и вскоре почившего) Белл Поттинжера, когда обосновывали конский ритейнер при полнейшем отсутствии результатов, говорили что-то типа «ви а константли питчинх ё сторис». А у нас на купеческой Руси, знаешь ли, все больше «торговали». Но сердце нынче болит о другом, Соня. Как так вышло вдруг, что прервалась цепочка передачи заветного знания о «продаже новостей»? И вот который год соцсети да телеги вновь пестрят постами о том, как надо паковать инфоповоды и эффективно общаться с журналистами… Казалось бы, сколько лет индустрии, сколько копий сломано, граблей пройдено, и вдруг - база то ли обнулена, то ли забыта…

- Это что, дорогой ментор! Тут пуканы снова горят от споров про то, как писать и оформлять релизы! Майк Бутчер, культовый редактор Техкранча и актуальный русофоб, в давние годы - большой фанат России и особенно гонораров за участие в венчурных форумах и тусовочках, постулировал, что релиз мёртв почти десять лет назад. И что же? Заход «Press release is dead» и по сей день остается неплохим инструментом контент-маркетинга для джинсовых (платных) колонок в Forbes и иже с ним.

- Что-то разворчалась ты, зайка, аки старпёр какой. Негоже! Такие речи - наш удел, бумерский. А собери-ка ты лучше нашу молодёжь, надо о «продаже» новостей и мне проворчаться. А пока распространи «среди жильцов нашего жэка» вот этот документик - конструктор питчей. Вот его и обсудим. Хороший питч - питч продуманный и подготовленный, с этим даже старик Бутчер спорить не станет...