Вообще «питчинг» (от англ. «pitch» — выставлять на продажу) — это презентация проекта с целью нахождения инвесторов, готовых его финансировать.
В России выражение «питчить СМИ» пришло с началом эпохи стартапов в 2014-2015 годах и первыми его использовали пиарщики именно технологической волны – Мария Лапук, Анастасия Журавлева, Мария Заикина и др.
Сергей Скрипников поделился в личном сообщении, что в середине нулевых чаще всего звучала фраза:
«Иди и продай тему»
Петр Лидов подтвердил слова Сергея.