ADWAVE

👮‍♂️ Яндекс запустил персональную рекламу под постами в «Максе»

Новый формат «Яндекс Директа» размещает объявления под контентом каналов мессенджера.

Как работает:

➡️ Реклама доступна в нескольких десятках тысяч каналов более чем по 50 тематикам.
➡️ Объявления таргетируются на конкретных пользователей, поэтому подписчики одного канала могут видеть разную рекламу.
➡️ Можно продвигать сайт, канал или отдельный пост. Для канала задаётся целевая стоимость подписчика, оплата — за клики.

🎯 Что получает рекламодатель:

Доступ к аудитории «Макса» без ручной закупки рекламы у конкретных каналов и возможность оптимизировать кампанию под подписки.

📌 Почему это важно:

«Яндекс» переводит рекламу в мессенджерах от закупки аудитории канала к алгоритмическому таргетингу. Каналы становятся частью автоматизированной рекламной сети.

ADWAVE

«Магнит ADS» внедрили предиктивную модель в DMP

Как работает инструмент:

➡️ Рекламодатель указывает категорию, бренд, формат магазина и период кампании.
➡️ Модель анализирует обезличенные данные о покупках и формирует сегмент потенциальных покупателей.
➡️ Из аудитории исключаются те, кто недавно купил товар, и пользователи, у которых потребность в категории ещё не сформировалась.
➡️ Готовый сегмент можно дополнить фильтрами по полу, возрасту и другим характеристикам.

🎯 Что это дает рекламодателю:

Бренд получает аудиторию, которая, вероятно, готова к покупке именно в период размещения. Это помогает не тратить бюджет на уже совершивших покупку или пользователей без актуального спроса и потенциально снижает CPA.

В тестовой кампании бренда замороженных полуфабрикатов продажи выросли на 51% по данным Sales Lift.

📌 Почему это важно:

Retail media переходит от таргетинга по прошлому поведению к прогнозу будущего спроса.

«Магнит ADS» строит модель на данных более чем 35 тыс. магазинов, приложения с 25 млн пользователей в месяц и программы лояльности с 96 млн держателей карт. Это усиливает главный тренд commerce media — использование first-party data для оптимизации рекламы под реальную покупку.

ADWAVE

Telega.in добавила TikTok-блогеров в рекламный каталог

С 6 октября рекламодатели могут запускать и отслеживать интеграции у TikTok-авторов через платформу.

Как работает формат:

➡️ В каталоге — блогеры из 38 тематик с совокупной аудиторией более 600 млн подписчиков.
➡️ Можно заказать нативное видео до 180 секунд с анонсом в Stories.
➡️ Оплата списывается после выхода публикации. Если условия не выполнены, деньги возвращаются.
➡️ Telega.in сама маркирует рекламу и собирает статистику.

🎯 Что это дает рекламодателю:

Платформа упрощает поиск авторов, оформление сделки и контроль размещения. По данным Mediascope, TikTok ежемесячно охватывает 56,4 млн россиян старше 12 лет и занимает 22% времени в соцсетях.

📌 Почему это важно:

Реклама у TikTok-блогеров становится более понятным медиаканалом: с каталогом, безопасной оплатой и измеримым результатом. Это снижает барьер для регулярных influencer-размещений.

ADWAVE

📱 TikTok расширил AI-инструменты для рекламы и commerce

На Advertising Week New York 2026 платформа представила обновления для всего рекламного цикла — от создания креатива и поиска аудитории до покупки, лидогенерации и оптимизации ROI.

Как работает обновление:

⚙️ Buy Direct позволяет оформить покупку прямо из ленты TikTok, без перехода на сайт бренда.
⚙️ Shopping Assistant — AI-консультант, который отвечает на вопросы о товаре, доставке, размере и наличии в одном диалоге.
⚙️ Agentic Leads ведёт разговор с потенциальным клиентом, собирает и квалифицирует лиды в личных сообщениях или на сайте рекламодателя.
⚙️ TikTok Ad Network выводит кампании за пределы TikTok — в сеть почти из 400 тыс. приложений по всему миру.
⚙️ Smart+ автоматизирует поисковые кампании и подбор креативов, объединяя материалы бренда, AI-креативы Symphony и контент авторов.
⚙️ GMV Max будет учитывать комиссии, купоны и другие расходы, чтобы оптимизировать не только оборот, но и реальную прибыль продавца.

🎯 Что это дает рекламодателю:

TikTok собирает в одной экосистеме инструменты для performance и commerce:

— поиск аудитории и работа с намерением;
— автоматическое создание и запуск рекламы;
— консультация и квалификация клиентов через AI;
— покупка без выхода из приложения;
— оптимизация по бизнес-результату, а не только по кликам или просмотрам.

Дополнительно TikTok for Business MCP позволяет подключать рекламные инструменты к внешним AI-платформам. Число рекламодателей, использующих MCP для запуска и управления кампаниями, выросло более чем на 200%.

📌 Почему это важно:

TikTok превращается из видеоплатформы в AI-инфраструктуру полного рекламного цикла — от первого просмотра до покупки.

Главный сдвиг рынка: AI теперь не только помогает делать креативы, но и ведёт пользователя, запускает кампанию, управляет бюджетом и считает итоговую прибыль.

ADWAVE

⭐️ OpenAI тестирует рекламу во время генерации изображений

5 октября компания анонсировала новый визуальный рекламный формат для ChatGPT. Тестирование начнётся позже в октябре в США.

Как работает формат:

➡️ Рекламное сообщение появляется, пока ChatGPT генерирует изображение по запросу пользователя.
➡️ Объявление отделено от готовой картинки и явно маркируется как реклама.
➡️ Рекламный блок не влияет на содержание ответа и результат генерации.
➡️ Детали о доступном инвентаре, таргетинге и рекламодателях пока не раскрыты.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

Бренды получают доступ к моменту, когда пользователь уже вовлечён в процесс и ждёт визуальный результат.

Формат может подойти для имиджевых кампаний и продуктов, связанных с визуальным контентом, дизайном, технологиями и AI-инструментами. При этом эффективность и сценарии взаимодействия ещё предстоит проверить на практике.

📌 Почему это важно:

OpenAI начинает монетизировать не только готовые ответы, но и сам процесс работы с AI.

Реклама появляется в интерфейсе, где классические баннеры выглядели бы неуместно. Это один из первых примеров AI-native формата, встроенного непосредственно в пользовательский сценарий генерации.

ADWAVE

🟢 2ГИС добавил данные в Radar для точного планирования наружной рекламы

2ГИС и MediaDesk Group объединили геоаналитику и рекламные технологии. Данные 2ГИС будут использоваться в Radar — платформе для планирования, закупки и оценки эффективности OOH-рекламы.

Как работает интеграция:

➡️ 2ГИС рассчитывает социально-демографический профиль городских локаций — вплоть до районов и улиц.
➡️ Алгоритмы учитывают количество домов и квартир, а также официальную статистику по полу, возрасту и уровню благосостояния жителей.
➡️ Эти данные дополняют информацию операторов связи и геоаналитику посещаемости мест, которые уже использует Radar.
➡️ В результате рекламодатель видит, какая аудитория чаще бывает в конкретной зоне, и может точнее выбирать рекламные поверхности.
➡️ Данные 2ГИС также подключат к DSP-платформе AdSpend для размещения графических, видео- и нативных форматов на картах.

🎯 Что это дает рекламодателю:

Можно точнее планировать OOH-кампании по аудитории, а не только по географии: выбирать районы с нужным возрастом, полом и уровнем дохода.

Кроме того, наружный контакт можно продолжить в цифровой среде — на карте и в последующих онлайн-сценариях. Геосервис 2ГИС охватывает около 85 млн активных пользователей в месяц и обновляет данные по более чем 1400 городам.

📌 Почему это важно:

Партнёрство объединяет OOH, геоаналитику и digital в одну цепочку: экран на улице → карта в телефоне → визит в точку.

Рынок движется к омниканальным кампаниям, где наружная реклама планируется по данным и не заканчивается после контакта с физическим носителем.

ADWAVE

🍔 McDonald’s создаёт собственную retail media-платформу

Компания тестирует McDonald’s Media Network — рекламную сеть на базе цифровых поверхностей в ресторанах. Пилот проходит в 450 собственных заведениях в США, а в перспективе McDonald’s рассчитывает получать от направления до $1 млрд выручки.

Как работает платформа:

⚙️ Сейчас реклама размещается на экранах меню drive-thru после оформления заказа. В дальнейшем сеть планируют расширить на киоски самообслуживания и другие цифровые экраны в ресторанах.
⚙️ McDonald’s формирует собственный рекламный инвентарь внутри точек продаж и управляет его развитием как отдельным медианаправлением.
⚙️ Параллельно компания инвестирует $8,5 млрд в модернизацию ресторанов и цифровой инфраструктуры до 2036 года.

🎯 Что это дает рекламодателю:

Бренды получают доступ к аудитории непосредственно в ресторанах McDonald’s — в контексте выбора, заказа и ожидания покупки.

Платформа может быть интересна FMCG-брендам, сервисам, развлечениям и локальным компаниям, которым нужны масштабный охват и размещение рядом с точкой потребления.

📌 Почему это важно:

McDonald’s развивает не отдельный рекламный формат, а полноценную retail media-сеть на базе собственной инфраструктуры.

Рестораны, киоски и экраны становятся единым коммерческим инвентарём. Retail media выходит за пределы маркетплейсов и супермаркетов: в него постепенно включаются любые компании, которые контролируют цифровые точки контакта с покупателем.

ADWAVE

VK Реклама запустила мотивационную программу для агентств

Агентства смогут получать премии за бюджеты клиентов, размещённые напрямую в VK Рекламе.

Как работает программа:

➡️ Агентство создаёт кабинет с типом «Агентство» и запускает кампании без сервисов-партнёров.
➡️ В течение квартала нужно вести минимум двух независимых клиентов.
➡️ Участник не должен состоять в других мотивационных программах VK Рекламы.
➡️ Программа доступна юрлицам и ИП с ОКВЭД 73.11 или 73.1, включённым в реестр субъектов МСП.
➡️ Также нужен официальный сайт или активное сообщество во «ВКонтакте», созданное больше трёх месяцев назад.

Чтобы подключиться, нужно принять оферту в агентском кабинете и предоставить документы по запросу.

🎯 Что получает агентство:

Минимальная премия — 10 000 ₽. Она начисляется при привлечённом квартальном бюджете от 100 000 ₽ без НДС.

Программа снижает стоимость привлечения новых клиентов и делает прямую работу агентств с VK Рекламой выгоднее.

📌 Почему это важно:

VK Реклама стимулирует агентства переводить клиентские бюджеты в собственную платформу и увеличивать объём размещений.

Для рынка это ещё один шаг к агентской модели закупки, где рекламные платформы конкурируют не только за бренды, но и за партнёров, которые управляют их бюджетами.

ADWAVE

«Делимобиль» запустил рекламу на экранах внутри автомобилей

Первым партнером стал оператор Т2. Кампания размещена в Москве на 950 кроссоверах Jaecoo J7.

Как работает формат:

➡️ Реклама появляется на мультимедийных экранах внутри автомобилей.
➡️ Большой баннер показывается до начала поездки — пока машина припаркована.
➡️ Во время поездки используется небольшой статичный баннер без звука и вспышек. Его можно перемещать по экрану, он не закрывает элементы управления.
➡️ Дополнительно бренд может разместиться в приложении: в карточке автомобиля, во время поездки и в электронном чеке.

🎯 Что это дает рекламодателю:

Бренд получает несколько последовательных контактов с пользователем: до поездки, во время маршрута и после завершения.

Формат подойдет для массовых кампаний, которым важны городской охват и повторные контакты. Реклама встраивается в повседневный сценарий, а не появляется отдельным рекламным блоком в медиаполе.

📌 Почему это важно:

Это развитие omnichannel-подхода: один контакт строится на маршруте пользователя, другой — в цифровом интерфейсе сервиса. При парке более 26 тыс. автомобилей и 13 млн зарегистрированных пользователей такой инвентарь может стать отдельным каналом городской коммуникации.

ADWAVE

RW+ запустили Creai — AI-платформу для performance-креативов

Creai автоматически создаёт статичные рекламные макеты для товаров, услуг и объектов недвижимости. Платформа помогает маркетологам быстро выпускать варианты объявлений под разные аудитории, офферы и УТП, чтобы тестировать больше гипотез в performance-кампаниях.

Как работает инструмент:

⚙️ Пользователь добавляет ссылку на сайт. Creai сама собирает информацию о продукте и предложении. Если сайта нет, данные можно внести через бриф.
⚙️ В систему загружаются логотип, фирменные шрифты, цвета и исходные изображения. Можно сразу задать дисклеймеры и возрастные ограничения.
⚙️ Платформа предлагает несколько концепций креативов, а затем адаптирует выбранный вариант под VK Рекламу, Яндекс Директ и ещё 13 вертикальных и горизонтальных форматов.

Что это даёт рекламодателю:

🎯 быстрее запускать новые рекламные кампании
🎯 создавать больше вариантов под разные сегменты и предложения
🎯 не пересобирать макет вручную под каждую площадку
🎯 ускорять A/B-тестирование и обновление креативов
🎯 сокращать нагрузку на дизайнеров при производстве типовых статичных макетов.

📌 Почему это важно:

Creai — это не просто генератор картинок, а отдельный слой автоматизации performance-рекламы: от анализа предложения до готового макета под размещение. RW+ переводит производство креативов из разовой задачи дизайна в постоянный процесс тестирования и оптимизации кампаний.

ADWAVE

🛍 Авито Реклама дала контроль над размером look-alike-аудитории

Как работает инструмент:

➡️ При создании похожей аудитории система в реальном времени показывает прогноз её объёма.
➡️ Регулятор с пятью уровнями позволяет выбрать баланс между точностью и охватом: слева — более узкая и похожая аудитория, справа — более широкая.
➡️ Средний уровень установлен по умолчанию и расширяет исходную аудиторию примерно в 3 раза.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— можно заранее оценить доступный объём аудитории
— проще выбрать нужный баланс между качеством и масштабом
— не нужно разбираться в настройках алгоритма
— look-alike становится удобнее для тестирования кампаний с разными задачами.

📌 Почему это важно:

Авито превращает look-alike из непрозрачного алгоритма в управляемый рекламный инструмент. Рекламодатель сам решает, что важнее для кампании: точнее повторить профиль текущих клиентов или расширить охват.

ADWAVE

Х5 Медиа и Okkam предложили единый стандарт OTS для retail media

Как работает методология:

➡️ OTS показывает потенциальное количество контактов с рекламным носителем в офлайн-магазине.
➡️ Расчёт учитывает трафик по транзакциям, часы работы инвентаря, долю покупателей в зоне, проходимость, заметность и время контакта.
➡️ Сейчас методология адаптирована для аудио, видео и касс самообслуживания.
➡️ Показатель рассчитывается отдельно по каждому магазину, формату и периоду, а затем суммируется для всей кампании.

Методологию уже используют «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» для внутреннего радио, digital-экранов и КСО. Сейчас её верифицируют с АКАР и другими ритейлерами.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— возможность сравнивать инвентарь разных сетей
— более прозрачное планирование охвата
— обоснованное распределение бюджета между форматами
— сопоставление retail media с другими каналами в медиастратегии.

📌 Почему это важно:

Ритейл-медиа постепенно получает общий язык измерений. Единый OTS — шаг к тому, чтобы оценивать офлайн-инвентарь не по внутренним правилам каждой сети, а по сопоставимым показателям охвата и эффективности.

ADWAVE