🍔 McDonald’s создаёт собственную retail media-платформу

Компания тестирует McDonald’s Media Network — рекламную сеть на базе цифровых поверхностей в ресторанах. Пилот проходит в 450 собственных заведениях в США, а в перспективе McDonald’s рассчитывает получать от направления до $1 млрд выручки.

Как работает платформа:

⚙️ Сейчас реклама размещается на экранах меню drive-thru после оформления заказа. В дальнейшем сеть планируют расширить на киоски самообслуживания и другие цифровые экраны в ресторанах.
⚙️ McDonald’s формирует собственный рекламный инвентарь внутри точек продаж и управляет его развитием как отдельным медианаправлением.
⚙️ Параллельно компания инвестирует $8,5 млрд в модернизацию ресторанов и цифровой инфраструктуры до 2036 года.

🎯 Что это дает рекламодателю:

Бренды получают доступ к аудитории непосредственно в ресторанах McDonald’s — в контексте выбора, заказа и ожидания покупки.

Платформа может быть интересна FMCG-брендам, сервисам, развлечениям и локальным компаниям, которым нужны масштабный охват и размещение рядом с точкой потребления.

📌 Почему это важно:

McDonald’s развивает не отдельный рекламный формат, а полноценную retail media-сеть на базе собственной инфраструктуры.

Рестораны, киоски и экраны становятся единым коммерческим инвентарём. Retail media выходит за пределы маркетплейсов и супермаркетов: в него постепенно включаются любые компании, которые контролируют цифровые точки контакта с покупателем.

ADWAVE