🟢 2ГИС добавил данные в Radar для точного планирования наружной рекламы

2ГИС и MediaDesk Group объединили геоаналитику и рекламные технологии. Данные 2ГИС будут использоваться в Radar — платформе для планирования, закупки и оценки эффективности OOH-рекламы.

Как работает интеграция:

➡️ 2ГИС рассчитывает социально-демографический профиль городских локаций — вплоть до районов и улиц.
➡️ Алгоритмы учитывают количество домов и квартир, а также официальную статистику по полу, возрасту и уровню благосостояния жителей.
➡️ Эти данные дополняют информацию операторов связи и геоаналитику посещаемости мест, которые уже использует Radar.
➡️ В результате рекламодатель видит, какая аудитория чаще бывает в конкретной зоне, и может точнее выбирать рекламные поверхности.
➡️ Данные 2ГИС также подключат к DSP-платформе AdSpend для размещения графических, видео- и нативных форматов на картах.

🎯 Что это дает рекламодателю:

Можно точнее планировать OOH-кампании по аудитории, а не только по географии: выбирать районы с нужным возрастом, полом и уровнем дохода.

Кроме того, наружный контакт можно продолжить в цифровой среде — на карте и в последующих онлайн-сценариях. Геосервис 2ГИС охватывает около 85 млн активных пользователей в месяц и обновляет данные по более чем 1400 городам.

📌 Почему это важно:

Партнёрство объединяет OOH, геоаналитику и digital в одну цепочку: экран на улице → карта в телефоне → визит в точку.

Рынок движется к омниканальным кампаниям, где наружная реклама планируется по данным и не заканчивается после контакта с физическим носителем.

ADWAVE