Х5 Медиа и Okkam предложили единый стандарт OTS для retail media

Как работает методология:

➡️ OTS показывает потенциальное количество контактов с рекламным носителем в офлайн-магазине.
➡️ Расчёт учитывает трафик по транзакциям, часы работы инвентаря, долю покупателей в зоне, проходимость, заметность и время контакта.
➡️ Сейчас методология адаптирована для аудио, видео и касс самообслуживания.
➡️ Показатель рассчитывается отдельно по каждому магазину, формату и периоду, а затем суммируется для всей кампании.

Методологию уже используют «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» для внутреннего радио, digital-экранов и КСО. Сейчас её верифицируют с АКАР и другими ритейлерами.

🎯 Что это даёт рекламодателю:

— возможность сравнивать инвентарь разных сетей
— более прозрачное планирование охвата
— обоснованное распределение бюджета между форматами
— сопоставление retail media с другими каналами в медиастратегии.

📌 Почему это важно:

Ритейл-медиа постепенно получает общий язык измерений. Единый OTS — шаг к тому, чтобы оценивать офлайн-инвентарь не по внутренним правилам каждой сети, а по сопоставимым показателям охвата и эффективности.

ADWAVE