ТРЁП ОТ ЭНЖИ

СОДА СМЕНИЛА УПАКОВКУ.

Та самая сода, которая стояла у вашей бабушки, у вашей мамы, а теперь стоит у вас.

И, кажется, её упаковка была единственной стабильной вещью в этой жизни 🫠

📌Теперь у легендарной красно-жёлтой пачки появилась синяя версия.

Производитель решил, что соду пора активнее продавать в отделах бытовой химии, потому что люди давно используют её не только для выпечки, но и для уборки.

И вот тут начинается маркетинг.

Продукт и состав тот же.
Но меняем упаковку, ставим на другую полку — и получаем ещё один сценарий покупки.

То есть они не стали ломать то, что люди узнают с закрытыми глазами.

Просто решили, что одной легендарной упаковки уже маловато))

📌Иногда, чтобы найти новую аудиторию, не нужно изобретать новый продукт.

Достаточно понять, зачем люди вообще покупают старый.

Хотя, конечно, немного тревожно.
Сначала сода меняет упаковку.

А потом что?😁

В гостях Академии управления побывала Анжела Моделкина — создатель маркетингового агентства Modelkina Agency и выпускница программы МВА-3 💜

Слушатели МВА-6 ответили на вопрос о том, сколько денег они тратят на маркетинг. Ответы смотрите в видео👆🏼

🫶🏻 люблю

Недавно меня попросили порекомендовать агентство в Москве.
А я такая: вообще-то мы тоже можем.
Причём полноценно: с офлайн-встречами, съёмками и командой на месте.

Подробнее - в видео ❤️

Мы тут задумали вам дать полезную пользу и вместе с «Первые финансы» провести бизнес-завтрак💼

Подробности смотрите здесь -> Цена продукта: как считать стоимость и зарабатывать больше

Желаете посетить мероприятие - пишите в комментарии⬇️

Сегодня День трезвости
А я почти два года не пью

Причём у меня нет какой-то драматичной истории, с которой обычно принято начинать такие посты.

Я не была человеком, который регулярно напивался, терял контроль, просыпался с ощущением «что же я вчера натворила» и однажды понял, что всё, пора завязывать.

Наоборот.

Я вообще всегда боялась напиваться. Не люблю состояния, в которых меняется сознание, не люблю, когда мне физически плохо, и особенно не люблю состояние, когда ты не совсем себе хозяин.

За всю жизнь я, наверное, была по-настоящему пьяной раза два. По молодости и по глупости. И оба раза мне хватило.

Поэтому алкоголь я всегда довольно хорошо контролировала.

Но в какой-то момент мне стало интересно: а зачем он мне вообще?

И я решила не принимать никаких радикальных решений.

Сначала просто не пить до дня рождения весной.

Потом - не пить с Нового года до дня рождения. А день рождения у меня в мае, то есть уже получился вполне приличный эксперимент.

Потом я попробовала вино, на др, после 4х месяцев трезвости. Хорошее. Любимое.

И было не вкусно.

Ну и решила: ладно, не буду пить до конца лета.

А потом как-то незаметно прошёл год.

И я поняла, что мне это нравится.

Очень.

Мне нравится просыпаться и точно знать, что вчера я была собой и всё помню.

Мне нравится, что после выходных я не «восстанавливаюсь». Максимум - не выспалась. Это лечится сном.

Мне нравится, что у меня нет этого странного провала в несколько часов жизни, когда организм занят тем, чтобы прийти в себя.

Мне нравится, что я в любой момент могу сесть за руль. Ага, да. Я 😂😂😂

Могу помочь кому-то, если вдруг что-то случилось.

Могу принять решение.

Могу куда-то поехать.

Могу утром встать и пойти заниматься спортом.

И вообще - мне очень нравится ощущение, что моё состояние всегда в моих руках.

А потом появились и вполне физические результаты.

Спорт начал давать гораздо более заметный результат.

Я стала меньше отекать.

Проще стало контролировать питание: раньше алкоголь автоматически означал ещё и закуски, дополнительные калории и довольно странный режим еды.

И я вдруг поняла простую вещь.

Если я не напиваюсь, не люблю крепкий алкоголь, не испытываю тяги к алкоголю и даже вино пью скорее «для вкуса и атмосферы», то…

а зачем?

Вот правда.

Для чего?

Чтобы было веселее? Мне и так весело. Я хуйню творю трезвая вообще зачетно.

Чтобы расслабиться? Есть способы гораздо эффективнее.

Чтобы поддержать компанию? Компания, слава богу, выдерживает и без этого.

Чтобы был какой-то особенный ритуал? Ритуал можно оставить, убрав из него алкоголь.

И в какой-то момент я просто перестала пить.

Без даты последнего бокала.

Без торжественного обещания.

Без «всё, с этого дня новая жизнь».

Просто перестала.

И мне кажется, в этом есть что-то очень здоровое.

Я вообще никому не хочу навязывать трезвость. Мои друзья с переменным успехом то пьют, то не пьют — и это их выбор.

Мне хочется только одного: чтобы это действительно был твой выбор.

Чтобы человек пил, потому что ему хочется, а не потому что «тут так принято».

Не пил, потому что ему так хорошо, а не потому что его заставило здоровье или близкие.

Чтобы можно было спокойно сказать «я сегодня без алкоголя» и не получать в ответ десять вопросов: «А что случилось? Ты за рулём? Ты беременна? Ты болеешь?»

Просто не хочется.

Мне очень нравится, что трезвость постепенно перестаёт быть чем-то странным и становится одной из нормальных моделей жизни.

Без пафоса.

Без пропаганды.

Просто человек может прийти на вечеринку, взять безалкогольный напиток, отлично провести вечер, утром пойти на тренировку - и никому не нужно объяснять, почему.

И если честно, в мире, где вокруг и так происходит достаточно всякой хуйни, мне нравится поддерживать любой тренд на ясную голову, нормальное самочувствие и бережное отношение к себе.

Почти два года без алкоголя.

И пока это одно из лучших решений, которые я принимала.

Не потому что «алкоголь - зло».

А потому что мне без него лучше.

И, наверное, это самая простая и честная причина из всех возможных.

С Днём трезвости 🫰🏻

Охваты больше не продают?

☺️Достаточно кликбейтно?))

Мысль, на самом деле, очень правильная: оценивать маркетинг только по охватам, лайкам или количеству подписчиков - не верно.

Потому что цифры сами по себе ничего не говорят.
За базар поясню:

Вчера мы собирали результаты наших проектов за август и очень хорошо увидели, насколько разным может быть «хороший результат»

Для одного бизнеса сейчас главное - заявки

Для другого - рост узнаваемости, те самые охваты

Третьему важно привлечь новую аудиторию

Четвёртому - наконец раскачать аккаунт, который долго стоял на месте и получить первые просмотры и взаимодействия

Пятому - создать упаковку и навигацию, и только потом начать гнаться за цифрами

Тут есть хоть где-то намек на плохой результат?
А то что хорошо третьему, нужно пятому?


Где-то рост подписчиков в приоритете. Где-то охваты - один из ключевых показателей. А где-то миллион просмотров вообще не имеет никакого смысла, если в итоге это никак не влияет на бизнес и 0 заявок.

Поэтому мой любимый вопрос - не:

«Сколько у нас охватов?»

А:

«Какую задачу бизнеса мы сейчас решаем?»
В чем сила, брат?🔫

Но нельзя измерять эффективность маркетинга одной универсальной цифрой для всех
Ее просто нет

Цифры без контекста - это просто цифры в отчёте
Большинство заказчиков их не анализируют и не понимают

Именно поэтому мы всегда смотрим на результаты проектов через задачи конкретного проекта

Потому что для одного +30% к охватам - отличный результат. А для другого лучший результат месяца - это несколько качественных заявок при 2000 охватов

Сила всегда в стратегии и контексте
А стратегия - это не всегда про план на год
План на квартал - тоже план

А у каждого месяца есть фокусы 🫠
За всеми погонишься, придется и сковородку мыть и рыбку съесть не дадут и сами знаете что еще 😁

Кстати, немного наших очень разных августовских результатов показали → здесь

Мы на днях выложили реалсик, который сняли пару недель назад в пик удивлений региональной рекламе 😁

РИЛС ТУТ

Следом на составе попадается статься «аутентичность против глянца»

Статья тут, почитайте, если интересно

Есть над чем подумать:
тренд на «неидеальный» контент действительно существует, но рынок не перешёл на «бичевский контент» как на новую норму

Он перешёл от «сделайте красиво» к «сделайте правдоподобно, уместно и интересно»

Чувствуете разницу? 🤵

Есть исследования Sprout Social / Deloitte, которые говорят, что Z и миллениалы чувствуют более сильную связь с создателями контента, чем с типами с ТВ (что логично)

И что людям вообще плевать, снято видео на телефон или на камеру. А вот аутентичность и близость к аудитории оказались среди ключевых характеристик контента, который люди хотят видеть от брендов

То есть ценность сегодня не в плохом микрофоне, чтоб пошуршать в уши
Ценность в ощущении, что перед тобой человек, а не рекламный отдел

Обзоры из 2015 по канону:
Плохой звук
Картинка мыльная
Монтаж на раз два
Свет - какой был
Сценарий - какой пришёл в голову
Образ соответствующий

И всё это почему-то очень хорошо смотрят (потому что есть контент чисто для просмотров)

А мы действительно пришли к тому, что плохой контент стал хорошим?

Я уверена, что нет😎

Мы устали от контента, который слишком сильно старается нам что-то продать и быть идеальным

Отсюда и появился запрос на lo-fi

Но lo-fi - это эстетика!
А плохое качество - просто плохое качество

Если человек намеренно оставляет неловкую паузу, потому что она смешная - это может работать

Если блогер говорит неидеально, но ему веришь - это работает

Но иногда херовый микрофон - это просто херовый микрофон, это не аутентичность.

И я бы очень хотела, чтобы предприниматели не попались в эту ловушку

Потому что сейчас можно увидеть противоположную крайность
Раньше заказчик говорил:
«Нам надо дорого-богато. Давайте студию, камеру, оператора, три света и цветокорр»

А теперь:
«А давайте вообще без света, из кустов, пусть будет криво. Это же сейчас модно».

Нет

Задача бизнеса не в том, чтобы выбрать между «вылизанным» и «колхозным»

Задача бизнеса - выбрать правильную степень продакшена для конкретной коммуникации с конкретной аудиторией

Не:
«Нам делать красиво или аутентично?»

А:
«Какой уровень продакшн помогает этому конкретному сообщению к этой аудитории выглядеть правдоподобно?»

И вот это, мне кажется, гораздо более зрелая и профессиональная постановка вопроса

Sostav, например, прямо фиксирует, что в индустрии lo-fi-эстетика становится осознанным визуальным приёмом, а не просто следствием отсутствия бюджета

В общем, если понимаете, то понимаете, а если не понимаете, то не понимаете
Но лучше понимайте 💆🏻‍♀️

💰 Таблицы, которые помогают держать д$$$ги под контролем

В новом интервью поговорили о финансовых таблицах: зачем они нужны бизнесу, какие показатели важно отслеживать и как с их помощью видеть реальную картину компании.

Доходы, расходы, прибыль и движение д$$$г — всё должно быть под контролем.

Смотрите новый выпуск 📊

Контакты для связи: 📞 8 952 080-43-50

@Pervye_Finansy

😎 Небольшое обновление: у нас появляется новая рубрика

Теперь будем регулярно выпускать видео вместе с экспертами, партнерами и предпринимателями. Без сложных теорий и сухих терминов - только реальные ситуации, опыт, рабочие инструменты и разговоры о том, что действительно влияет на бизнес.

Каждый взгляд со стороны помогает увидеть больше. Иногда один вопрос или одна мысль меняют подход к привычным процессам.🤓

Первый выпуск уже здесь.

Смотрите и делитесь, какие темы вам особенно интересны ⬆️

Второй выпуск #бизнесподкаст «Смол ток = биг толк»!

Мы продолжаем задавать предпринимателям Приморья вопросы про кризис и про способы его преодоления.

Сегодня своей историей поделится Анжела Моделкина, руководитель маркетингового агентства Modelkina agency, выпускница программы MBA-3.

А мы ждём ваши ♥️ и готовим третий выпуск!

Мы тут удумали привести в порядок свои рабочие площадки

Потому что, при долгой работе над операционкой и схемой в агентстве, наконец-то, нашлось время (5 минуточек) на это моих и руки ответственного, кто терпит меня в этих задачах 😁

По тихой реанимируем страницы
И надеюсь, в этом году откроем сайт, который я вынашиваю как слониха 🐘 детеныша

В курсе, да? Беременность слона 22 месяца

https://www.instagram.com/reel/DUU3CaBCFjD/?igsh=aHIxYmNjN2Q3cGVz

Вот мы реалсик запилили
Если карта ляжет, че нибудь полезного напишем, но это не точно 🐸

Это мой финальный пост о поездке

•спасибо всем, кому интересно
Кто просил локации и маршрут
Спрашивал как такое составить и вообще откуда знания, что эти места существуют
•вы заставили меня все это прожить еще раз, осмыслить и вспомнить много хорошего
•спасибо за терпение получать 10+ сообщений

Было много всего еще
Тц, локальные бренды, чай в горах, бобтейл на высоте 3000+ м, литры крутого кофе, всюду пели коржа и кругом растут яблоки, меня выгнали из мечети и я была на барахолке 😂

Если вы тоже выбираете странные места для поездок и кайфуете от не попсовых локаций

Торопитесь в Казахстан
В Алматы
Не пожалеете, обещаю