MODA NA PR

ИИ не в пользу джунов. И вот почему я с этим согласна.

🤖 Всё больше исследований подтверждают то, что я наблюдаю на практике последние полтора года: искусственный интеллект вытесняет начинающих специалистов в креативных индустриях — маркетинге, дизайне, PR. И это уже не теория.

💼 Мой последний за 1,5 года опыт работы с младшим составом доказывает то, что я всё меньше нуждаюсь в ассистентах и младших пиар-менеджерах. Достаточно хорошего среднего специалиста, а опытный senior с ИИ в руках закрывает задачи ассистента в разы быстрее и на совершенно другом уровне качества. Раньше джуниор был нужен, чтобы научиться на рутине: собрать аналитику, подготовить отчёт, написать простой текст, выжать нужное из массива информации и передать дальше. На этих задачах он учился, рос, двигался к middle и senior. Это была логика карьерной лестницы. Сейчас эту рутину делает ИИ — и у собственника возникает закономерный вопрос: зачем мне ждать от начинающего специалиста задачу 4 часа, если ИИ собирает её за 40 минут, и опытный спец фильтрует и пересобирает в конфетку? Ответ: незачем.

🔬 Что это все означает?
Первое — «сломанная карьерная лестница»: ИИ закрывает ту рутину, на которой джуны раньше набивали руку — базовая аналитика, шаблонные задачи, как отчеты, тексты, презентации. Этот обучающий этап теперь просто выпадает из цепочки.

Второе, что нас ждет — это смещение требований: джуниоры останутся, но требования к ним станут выше. Компании продолжают нанимать людей, но ждут от кандидатов начального уровня того, что раньше требовалось от middle — умения управлять ИИ-инструментами, критического мышления, кругозора, видения архитектуры проектов.

🎯 Но вот в чем подвох. Особые проблемы ждут тех, кто не блещет талантом, безынициативен и статичен. Агентствам нужны быстрые, инициативные, талантливые — те, к кому вопросов почти нет, кто умеет учиться на лету, управлять нейросетями, качественно менеджерить процессы, и чей средний срок роста до следующей позиции не больше полугода. А таких единицы. Вот тут круг замыкается.

👇 Отдельные позиции тут занимают зумеры 18–22 лет — именно им стоит отнестись к этим серьёзным метаморфозам внимательнее всего. Входной порог для джунов вырос, ожидания выше, конкуренция жёстче. А российское PR-образование по-прежнему академическое и оторванное от реальности — и это создаёт реальный риск: у ближайших выпускников будут серьёзные проблемы с трудоустройством.

👩‍💻 Что же делать?
⚪️Начинайте работать и стажироваться ещё в университете,
⚪️ищите сильных менторов и цените их,
⚪️учитесь за рамками вузовской программы,
⚪️изучайте технологии и ИИ-инструменты,
⚪️честно признавайте свои слабые стороны и думайте о будущем — а не о дипломе. Рынку все больше все равно, что написано в дипломе и тем более, какого он цвета.

👩‍💻Moda на старое кино или Дьявол носит Прада 2». Честно: 5 из 10 (будут спойлеры)

Сразу настраивалась, что вау не будет, но будет хорошо. Сиквелы, снятые спустя 10–20 лет, уже давно доказали свою провальность — вспомните только «Бриджит Джонс 4», которая была между примерно ни о чём и полным фейлом. Но что настолько "Дьявол носит Prada" не понравится не рассчитывала. Абсолютно проходной фильм на один раз.

А для меня это не просто кино, когда-то красиво сделанное. А реально один из любимых фильмов. Я засматривала его до дыр на заре своей карьеры в лайфстайл пиаре, в начале работы с глянцевой и модной журналистикой. Это был не просто фильм, а таблетка вдохновения:). Очень хочется сказать — отстаньте от нашей милиниальской ностальгии и меланхолии, и делайте свои фильмы, новые, с нуля.

А вот почему это дорого сделанная хрень сейчас.

🤦‍♀️Нельзя трогать великое, не будучи уверенным, что ты гений, который сделает хотя бы также. Первый фильм — это не просто кино про моду. Это 20 лет разговоров об одной очень точно сформулированной идее: какой ценой ты готов строить карьеру и где та грань, за которой перестаёшь быть собой? Энди — талантливая, живая, настоящая — весь фильм делала не карьерный выбор, а человеческий. И была кульминация этого выбора.

🚗 В сцене в машине. Миранда только что пожертвовала Найджелом. Энди в шоке. И тут — тихо, почти без интонации:
«Я никогда бы так не поступила с Найджелом». «О, ты уже поступила. С кем? — С Эмили». (мурашечки)
Пауза. «Я думала, ты другая. Но ты такая же, как все. Может, даже хуже — потому что притворялась, что тебе всё равно».
Энди выходит из машины. Без слёз, без хлопанья дверью. Просто выходит — потому что в эту секунду окончательно понимает: она не хочет однажды сидеть на месте Миранды и говорить такие слова кому-то другому.

Во втором фильме есть попытка повторить эту сцену. Молчу про то, что к моменту этой сцены, ты в принципе еле досматриваешь фильм, потому что все ДО было не о чем. Энди и Миранда едут после ужина. Философия — «О, ты сделала это не для меня, а для себя». А где в фильме до этого было показано, что это так? Ну шо за...? Авторы явно хотели что-то сказать, но так и не решили — что именно.

Почему талантливая журналистка, которую в первом фильме сам Найджел называл исключением, теперь унижается перед токсичным боссом, чтобы сохранить её бизнес — и нам при этом говорят, что это её личный рост? Это не рост. Это регресс без объяснений. И то, что Энди за 20 лет как будто ничего особенного не добилась в отличие от той же Эмили — отдельный странный авторский выбор, который никак не обоснован.

Теперь про Миранду. Мерил Стрип в первом фильме создала одного из самых обаятельных токсичных персонажей в истории кино — холодная, безупречная, с этим харизматичным «это всё», от которого у ассистентов подкашивались ноги. Во втором фильме она пол фильма строит из себя дурочку. Её фирменных «фишек» нет, её власти нет, её философии нет. Второстепенный персонаж в собственной истории.

❌Нет драматической линии. Нет любовной истории — даже фоном, даже намёком, хотя в первом фильме она очень точно показывала цену, которую Энди платила за карьеру в реальном времени. Нет одной большой идеи. Всё это отсутствие смысла и глубины авторы попытались прикрыть нарядами, Диором и дорогой картинкой. Спасибо, конечно. Красиво.

Но в особенности для российского зрителя это работает особенно плохо. Премиум бренды испытывают не самые благоприятные времена, а культ роскоши в развитых странах отходит на второй план. У нас мировая ситуация как бы немного не та. Лучше бедные декорации, но живой нерв, а не дорогие декорации вместо смысла.

А теперь про то, на что похож этот фильм. Где-то в середине второй части я поймала себя на мысли — я смотрю дорогую версию «Эмили в Париже». Миранда лёгкая, капризная, с налётом токсичности без глубины — Сильви Грато. А в повадках Энди — вылитая Лили Коллинс, лапочка, гений-маркетолог, вечно в телефоне. Кто с кого слизывал — в принципе уже неважно.

Итого 5 из 10. За Мерил. За картинку. За память о первом.

Вот уже второй или третий раз MODA NA PR media попадает в подборку изданий РБК Компании, куда идти за вдохновением в маркетинге и PR.

Приятно и мотивирует развиваться дальше 👩‍💼

Мы, конечно, не политический блог. Но так сейчас стало модно обращаться к Путину с экрана телефона или телевизора — то не нам судить, но мы обсудим, как говорится. А именно пара слов про интервью бывшего пресс-секретаря Зеленского Юлии Мендель.

❗️Ну, во-первых, пиарщиков обижать не надо — сдадим с потрохами, как вы уже поняли 😄

Если без шуток. Если вы хотите наглядно понять, что такое нарушение причинно-следственных связей, это интервью хороший пример.

Ключевые сообщения Мендель:

у нас у власти диктатор-параноик, наркоман, ворующий все, что движется и не движется. Единственный человек, которому не нужен мир. По ее же словам тот, кто как минимум 7 раз сорвал мир на грани его заключения. Но плохой все равно Путин. Мы сами его (Зеленского) выбрали, доверили борьбу за демократию. Но ее нет, запрещено все, что можно и нельзя. Но Путин тоже плохой, все равно.

Одна надежда на вас, Владимир Владимирович, божий же вы наш человек. В церковь ходите, молитесь.

Остановите войну. Читайте — сдайтесь. Пусть и дальше у ваших границ правит персонаж с выше упомянутыми диагнозами, а вас, гляди, хотя бы Бог простит, потому что «спасибо» все равно никто не скажет (рука-лицо).

Полтора часа смотрела, думаю, какое классное логичное интервью. Если не досмотреть до конца 😃

Есть ощущение, что началась какая-то красивая информационная кампания, где Россия очень даже неплохо выглядит. Включая сюда же нового идеолога Викторию
Боню с ее обращением, как часть плана. Если органика, то что ж, тоже ничего 👏

После блокировки телеграмма ведение канала я решила приостановить. Потому что было четкое ощущение, что ты пытаешься делать искусственное дыхание чему-то, чему констатировали смерть. Оно и сейчас меня не покидает. Но вариантов нет. Изучала Макс, но для ведения каналов — это еще очень сырая площадка.

Мы еще до конца не перестроили процессы и не адаптировали их под новые площадки. Если говорить о клиентах агентства, то 70 процентов коммуникаций остались в Телеге, часть (малая) перешла в Макс. В отдельных случаях по просьбе клиента добавился Bitrix. Прости Господи, сказать, сколько это сжирает энергии и нервов, скакать между впнами и мессенджерами — это ничего не сказать.

Мы тут под это дело с коллегами из маркетингового бюро 6Sns провели исследования, как бизнес планирует перестраивать процессы, связанные с корпоративными каналами общения.

Получилось любопытно. Исследование поддержали ведущие СМИ.

Ссылка на главный выход на Cnews.

Главные цифры в карточках.

Channel photo updated

Channel photo removed

С праздником, всех настоящих мужчин! Тех, кто каждый день защищает свое отечество, семью и всех тех, кто в этом нуждается.

Найм в PR: 10 лет опыта и главные звоночки, которые нельзя игнорировать⏰

10 лет я нанимаю PR-сотрудников в свои команды. За это время выработался свой свод правил и «звоночков», которые срабатывают безотказно. Если на собеседовании вы замечаете эти сигналы — значит, так будет и в реальной работе.

⏰ Тестовое задание пришло в дедлайн или с опозданием?

Если кандидат прислал задание без 1 минуты до срока — готовьтесь к тому, что в работе он будет всё делать на грани срыва. А если дедлайн нарушен — это станет его регулярной практикой.

🕒 Опоздание на собеседование или постоянные переносы?

Если человек опаздывает или переносит встречу, особенно не один раз — значит, он так будет вести себя всегда. Регулярные просьбы о переносах и опозданиях станут нормой.

📵 Долгие и прерывистые ответы на коммуникацию?

Если вы вынуждены вытягивать из кандидата ответы, а коммуникация кажется вялой и медленной — так будет и в работе. Вы будете постоянно сомневаться и раздражаться из-за этого.

⚠️ Правило «Если кажется, что кажется — значит не кажется»

Не оправдывайте кандидата, как я, мыслями вроде «вдруг это первый раз», «у всех бывает», «возможно, что-то случилось». Не работает, точно говорю 😀 Моя эмпатия — тут злейший враг.

✨ Опасный эффект «Зачарованности»

Иногда кандидат настолько нравится, что вы буквально восхищены им. Ну, не к чему придраться. Я называю это «эффектом Зачарованности». Такие люди умеют очаровывать, продавать себя и чужие достижения как свои. Но если копнуть глубже потом в реальной — оказывается, что реальный результат приносят другие.

⚡️Мы ищем в агентство MODA NA PR ассистента по PR, младшего PR-менеджера и PR-менеджера!

⚪️Возможна неполная занятость, около 4 часов в день. Обсуждаемо с зависимости от того, на какой проект будет взят человек.

⚪️На ассистентов рассматриваются люди без опыта. На джуниоров и средний состав обсуждаем ваш опыт индивидуально.

Буду благодарна за рекомендации или обратную связь.

MODA NA STRANGER THINGS
(будут спойлеры)

Помню, как начинала смотреть Stranger Things с первого сезона, когда о нём особо никто не знал. Включила просто так, без особых ожиданий — очередной сериал про подростков и мистику. А потом — бац, к пятому сезону! — такая популярность, фанатские толпы, косплеи, мемы, миллионы обсуждений. Попробую разобраться, почему так вышло, на мой взгляд, опустив гипотезы о ностальгическом маркетинге, которые тоже верны, но вы о них, наверняка, уже прочитали.

После завершения Игры престолов мы так и не увидели ничего по-настоящему культового, а после саги о Гарри Поттере — ничего культового с детьми. И именно поэтому Stranger Things стал для нас таким важным и особенным.

🚩Этот сериал попал в самое сердце, потому что он идеально отражает то, что так важно в любое время: детство, надежду, желание спасти свой дом, свою небольшую землю. Герои борются не только с монстрами, но и с тьмой, злом, эгоизмом и безмерным желанием власти. Это история о том, как маленькие, но смелые люди могут противостоять огромной угрозе.

✨Сюжет построен так, что даже после окончания многое оставлено для домысливания и служит почвой для мифологизации и теорий. Интересная фанатская теория — что финал, который мы увидели, на самом деле не является таковым. Нам показали иллюзию. А где-то существует еще одна, не показанная серия, с реальным концом. Маловероятно, но красиво.

И если за время просмотра вы успели полюбить никому ранее неизвестную девочку Милли Бобби Браун, то знайте, актрисой одной роли ей не суждено было стать. Она уже успела сняться в нескольких интересных проектах, таких как "Электрический штат" и "Дева и Дракон".

❓❓Конечно, не все в 5 сезоне идеально и возникает пара вопросов: затянутые бессмысленные диалоги (понятно, что денег много дали, экранного времени тоже), сцена с признанием Уилла в его ориентации максимально нелепа и не логична, ты же именно, когда на тебя плашмей несется сверху другая планета, решаешь обычно об этом поговорить 10 минут экранного времени. Макс, которая использовала Холли, таская по разуму Векны, чтобы найти выход, у того самого выхода говорит "извини, дорогая, но это мой портал, а ты теперь одна ищи свой" (я в этот момент: чтоооо?). Логичный вопрос — куда делись все Демогоргоны во время финальной битвы? Возможно, ее можно было сделать эпичнее и зрелищнее. Но от того сложнее, а значит дороже. Поэтому смотрим, но не осуждаем 😄

Что новенького на MODA NA PR?

🌍 Как международные компании адаптируют PR для России и Юго-Восточной Азии?

В новом материале разбираем, как глобальные тренды трансформируются в локальные стратегии, чтобы оставаться актуальными и эффективными.

🔗 Читайте статью: Локализация глобальных трендов

🎓 Цифровая репутация студента

👩‍💻Что найдет HR, когда загуглит твое имя?

К Татьяниному дню мы подготовили статью о том, как студенты могут управлять своей цифровой репутацией и почему это важно при поиске работы.

🔗 Читайте статью: Цифровая репутация студента

Эффект Долиной Джигана. Новый сезон 😁

В конце прошлого года в социальных сетях вирусило видео, где Ксения Собчак на «Натальной карте» высмеяла (обстебала по-русски говоря) интервью Олеси Иванченко с Надеждой Стрелец.

Давайте немного разберемся. Я не поклонница Ксении Собчак, но в данном случае с ней сложно не согласиться. Если вы не смотрели это интервью или вообще не видели не одного интервью Стрелец (спойлер: вы ничего не потеряли 😀), то вам будет сложно понять, о чем я.

Если коротко — Собчак критикует Надежду, что ее интервью поверхностные и из разряда — хахаха, прикольно, Олеся — ты такая простушка, что непонятно, как он вообще в тебя влюбился. Аля она не умеет всковырнуть человека так, чтобы вытащить из него что-то такое, да желательно побольнее (шутка).

У меня есть 2 взгляда на деятельность Надежды Стрелец. Профессиональное и личное. Как профессионал я отчетливо понимаю, что ее канал привлекателен, эффективен (хотя тоже вопрос, который надо разбирать), важен для продвижения некотоых компаний.

Ни как пиарщик, а как человек, я пыталась смотреть несколько интервью с героями, которые мне были действительно интересны с точки зрения: в чем их феномен, как же так получилось здесь или здесь, понять что-то про детство, личность, семью, цену успеха, боли, страхи в конце концов. И в итоге после просмотра у меня оставался только один вопрос — зачем я потратила 2 часа? Ноль ответов.

Дело в том, требовать и ждать от интервью Стрелец глубины и тонких психологических разборов — не разумно. Надежда — выходец из глянца, в прошлом редактор Elle, она привыкла работать в этом жанре: красиво, дорого, люкс, премиум, кто в чем пришел, кто что ест, как похудел, как набрал, на чем приехал? Можно до бесконечности.

Собчак же профессиональный журналист, специализирующийся на расследованиях, исследованиях. Другой жанр.

И важно не забывать, что на исход интервью сильно влияют и личные качества, и жизненные предпочтения интервьюера. Собчак — выходец с совершенно другим бэкграундом, образованием, начитанностью, кругозором. Обе модницы, светские. Но для Собчак это как будто бы фоновая история, в то время как у Стрелец чуть ли не главная.

Поэтому не надо ждать от интервью Стрелец глубины. Это как открыть глянцевый журнал и ждать оттуда неожиданных инсайтов и философских откровений.

А в чем тогда феномен такой популярности, спросите вы?

В самих героях, которые зачастую более красноречивы и интересны, чем сам персонаж, задающий вопрос. Собчак мы включаем, чтобы посмотреть еще и на Собчак, на ее умение манипулировать, выстраивать диалог, резонировать, строить многоходовочки, парировать, играть.

Я включала Стрелец несколько раз из личного интереса к героям.

Например, Люся Чеботина, такая стремительная популярность, откуда? Все интервью посвящено выяснению, а что там с бывшим?

Гагарина. Такой контрастный путь. Взлетела. Потом на долгое время исчезала. И сегодня такая популярность и успех. В интервью: ты худела на оземпике? Карбонара и чипсы? И даже в моменте, где Стрелец цепляется явно за больную тему — расставание с Меладзе и Веру Брежневу, ноль развязки.

Мари Краймбрери. Ты не покупаешь сама себе люкс? А че там Дава? Распорядок дня с ребенком?

Интервью с Е. Климовой — это вообще шедевр, где Климова отфутболила все обратно интервьюеру без шансов на какую-либо полемику. И лично мне показалось, что местами она сама не очень понимает, зачем пришла.

В общем все здесь дело вкуса и приоритета. Ждём Олесю Иванченко у Собчак, как она сказала, «Слава Богу, еще никто не раскрыл». А благодаря Стрелец, что тоже жирный плюс, я хоть сама узнала, кто такая Олеся Иванченко и что такое «Натальная карта» 😁

А вы чьи работы любите смотреть? Мне правда интересно.