Основатель mkeeper

ВБ начинает регулировать рекламу в категориях путем разной минимальной ставки. Эта возможность была изначально заложена, еще в 22 году предполагал что на разные категории будет разная минимальная ставка, но начинают тестировать только сейчас.

Сейчас будет повышение минимальной ставки в 5 категориях, уверен что повышение затронет все популярные категории и 125 руб не ограничится, но на некоторые категории минимальная ставка наоборот будет снижаться

Почему при изменении второго слайда вашей воронки контента, карточку начинают открывать чаще? 🔥

Логика классической воронки меняется вместе с привычками пользователей. Не упустите эту логику.

https://vc.ru/marketing/1669756-kak-na-samom-dele-sovershayut-pokupki-v-prilozhenii-wildberries-i-pochemu-na-ctr-i-otkrytie-kartochki-vliyaet-dazhe-tretii-slaid

🔗@seoremica_ru

⚡️ВБ добавил страницу предмета в "Аналитике площадки" и вывел средние показатели конверсий по фразам.

Ох не хватает еще среднего CTR по фразе...

Доступно для пользователей Джема "Продвинутого" (который за 30К)


комментарий пресс-службы Wildberries:

Обновление отчета «Аналитика площадки» будет доступно подписчикам «Джема» с тарифным уровнем «Продвинутый». При этом в ближайшем месяце воспользоваться инструментом могут все селлеры, которые подключались к подписке «Джем» до введения ее трех уровней.

Мы также считаем перспективной возможность внедрения аналитики CTR по фразе. Обязательно рассмотрим возможность введения такого инструмента.

🔴 АНОНС ЭФИРА: КАК УСТРОЕН ПОИСК И РЕКОМЕНДАЦИИ НА WILDBERRIES

📅 Дата: СЕГОДНЯ 19 ноября, вторник, 18:00 МСК

На эфире разберем, как устроен поиск и рекомендации на Wildberries. Поговорим о том, как алгоритмы ВБ усложняются с каждым годом, всё больше завязываясь на персонализацию. А главное — обсудим, как адаптироваться и действовать эффективно в будущем.

https://t.me/marketplace_hogwarts?livestream

👤 Спикеры:
- Михаил Золотов — создатель сервиса MKeeper, эксперт по аналитике и автоматизации процессов.
- Александр Мазаев — руководитель отдела обучения Хогвартс Маркетплейсов, специалист по SEO и стратегическому управлению.

Что обсудим:

Как работают алгоритмы поиска и ранжирования на Wildberries.
Как устроена система рекомендаций и как попасть в блоки «Похожие товары».
Практические советы по оптимизации карточек для повышения видимости и снижения затрат на трафик.
Глобальные тенденции и изменения на платформе Wildberries.

📩 После выступления — разбор вопросов по теме эфира. Оставляйте свои вопросы в комментариях к этому посту, и мы выберем самые важные для обсуждения!

Продолжительность: 1,5-2 часа

Важно:

- Принимаем вопросы только по теме эфира.
- Указывайте конкретику в ваших запросах.
- Голосуйте реакциями за вопросы, которые кажутся вам наиболее актуальными — это повысит их шансы на разбор.
- Вопросы не по теме эфира рассматриваться не будут.

https://t.me/marketplace_hogwarts?livestream

Эфир пройдет в Telegram. Подключайтесь и задавайте вопросы заранее, чтобы сделать эфир максимально полезным!

Я сегодня 14.11 приглашен на 2 эфира:

1. Утром в 10.00 в канале Вадимыч на Маркетплейсах эфир про рекомендательные полки.

Вадим и его менеджер Анастасия будут делиться своим опытом работы с рекомендательными полками
Ольга Овчинникова расскажет свой алгоритм запуска рекомендательных полок.
Ну а я расскажу немного про техническую составляющую рекомендательных полок, что известно на данный момент про них и попробую объяснить как и почему работают их алгоритмы, либо объяснить почему это просто совпадение)


2. Вечером в 20:00 будет эфир для клуба Владимира Воробьева, где мы с ним будем обсуждать изменения во внутренней рекламе (и рекомендательные полки в том числе), что в целом происходит и куда идет вб, вчера вб на национальном рекламном форуме очень много всего порассказали.

Ссылки на эфиры размещу перед самими эфирами, включайте уведомления.

К посту выше

Казалось бы, простые телевизоры в ПВЗ, что в этом такого?

Эту рекламу можно оцифровать!

На пвз в момент сканирования вашего qr система поймет кто вы и начнет показывать вам персонализированную рекламу, либо засчитает просмотр ролику который крутится сейчас. Можно определить сколько времени вы провели на пвз и сколько роликов просмотрели. Т.е. можно брать не за секунды просмотра, как сейчас у всех, а за тысячу показов CPM.

Соответственно можно будет определить как отработала эта реклама: купили вы рекламируемый товар или искали бренд.

Можно собрать эту аудиторию и показать ей рекламу уже в приложении вб.

Wildberries & Russ «оцифруют» 10 тысяч пунктов выдачи заказов

В первом квартале 2025 года Wildberries & Russ планирует установить в 10 тыс. пунктов выдачи заказов (ПВЗ) маркетплейса цифровые экраны, на которых можно будет размещать рекламу.

Пилотный проект уже стартовал в Москве: цифровые экраны уже установлены в ста столичных ПВЗ, в ближайшее время компания планирует оборудовать ими еще сто пунктов выдачи.

Оцифровка ПВЗ позволит «существенно расширить сеть рекламоносителей», обеспечить равномерный охват районов любого города, а также предоставить рекламодателям услугу гиперлокального таргетинга и персонализации.

Федеральные бренды получат цифровой охват даже в тех городах и местах, где невыгодно устанавливать уличные рекламные конструкции. На экранах в ПВЗ будут доступны практически все модели алгоритмических закупок, которые успешно работают в цифровой рекламе вне дома.

ВБ убеждены что синхронные охватные рекламные кампании будут очень востребованы. Также это станет идеальным решением для гиперлокального таргетинга, и, соответственно, кампаний для малого и среднего бизнеса, доля которого и так органично растет в цифровой рекламе вне дома. Теперь любая булочная сможет полноценно рекламироваться в ближайших к ней пунктах выдачи.


Все больше похоже на то что "Секретный сервис" - это рекламный кабинет для внешней рекламы

Как-то все странно прошло. Ставка ниже 100 практически не работала, не понятно какие данные удалось собрать вб, разве что те кто поставил ставку 50 и оставил - т.е. количество пользователей которые не следят/не умеют настраивать рекламу

#инсайдерская_разведка )

ВБ заканчивает тестирование обновленного отчета «Остатки по складам», он уже становится похож на рабочий инструмент

Из интересного:
Добавляется раздел Регионы отгрузки на котором можно посмотреть остатки по всем складами и регионам, в которых они находятся в штуках, в рублях, оборачиваемость и количество в пути к клиенту и от клиента.

Добавится раздел Динамика заказов, выкупов и остатков для анализа изменения заказов, выкупов и остатков. Вот в этот график прямо не хватает отказов и возвратов

Раздел Показатели станет более информативным: можно детализировать до размеров и складов, в которых они находятся и смотреть много показателей по каждому складу (листайте скрины).

ВБ семимильными шагами бежит к инструменту «планирование поставок», это быстрее чем построить недостающие склады. И что-то мне подсказывает что будет градация в стоимости поставок для Дефицит/ Актуальный / Баланс / Неактуальный / Неликвид.

С раннего утра рекламный кабинет начал глючить: помимо пополнения счета не корректно работает исключение фраз, изменение ставки и пр. Ждём когда все наладиться)

Вчера логистика подорожала, сегодня тарифные опции...

Видимо отчет ОЗОН за 3кв вносит свои коррективы в работу ВБ и чтобы показать рост выше чем у главного конкурента приходится идти на такие меры.

А ваша экономика позволит покупать нужные опции, если отключат Джем за фикс и перейдут полностью на конструктор тарифов?

К голубым и красным заправкам добавятся фиолетовые)

Звучит кринжово, но с точки зрения бизнеса все верно и логично: берем самые крупные статьи затрат и пытаемся оптимизировать. Тут экономия на заправке собственного транспорта и партнеров + дополнительный заработок на простых автомобилистах.

ВБ шаг за шагом расширяет свою экосистему, все жду когда ВБ с пятерочкам запартнерится и можно будет расплачиваться qr из вб кошелька, это должно привести к взрывному росту продаж

Ставки меньше 100 в автокампаниях заработали, можно пробовать

UPD. Кто ранее запускал, нужно изменить ставку чтобы она повторно отправилась на ВБ

Минимальный CPM понизили, даже можно установить, но пока ниже 100 руб не работает...

Сообщили куда нужно, должны поправить)

WB снижает ставки в автоматической рекламной кампании в высокий сезон 🔥

С 5 по 19 ноября минимальная ставка за тысячу показов будет 50₽ вместо 100₽.

Сниженную ставку сможете установить как в новых, так и в уже созданных кампаниях.

Появляется возможность выгодно комбинировать рекламу и акции, оптимизировать ДРР по возможности. Ну и протестировать рекламные возможности, если вы еще только начинаете знакомство с АРК.

Новость об этом совсем скоро появится в ваших кабинетах — не переживайте, если еще обновление ставок не произошло. Все в процессе — я вам сообщаю заранее.

🔗@seoremica_ru

Сбой в рекламном кабинете, не подгружаются ключевые слова в рекламных кампаниях.

Проблема на стороне ВБ, ждем когда они починят

UPD. Все заработало, можно дальше настраивать кампании)