⚡️ MR: Точка зрения — Виктор Пащенко, руководитель управления маркетинга радио ГПМ Реклама

Как работает реклама в детском аудиоконтенте. Размещение на Детском радио не равно разговору с ребенком. Решает сценарий: кому адресована реплика, в какой грамматике она сказана и как подан сам продукт. Мы разобрали три десятка роликов, выходивших на станции с начала 2024 года, и собрали приемы, которые действительно выстраивают коммуникацию с детской аудиторией.

🔣 Определить адресата. Одиннадцать роликов обращаются к ребенку, пятнадцать — к родителю. Оставшиеся пять либо говорят на два адреса сразу, либо вообще выносят ребенка за скобки: взрослые обсуждают его между собой. Адресата задает не тема продукта, а форма глагола: «оформи» и «оформляйте» — это два разных ролика.

🔣 Не брать короткий хронометраж под сложное сообщение. Нормальный темп речи — 100-120 слов в минуту, около 1,7-2 слов в секунду. Медиана по выборке — 1,9. Но в пятнадцатисекундных роликах плотность подскакивает до 2,3 слова в секунду, а это верхняя граница нормы даже для взрослого слушателя. Короткий формат съедает запас, который нужен на паузу, игру и песню.

🔣 Сделать название запоминающимся. В семнадцати роликах работает рифма или созвучие, пять из них пропеты целиком. Бренд в среднем звучит дважды за ролик — механический повтор проигрывает форме. Сложное название можно обратить в игру: загадкой, вопросом, диалогом о том, как его правильно произносить.

🔣 Использовать персонажа. Герой представляется, говорит от первого лица или становится частью истории. Прием снимает с бренда роль продавца и переводит сообщение в формат сюжета.

🔣 Вовлекать через действие. В ход идут коллекционирование, «сделай сам», цепочки глаголов: собрать, сделать, узнать, прийти. Разговор смещается со свойств продукта на опыт, который он дает ребенку.

🔣 Заменять перечисление свойств жанровой рамкой. Сценка создает вокруг продукта узнаваемую ситуацию. Ребенок слышит историю или разговор, а не рекламное утверждение.

#MRТочкаЗрения

Готовы эксклюзивно поделиться с нами своей позицией по актуальной теме? Welcome @juliazubova

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке