⚡️ Локальность помогает брендам выделиться в крупных городах

НРА изучил отношение жителей крупнейших городов России к местным брендам. Екатеринбург показывает один из самых заметных результатов: 95% опрошенных видят у них хотя бы одно преимущество.

По сравнению с жителями крупнейших городов в целом екатеринбуржцы чаще считают местные бренды:

🎯 более доступными — 55% против 46%
🎯 поддерживающими экономику региона — 52% против 48%
🎯 вызывающими доверие — 40% против 34%
🎯 предлагающими более качественные товары — 35% против 26%

↔️ При этом лучшее понимание местных привычек отметили 31% жителей Екатеринбурга — примерно столько же, сколько в крупных городах в целом (32%).

↔️ Региональный код работает и в рекламе: 49% екатеринбуржцев нравится видеть узнаваемые места города, 42% — информацию о производстве, 35% — местные традиции, диалект и юмор. Для 73% такая реклама повышает желание поддержать бренд покупкой.

↔️ Вывод: локальность особенно помогает там, где бренд может доказать близость к жителям — через цены, качество, поддержку региона и узнаваемый контекст.

#потребители #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке