📔 «Рейтинг Рунета» выпустил прогноз на 2026–2027

Сильная мысль отчета: стабилизации не будет, а длинная турбулентность становится новой нормой.

🔣В e-commerce Юлиана Гордон фиксирует довольно жесткий тезис: пик маркетплейсов закончился. Дальше - не бесконечный рост, а откат и укрупнение: слабые игроки выбывают, а 80% оборота делают 20% мерчантов. Параллельно крупные производители начинают думать не просто о присутствии в онлайне, а о контроле дистрибуции, цены и бренда в цифровой среде. Это важный сдвиг: e-com все меньше выглядит как «еще один канал продаж» и все больше - как зона управленческого контроля.

🔣В маркетинге Дарина Старшинова, по сути, подтверждает то, что рынок обсуждает уже не первый квартал: сила бренда возвращается. После перекоса в сторону перформанса снова становится важным объяснение ценности продукта понятным языком. При этом второй ее тезис даже важнее: маркетингу придется лучше считать. Не в смысле «докручивать last click», а в смысле доказывать бизнесу вклад бренда и верхней части воронки в долгосрочную выручку и лояльность.

🔣 Плюс в отчете хорошо пойман еще один сдвиг: бизнес переходит от хайпа к прагматике и расчету окупаемости. Это особенно хорошо ложится на текущий российский контекст, где эксперимент ради эксперимента становится все менее допустимым.

Если коротко, то прогноз можно свернуть в три рабочих вывода:
🔘 в e-com начинается не расширение, а передел и концентрация;
🔘 в маркетинге возвращается бренд + жесткая доказательность;
🔘 в AI выигрывать будут не те, кто «внедрил нейросеть», а те, кто подготовил данные и процессы.

#тренды

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке