алиса (не яндекс)

Про смелость в креативе

Наблюдаю за тем, какой медиасрач разразился в соцсетях из-за того самого говнокреатива предубеждай.

Первые — возмущены.

Вторые — защищают Миронову, смелость ее высказываний, нестандартное мышление, мол, в современном унылом и шаблонном обществе так хочется чего-то свежего и нестандартного. Кто-то даже умудрился сравнить ее с Маурицио Каттеланом, Надей Ли Коэн и Джорданом Вулфсоном.

Ну дорогие, давайте так: все эти художники и Миронова — вообще не одно и то же. По-моему, все понятно было еще на этапе стаканчиков кофе (Напечатать свое лицо она, конечно, на них не осмелилась, интересно почему)

Смотрите. Объясняю на пальцах. Выделиться из толпы можно по-разному. Можно, например, повесить на балкон трусы с черкашами. Да, на тебя обратят внимание, потому что это грязно и вообще фу. Кто-то спросит тебя про эти трусы. А кто-то скажет: вау, классно. А кто-то даже изумится: ого, хочу такие же. Но все мы, здоровые люди я имею в виду, понимаем, что это не будет осмысленный, глубокий нарратив. Это будет дешевый хайп.

Короче, это я все к чему? Чтобы быть смелым, далеко ходить не надо. Снимаешь трусы — ну и далее по сценарию. Но смелость должна быть созидающей, а не разрушающей и уж тем более глупой. В наши дни люди, которые борются с шаблонами и хайпом, часто не замечают, как становятся частью хайп-машины.

Делать контент на первобытных инстинктах, нарочитой сексуализации (особенно женщин), смерти, насилии— это уже давно не стильно, не модно, не цепляет. Это выдает в человеке псевдоинтеллектуальность и страсть к наживе. Паразитизм на чужих эмоциях, психике и так далее.

Нет, могилы в искусстве — это не табу. Когда ты хочешь привлечь внимание к проблеме детской смертности, насилию над детьми, жестокости. Но когда ты этой могилой продаешь продукт, лепишь свое лого и — сука! — название спрея, это выглядит как насмешка над всем людским, как танец на костях, уж извините.

А тем, кто этого не понимает, хочется подарить вот это — 🧠🫀

Кстати да, пока я тут грею косточки на пляжу, в маркетинге в очередной раз поднялся шум вокруг очередного креатива Мироновой 🙈

Обсуждают интеллектуальность-псевдоинтеллектуальность (лично я склоняюсь ко второй позиции) её продуктов и запусков.

Мусолить одни и те же тезисы не хочу, поэтому просто подписываюсь под каждым словом из данного поста ⬇️

#вотпуске

Пока мой план на день выглядит так 🌟

No stress
Just vibes
(И совсем немножко подготовки нового контента, лёжа у бассейна)

На эту тему, кстати, можно посмотреть ещё видео Кати Коносовой. Да и в целом я вижу, что полемики вокруг UGC стало достаточно много

И причём тут моя стажировка как автора для медиа...

Когда я проходила её, то главной проблемой, с которой я столкнулась, стал поиск тем.

Раз в неделю я садилась и устраивала брейншторм: старалась выискивать минимум по 6-7 тем. Сначала – очевидные, базовые, а потом – то, что просто заинтересовало на неделе и про что хотелось бы написать.

И именно так в мою голову постучалась задумка про UGC.
Случайно. Буквально просто одного тиктока, где случайный парень удивлялся феномену поголовного UGC.

Я люблю всё красивое: красивый контент, красивые кадры, красивые видео и т.д. (и залипать на Pinterest по несколько часов соответственно). И к UGC меня тоже тянуло, хотя самой снимать ролики на потоке и постоянно охотиться за трендовыми локациями, не хотелось никогда. 

Зато я прекрасно знаю, что хороша в анализе. Надо было поступать на журналистику, но что уж тут...

Так что я выбрала попытать свои авторские силы в маленьком медиа от тг-канала Копилка текстов и постучалась со своим UGC. И, трам-пам-пам, тему мы быстренько утвердили 🩶

Далее дело пошло по уже привычному мне со стажировки сценарию:
1. Утвердить структуру (скелет);
2. Мелкие правки (реально мелкие!);
3. Поработать с самим текстом (оказывается, мне гораздо проще морально и физически написать всё полотно за раз, чем пытаться дробить и сдавать поблочно);
4. Взять комментарии у эксперта (здесь – у лайфстайл-блоггера и UGC-креатора);
5. Внести правки от редактора (после 5-6 кругов правок на стажировке я была в приятном шоке от того, что редактировала текст всего 2 (!!!) раза);
6. Собрать июллистрации в отдельную папку и пронумеровать их по мере появления в тексте (все редакторы скажут вам за это большое человеческое спасибо).

И виват! 🎉

Дальше нужно было всего лишь утвердить обложку и дождаться публикации...

Маленькие выводы:
– Я реально хорошо умею в аналитику и разбираться в новой теме во всех деталях;
– Я не боюсь работать с лонгридами;
– Я могу смело браться за материалы для медиа и предлагать что-то креативное от себя.

И, кстати, это далеко не последний мой материал для Копилки, так что ждите нового анонса 🩵

Channel photo updated

В среду у меня был день необычных переписок...

Во-первых, мне написала очаровательная девушка, похвалила свежую статью и попросила совета как начинающий автор. Я с удовольствием провела свою первую супер-мини-микро консультацию ✍️🏻

Во-вторых, мне предложили стать фаундером некоего стартап-проекта 👀 Я была приятно впечатлена, но вежливо объяснила, что обращение точно не по адресу.

А ещё на этой неделе я успешно доредачила резюме и портфолио после стажировки и чуть позже поделюсь тем, что получилось. Да и о самой стажировке рассказать надо, что уж там...

Всем хороших выходных! 🦋

UGC умер. Но перед этим снял три ролика

Открываете рилс. Девушка говорит: «Я просто обязана поделиться этой находкой». Через 15 секунд появляется баночка крема, ещё через десять — промокод 👍

Листаете дальше — а там другая девушка, другая баночка и те же слова. Хо-хо

Когда-то UGC был живым контентом от обычных людей. Теперь бренды заказывают ролики десятками, креаторы снимают их по три штуки в день, а зрители узнают рекламу раньше, чем успевают рассмотреть продукт.

Автор Копилки Алиса Никитина мастерски разобралась, как мы до этого дошли, почему от UGC устали вообще все и есть ли у него шанс воскреснуть.

➡️ Читать статью

Тсссс, это спойлер к моей роскошнейшей статье, которая должна выйти в понедельник 👀

Я так жду, вы не представляете.. Как раз пересобираю и переупаковываю портфолио после консультации, так что на следующей неделе буду делиться результатами 🩵

Россиянки заставили «Яндекс. Лавку» удалить оскорбительную рекламу про «тарелочниц»

Извинения компании пользовательницы сети не приняли.

Читать →

Горящая изба 🔥

Мне греет душу тот факт, что подобные «креативы» сносятся по итогам логичной реакции аудитории 🙏

Но я никак не могу отделать от мысли, что где-то же сидит команда из 10+ человек, которые это придумали, сказали «вау, да, это то, что люди хотят» и радостно выложили...

Авторский слог, субъективное мнение и опора на личный опыт

Недавно мы кинули в Копилке клич: позвали авторов писать для нашего медиа. Теперь происходит, пожалуй, самая приятная часть этой затеи: нам приносят тексты, а я сижу в них с комментариями и пытаюсь понять, где действительно нужно вмешаться, а где мне, как редактору, лучше убрать ручонки от клавиатуры.

В одном из последних текстов я практически везде оставила бойкие формулировки автора — эмоциональные, субъективные, местами сильно выбивающиеся из того, чему обычно учат в работе со статьями.

Мы хорошо научились делать нормальные тексты — понятные, структурные, гладкие, с аккуратными переходами и формулировками, которые никого не заденут. В коммерции это часто необходимо: есть TOV бренда, задача, формат, ограничения. Но если по тем же лекалам собирать вообще всё, авторский текст очень быстро превращается в безликий текст, который мог написать кто угодно.

Его действительно может написать кто угодно. Даже не кто, а что. ИИ уже прекрасно умеет собирать гладкие статьи, раскладывать мысли по полочкам, подбирать аргументы и не позволять себе ничего лишнего. Поэтому мне кажется немного странным пытаться соревноваться с ним в усреднённости.

Зато у человека пока остаётся роскошь писать из собственной головы и жизни. Иметь мнение, сомневаться, злиться, шутить не только там, где по редакторскому учебнику положено пошутить. Выбирать странное сравнение, потому что именно оно пришло в голову. Опираясь на личный опыт, сказать: «Я вижу это вот так» — и не делать вид, что сейчас будет сформулирована универсальная истина для всех.

Иногда очень полезно разрешать себе писать буквально потому что я так чувствую. Вместе с шероховатостями очень легко вычистить из текста собственный огонёк — тот самый запал, из-за которого вообще захотелось открыть документ и что-то сказать. Отредактировать текст всегда успеем. А вот вернуть в идеально отполированный абзац жизнь бывает гораздо сложнее.

Короче, в нашем медиа мы хотим оставить авторам — и себе тоже — эту отдушину: место, где можно писать так, как хочется. Со своим мнением, странными сравнениями, любимыми словечками, эмоциями и прочими штуками, которые в коммерции часто не находят места.

Так что свободу слогу. А запятые мы поправим

Невероятно приятно знать, что в этом посте речь идёт именно о твоём тексте 🩵

p.s.

А очень скоро (я надеюсь🙏) он выйдет в полноценном формате))))

Channel photo updated

Аминь 🙏

Я 一 производитель!

А теперь объясняю, что к чему.

Сегодня, при отклике на одну вакансию, меня попросили пройти некий PAEI-тест.

P 一 производство
A 一 администрирование
E 一 предпринимательство
I 一 интеграция

Для чего данный тест вообще нужен?

一 Для того, чтобы характеризовать стиль управления менеджера. А вот зачем это определять на позиции копирайтера (не редактора, подчёркиваю) 一 вопрос уже совершенной иной.

Но опустим этот момент. Тест недолгий, без кучи нудных вопросов и, если попросили пройти, то почему бы и нет.

Что же даёт моя роль «производителя»?

一 Помимо того, что я «всегда знаю, как добиться результата», у меня подсветились ещё и такие ценные качества как целеустремлённость, упорство, любопытство, аналитичность и ответственность. Тут спорить не буду. Да и зачем?)

Плюс по навыкам: самоорганизация (о, да, моё любимое), тайм-менеджмент, управление событиями и ресурсами.

Если кто захочет пройти, то ссылку оставляю тут.

В конце предлагают добавить результаты теста к своему резюме, но мне лично сложно оценить, насколько этот пунктик сможет впечатлить HR-ов🧑‍💻

После зимних праздников я выхожу на Стажировку

Я с новостями!

Вчера очень спонтанно я подала заявку в Рыбную Стажировку. Это — 2-ая ступень после Учебки, которую я не проходила, но и не вижу смысла, так как опыт у меня всё-таки имеется и не маленький.

Осенний поток Стажировки стартует уже в сентябре, но я пока не готова, тк на осень у меня накладывается переезд и полное непонимание того, что будет с расписанием и занятостью.

А учиться хотелось бы относительно спокойно.

Так что я заняла место на зимний поток👑

Потом, возможно, покажу здесь своë тестовое-вступительное.

#наковре

«Исправишь?»

Обсудим небольшую ситуацию.

Вы отправляете клиенту тексту. Вроде всё ок.

А затем вам присылают обратно… уже другой текст. Похожий, но не тот. Например, прогнанный через ИИ.

А вместе с этим 一 просьбу что-то исправить.

И вот как к этому относиться?

Лично я всегда испытываю двоякие эмоции↔️