Авторский слог, субъективное мнение и опора на личный опыт

Недавно мы кинули в Копилке клич: позвали авторов писать для нашего медиа. Теперь происходит, пожалуй, самая приятная часть этой затеи: нам приносят тексты, а я сижу в них с комментариями и пытаюсь понять, где действительно нужно вмешаться, а где мне, как редактору, лучше убрать ручонки от клавиатуры.

В одном из последних текстов я практически везде оставила бойкие формулировки автора — эмоциональные, субъективные, местами сильно выбивающиеся из того, чему обычно учат в работе со статьями.

Мы хорошо научились делать нормальные тексты — понятные, структурные, гладкие, с аккуратными переходами и формулировками, которые никого не заденут. В коммерции это часто необходимо: есть TOV бренда, задача, формат, ограничения. Но если по тем же лекалам собирать вообще всё, авторский текст очень быстро превращается в безликий текст, который мог написать кто угодно.

Его действительно может написать кто угодно. Даже не кто, а что. ИИ уже прекрасно умеет собирать гладкие статьи, раскладывать мысли по полочкам, подбирать аргументы и не позволять себе ничего лишнего. Поэтому мне кажется немного странным пытаться соревноваться с ним в усреднённости.

Зато у человека пока остаётся роскошь писать из собственной головы и жизни. Иметь мнение, сомневаться, злиться, шутить не только там, где по редакторскому учебнику положено пошутить. Выбирать странное сравнение, потому что именно оно пришло в голову. Опираясь на личный опыт, сказать: «Я вижу это вот так» — и не делать вид, что сейчас будет сформулирована универсальная истина для всех.

Иногда очень полезно разрешать себе писать буквально потому что я так чувствую. Вместе с шероховатостями очень легко вычистить из текста собственный огонёк — тот самый запал, из-за которого вообще захотелось открыть документ и что-то сказать. Отредактировать текст всегда успеем. А вот вернуть в идеально отполированный абзац жизнь бывает гораздо сложнее.

Короче, в нашем медиа мы хотим оставить авторам — и себе тоже — эту отдушину: место, где можно писать так, как хочется. Со своим мнением, странными сравнениями, любимыми словечками, эмоциями и прочими штуками, которые в коммерции часто не находят места.

Так что свободу слогу. А запятые мы поправим