Как игроки узнают об играх

GameDiscoverCo опросили больше 16 000 игроков Steam и сопоставили ответы с их библиотеками. Главный вывод: способы узнавания об играх сильно зависят от возраста, и короткие видео меняют расклад быстрее всего.

Общая картина (можно было выбрать несколько вариантов):
- Длинные видео на YouTube — 57%.
- Сам Steam как площадка — 55,8%.
- Сарафанное радио — 44,9%, третье место.
- Короткие видео — 37,5%, стримы — 35,2%. Для сравнительно новых форматов это много.
- Discord и другие чаты — всего 18%, хотя изнутри индустрии кажется, что больше.

Оговорка: это скорее вовлечённые игроки, а не случайная аудитория.

Что меняется с возрастом
- Короткие видео проседают больше чем вдвое. У игроков до 18 лет это второй по важности канал (53,5%), выше Steam. У 45–54 лет — 20,2%, предпоследнее место.
- Сарафанное радио и Steam почти не зависят от возраста: около 45% и около 55% соответственно. Сарафан немного проседает после 45, Steam чуть слабее у самых молодых.
- Традиционные игровые СМИ — обратная кривая: 42,5% у 45–54 лет и 21,2% у подростков.
- Стримы на Twitch достигают пика в середине: около 31% до 18 лет, около 39% в 25–34, около 28% в 45–54.
- Текстовые соцсети (X, Threads, Bluesky) живут в диапазоне 18–34: пик 31,8% в 18–24 при среднем 27,5%, у подростков — 21,4%.
- Игроки старше 55 в целом слабее реагируют на любые каналы — видимо, уже знают, что им нравится.

Кейс: Peak
- Кооперативный хит для компании друзей, выборка — почти 3000 игроков с игровым временем больше 30 минут.
- Аудитория моложе среднего: 27 лет против медианных 29.
- Отсюда провал по традиционным СМИ и форумам и перевес коротких видео и сарафанного радио.
- Поправка: игроки трендовых новинок в целом внимательнее к любым каналам, так что перевес частично завышен.

Отдельно авторы свели средний возраст игроков по тегам Steam — сырые данные здесь (https://docs.google.com/spreadsheets/d/1LwIhFzZ2vhF5TNHGYvThrJQq6McmyNI6ugILaF010zY/).