Chrome начал тестировать штуку, которая убирает шаг «подтвердите email» при регистрации

Называется Email Verification Protocol. Пользователь выбирает адрес из автозаполнения, браузер сам идёт к почтовику (пока только Gmail) и получает подписанный токен: адрес настоящий и принадлежит этому человеку. Сайту не нужно слать письмо со ссылкой. Человек никуда не уходит, не открывает почту, не возвращается. Origin trial стартовал 8 июля, подключиться может любой сайт.

Что это меняет. Double opt-in — один из самых дорогих шагов в воронке. Оставил адрес, ушёл «подтверждать» и не вернулся. Этот отвал теперь можно срезать, по крайней мере для гуглопочты.

Но не перепутайте две вещи.

Протокол подтверждает, что адрес существует и он ваш. Он не подтверждает, что ваши письма долетают до инбокса.

Верификация от Google не чинит доставляемость, репутацию домена и спам-фильтры. Welcome-письмо всё ещё нужно отправить, и оно всё ещё может улететь в спам.

Так что радуемся меньшей фрикции на входе и продолжаем заниматься доставляемостью руками.

—
📩 Отметить как важное