Порок в розницу

Майами-Дейд продаёт бренд Vice City договорами дешевле $1 млн — вывеска на арене обошлась Rockstar в $975 тыс. 20 октября совет округа решит, продолжать ли переговоры.

Цифру $150 млн, которую сейчас пересказывают игровые СМИ, произнёс не безымянный чиновник. Это комиссар округа Рене Гарсия на заседании совета, по данным местного издания The Miamian. Rockstar, по его словам, тратит на маркетинг GTA VI не меньше $150 млн, а округ согласился на сделку меньше чем за миллион. Take-Two не раскрывает маркетинговые бюджеты отдельных игр, так что перед нами оценка политика, а не строка из отчётности.

Сам миллион — история процедурная. Вывеску Welcome to Vice City на крыше Kaseya Center, арены «Майами Хит», мэр Даниэлла Левин Кава подписала единолично. Её полномочия позволяют заключать договоры дешевле $1 млн без голосования совета. Цена — $975 тыс. за семь месяцев, деньги пойдут на участок за ареной, где жителям давно обещают парк.

До порога, за которым начинается голосование, осталось $25 тыс. Комиссар Оливер Гилберт схему разглядел сразу — нельзя, возмущался он, оформить «$900 тыс. на это, $700 тыс. на это и $400 тыс. на это» и ни разу не прийти к совету. Мэрия, судя по всему, именно так и собиралась продавать город. В розницу.

Остальные продавцы торгуются отдельно. Город Майами с 15 октября разрешил до шести баннеров GTA VI по $202 тыс. за штуку, всего около $1,2 млн, деньги уйдут на пешеходную тропу под новым мостом I-395. Майами-Бич ведёт переговоры о рекламе прямо на пляжах на сумму до $4 млн. Финал кампании — вечеринка в стиле Vice City с «Майами Хит» за день до релиза 19 ноября.

Сложите всё, что Южная Флорида выторговала или собирается выторговать, и выйдет около $6 млн. Если верить оценке Гарсии, это около 4% маркетингового бюджета игры. Три муниципалитета продают один и тот же образ поодиночке, каждый со своим ценником и своей повесткой. Покупателю с бюджетом в девять цифр такой рынок нравится больше любого другого.

«Мне от всего этого по-настоящему не по себе», — говорит Гарсия, игра, по его словам, рисует Майами столицей убийств. Навязывать городу эту роль Rockstar не пришлось. Запрос публичных документов показал, что сотрудничество под рабочим названием «GTA VI × MDC» студии в июне предложила сама мэрия — с аэропортом, морским портом и станциями Metrorail в списке площадок.

Против выступает и комиссар Хуан Карлос Бермудес, в сентябре он предлагал отдать деньги Rockstar шерифу, у которого дыра в бюджете. Бермудеса считают вероятным кандидатом в мэры на выборах 2028 года, шериф и мэрия сейчас продвигают конкурирующие проекты финансирования полиции. Спор о морали Vice City давно стал спором о том, кто распоряжается деньгами округа.

Сторонник сделки, комиссар Кеон Хардемон, вспомнил середину 2010-х — тогда полиция Майами пустила к себе реалити-шоу о расследованиях убийств The First 48 за $10 тыс. за эпизод.

Вывеска при любом исходе голосования провисит на крыше до весны. Самую ценную часть кампании — месяц споров о том, похож ли настоящий Майами на Vice City, — Rockstar уже получила бесплатно, и никакой порог в $1 млн её не ограничивает.

Подписаться на 🎩

Вступить в наш чат 🎩