Подъём с переворотом

Президент EA Лора Мил заявила, что AI вызвал «настоящий подъём креативности» в студиях компании. За последние три года EA провела не менее восьми раундов сокращений.

Мил выступала на Game Business Live во время Summer Game Fest. На вопрос, сократит ли AI циклы разработки, ответила уклончиво — «возможно, частично». О том, что видела внутри компании, говорила с энтузиазмом: «Я всегда хотела быть героем для разработчиков и помочь им создавать определяющие карьеру проекты. AI убрал трение из наших пайплайнов и рабочих процессов». Прототипирование ускорилось. Рутина сократилась. Креативность расцвела.

Слово «трение» — friction — в корпоративной риторике EA выполняет двойную функцию. В октябре 2025-го Business Insider опубликовал расследование: руководство компании весь год «настаивало, чтобы почти 15 000 сотрудников использовали AI буквально для всего» — от написания кода и концепт-арта до управленческих задач. Включая скриптование разговоров с подчинёнными о зарплатах и повышениях. Внутренний чат-бот ReefGPT, призванный стать инструментом повседневной работы, генерировал ошибочный код и галлюцинации, которые разработчики затем исправляли вручную.

Трение, которое убрали, оказалось человеческим. Художникам и левел-дизайнерам предложили обучать нейросети на собственных работах. Бывший старший QA-дизайнер Respawn рассказал Business Insider, что AI научился реферировать отзывы тестировщиков — «ключевую часть» его обязанностей. Он подозревает, что именно это стало одной из причин его увольнения в апреле 2025-го в составе сотни сотрудников студии.

Мил, к слову, выступала в новой должности — за день до её появления на сцене EA объявила о кадровой перестановке. Из кресла президента EA Entertainment, где она курировала студии, Мил перешла в позицию президента по корпоративному развитию — роль, описанную как «стратегические возможности роста за пределами основного бизнеса EA». Человек, ещё вчера отвечавший за разработчиков, теперь ищет возможности роста вне разработки.

Опрос GDC среди 2300 профессионалов индустрии в начале 2026-го показал: AI-инструментами пользуются 47% топ-менеджеров — и 29% рядовых сотрудников студий. Больше половины респондентов считают генеративный AI вредным для отрасли. Отдельный опрос GamesIndustry.biz зафиксировал, что 88% разработчиков требуют обязательного раскрытия использования AI в играх. Энтузиазм, как видно из цифр, убывает строго сверху вниз.

Контекст, в котором звучат слова Мил, не требует комментария. С 2023 года EA провела не менее восьми раундов увольнений. Последний — третий за 2026-й — затронул рекрутеров, службу поддержки и IT. Компания с выручкой $7,5 млрд и однопроцентным ростом зачищает структуру перед передачей саудовскому суверенному фонду PIF — сделка на $55 млрд закрывается в конце июня.

«Я видела более быстрое прототипирование, более быструю креативность». Бывший глава AI-подразделения Take-Two Люк Дикен, чью команду ликвидировали в апреле, описал ту же технологию иначе — «регресс к среднему как сервис». Разницу между оценками определяет не инструмент. Её определяет то, по какую сторону увольнения ты стоишь.

Подписаться на 😅