Доступ к телу

EA запускает рекламную платформу с Visa, Red Bull и Coach в качестве первых клиентов. Аудитория — 120 млн игроков ежемесячно. Товар — их внимание.

«Бренды становятся частью самой игры» — так EA описывает EA Advertising, запущенную вчера. Платформа предлагает рекламодателям стадионные баннеры в Madden и FC, кастомный контент внутри геймплея и аналитику на базе собственного рекламного сервера с SDK под движок Frostbite. Показы сертифицированы по стандартам IAB, верификацию обеспечивает Integral Ad Science. Это не эксперимент с баннером на загрузочном экране. Это полноценный рекламный продукт с инфраструктурой, метрикой и отделом продаж.

Подготовка заняла год. В июне 2025-го EA наняла Алекса Дао из Snap — компании, чья бизнес-модель целиком построена на рекламе внутри пользовательского опыта. За двенадцать месяцев собран рекламный стек, рекрутированы партнёры, выстроена система закупки и отслеживания. Спортивные франшизы стали точкой входа — реальные стадионы и без того обклеены логотипами, виртуальный щит Visa на трибуне выглядит как часть симуляции, а не как вторжение.

Цифры первых кампаний показательны. Интеграция Red Bull в FC принесла 128 млн сыгранных матчей и 1,2 млн выполненных заданий. Lowe's — сеть строительных магазинов — получила 200 тысяч пройденных челленджей и почти миллион игровых сессий в трёх спортивных тайтлах. Для рекламодателя это вовлечённость, которую баннер на веб-сайте не обеспечит.

За пределами стадиона аргументация слабеет. В январе EA разместила девять цифровых предметов Coach в The Sims 4, охватив 85 млн игроков. The Sims — одиночный симулятор жизни с двенадцатилетней историей. На сайте EA Advertising рядом с ним стоит skate. Жанровых ограничений платформа не обозначает. О том, появится ли реклама в Apex Legends, Battlefield или следующем Mass Effect, — ни слова.

Должность руководителя запуска Дэвида Тинсона, к слову, — chief experiences officer. Директор по опыту. Не по рекламе.

EA выходит на рекламный рынок не в одиночку. Microsoft в начале июня открыла партнёрскую программу для авторов контента в Minecraft. Roblox запустил Brand Link — систему стандартизированных брендовых интеграций. Индустрия, десятилетиями сопротивлявшаяся прямой рекламе, строит рекламную инфраструктуру синхронно.

Тайминг безупречен. Платформу запускают через три месяца после увольнений в четырёх студиях Battlefield 6 — и за считаные дни до закрытия сделки по продаже EA консорциуму PIF за $55 млрд. Новый владелец получит издателя с годовой выручкой $7,5 млрд, долгом свыше $20 млрд и готовой машиной по продаже рекламного доступа к 120 млн людей, которые уже заплатили за вход. Прежде EA продавала игры игрокам. Теперь она продаёт игроков рекламодателям.

Подписаться на 😅