Обратная совместимость

Xbox возвращает эксклюзивы — Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution не выйдут на PS5. Два года мультиплатформенного эксперимента закончились разворотом.

Gears of War: E-Day стартует 6 октября на Xbox и PC. Clockwork Revolution, новая IP от inXile, — эксклюзив, 2027 год. На Summer Game Fest компания показала десятки проектов, большинство из которых по-прежнему выходят на PlayStation. Статус эксклюзива получили два тайтла из всей линейки.

Два года Xbox методично разбирал стену эксклюзивности. Все игры — на PC. Большинство — на PS5. Часть — на Switch. Логика была арифметической — шире аудитория, выше доходы, спокойнее Microsoft. Побочный эффект предсказуем. PS5 ушла в отрыв по установленной базе, Game Pass перестал быть причиной покупать консоль.

Цена разворота видна в статистике прошлогоднего ремастера. Gears of War Reloaded на PS5 собрала 580 тысяч игроков за первый месяц — 27% всей консольной аудитории, по данным Ampere. Версия для Xbox шла через Game Pass, что раздувает показатели. Gears 5 в своё время продала 750 тысяч копий в одной Европе. E-Day недосчитается порядка миллиона игроков.

CEO Xbox Аша Шарма на конференции Bloomberg Tech сформулировала противоречие дословно — «мы второй по величине издатель, и нашим играм нужна максимальная аудитория. Одновременно мы становимся платформой, а для платформы нужен эксклюзивный контент». Два взаимоисключающих приоритета через запятую.

Шарма, к слову, пришла в Xbox четыре месяца назад из Instacart и Meta — без единого дня в игровой индустрии. Стратегический разворот такого масштаба стал её первым крупным решением.

Тайминг неслучаен. В ноябре выходит GTA VI — событие, способное вернуть миллионы спящих покупателей на консольный рынок. Больше половины владельцев консолей в США, по данным Circana, — домохозяйства с доходом свыше $100 тысяч в год. Покупатель с одной платформой выбирает по эксклюзивам. Два года Xbox давал ему повод выбрать PlayStation.

Живые сервисы останутся мультиплатформенными — Xbox заявил об этом прямо. Лайв-сервис зарабатывает на ежедневной аудитории и микротранзакциях, каждая платформа — дополнительный источник выручки. Сюжетные хиты работают иначе. Они продают не подписку, а консоль.

Два года Xbox пытался быть издателем. Платформу это едва не убило. Каждый новый эксклюзив теперь стоит около миллиона игроков — счёт за нерешительность, которую приходится оплачивать тиражами.

*Meta признана экстремистской в РФ, ее деятельность на территории страны запрещена.

Подписаться на 😅