Соло-разработчик текстовой idle-RPG Harpagia месяц крутил рекламу в Google App Campaigns и выложил цифры, чем всё закончилось.

Сверху картина приличная: 2804 доллара расходов, 6136 установок, средняя цена установки 46 центов. В США сначала установки шли вообще по 25–30 центов, потом цена устаканилась на 47. Основной объём дали США (3321), Британия (949), Канада (752) и Австралия (357).

Дальше начинается интересное. Средний доход с органического игрока за тот же период составил 1,24 доллара, с платного — 0,29, то есть на 77% меньше. Рейтинг в Google Play за 30 дней сполз с 4,10 до 3,19. Возврат рекламных расходов на тридцатый день — около 15% при цели 30–50%. В Discord вместо ожидаемых десяти новых участников в день приходило 1,2. Отношение дневной аудитории к месячной просело примерно с 35–40% до 8%.

При этом игру он не переделывал: ни крупных обновлений, ни правок прогрессии, ни новой монетизации. Изменилось только то, откуда приходят игроки.

Вывод автора: Google прекрасно нашёл дешёвые установки, только это оказались не те люди. Алгоритм оптимизировал готовность нажать «Установить», а не интерес к нишевой текстовой RPG. Кампанию он специально не выключал раньше срока, чтобы набрать данные за полные тридцать дней и не списать всё на случайные колебания.

Довольно дорогой способ убедиться, что цена установки сама по себе не говорит ни о чём :)

@make_game