ФАС официально дала комментарий по поводу рекламы на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Речь, в первую очередь, о Telegram и YouTube.
На канале уже поднимала эту тему, теперь разберу более подробно.
Суть такова:
меры ответственности за размещение рекламы на этих платформах применяться не будут до конца 2026 года. То есть есть полноценный переходный период, чтобы адаптироваться к новым правилам и переориентировать рекламные бюджеты на доступные каналы.
Но это не значит, что можно делать всё что угодно.
В ФАС пояснили, как именно проверяют рекламу:
🔹ведомство анализирует содержание рекламы,
🔹дату заключения договора,
🔹дату публикации,
🔹дату введения ограничений на платформу,
🔹а также документы, подтверждающие размещение — договоры и платежные поручения.
Другими словами,
если вы размещаете рекламу в Telegram или YouTube, все ваши сделки и публикации могут быть проверены ретроспективно, как только платформа попадет под ограничения.
Что важно: Telegram и YouTube пока находятся в «переходном периоде».
ФАС дает год для адаптации компаний, признавая, что бизнесу нужно время, чтобы перестроиться и найти альтернативные каналы.
Практический вывод для рекламодателей и агентств:
1️⃣ Можно продолжать размещать рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года, но храните все документы — договоры, платежки, даты публикаций.
2️⃣ Следите за контентом — он должен соответствовать требованиям закона, иначе после окончания переходного периода вас могут привлечь к ответственности.
3️⃣ Планируйте постепенный перенос бюджетов на легальные площадки, чтобы избежать резкой остановки кампаний после 2026 года.
ФАС официально разрешает временно рекламироваться в Telegram и YouTube, но проверка уже ведется — задокументируйте все сделки и будьте готовы к будущим аудитам. Это переходный период, а не «зеленый свет» для бездумной рекламы.
🔥 Если вы хотите оставаться в безопасности и не потерять рекламный бюджет, сейчас самое время выстроить стратегию с учетом официальных правил и подготовиться к переориентации на другие каналы. Об этом расскажу с следующей публикации.
Поделитесь этим постом с коллегами и держите все документы в порядке — до конца 2026 года у вас есть время на безопасный переход!
Ваша Елена Королева.
#ФАС
И да — вот ссылка 👉 на мой канал в MAX
Подписывайтесь, чтобы не потеряться и спокойно смотреть материалы без «волшебных инструментов».