Коллеги, сегодня вышло разъяснение Федеральной антимонопольной службы России по применению рекламного законодательства.
И для маркетологов, особенно в недвижимости, это важный сигнал.
Согласно части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», запрещено распространять рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в России.
Если доступ к платформе ограничен решением Роскомнадзора, размещение рекламы на таком ресурсе может рассматриваться как нарушение закона. Причём ответственность несут обе стороны — и рекламодатель, и рекламораспространитель.
В разъяснениях ведомства упоминаются платформы, вокруг которых сейчас больше всего вопросов: и нельзяграм, и нельзябук, Ютуб, вотсап, и Телеграм, а также различные VPN-сервисы.
Но здесь есть важный нюанс, о котором сейчас говорит рынок👇
Формально ограничения начали действовать с 1 сентября, однако на практике многие продолжали размещать рекламу. Работали посевы, интеграции у блогеров, рекламные размещения через реселлеров. Более того, рекламные форматы размещения в Telegram-каналах через Яндекс также продолжали функционировать.
Поэтому возникает логичный вопрос: как именно будет применяться эта норма на практике.
Я уже направила запрос в Яндекс, чтобы получить комментарий по ситуации с размещением рекламы в Telegram-каналах через их рекламные инструменты. Пока официальных комментариев нет.
По моей информации, Яндекс и реселлеры на данный момент ситуацию публично не комментируют.
И это создаёт довольно типичную для нашего рынка ситуацию:
регулирование уже есть, но практика применения пока до конца не понятна.
Что бы я рекомендовала маркетологам и девелоперам сейчас:
🔹 внимательно следить за разъяснениями регуляторов;
🔹 оценивать юридические риски каналов трафика;
🔹 диверсифицировать рекламные источники;
🔹 фиксировать договорные отношения с площадками и блогерами.
Digital-рынок снова меняется.
И в такие моменты особенно важно не только гнаться за лидами, но и понимать правовые риски рекламных каналов.
Ваша 😱 Елена Королева
#ФАС #про_закон