Сериалы от HBO, Instagram, YouTube, чипсы Lays (моя зависимость), кофе, онлайн-покупки, компьютерные игры...Мы живем в обществе, где зависимость не только стала нормой, но и активно поддерживается, даже поощряется. Настолько, что некоторые психологи называют ее «болезнью XXI века». Склонность людей к веществам, вызывающим привыкание, не является чем-то новым. От табачного дыма к благовониям, от одеколона к парфюму, от тростникового сахара к Candy Prada — другими словами, от вещества к аромату — это лишь короткий шаг.
В силу своего провокационного образа, тяжёлые и лёгкие наркотики всегда представляли собой привлекательную область для парфюмерного маркетинга. Сами по себе духи воплощают высшую степень трансгрессии как священную практику, принятую светским миром и модифицированную для удовольствия. Чтобы пробудить желание покупать снова и снова, бренды стремятся вызвать у своих покупателей обонятельную зависимость. Таким образом, они способствуют развитию культуры излишеств, интенсивности и мгновенного удовлетворения желаний, что, по мнению клинического психолога Жан-Пьера Кутерона, питает наше аддиктогенное общество.
Тем не менее, в современном мире, где пицца и прохладное пиво доступны для заказа в любое время суток, а любой фильм или музыку можно посмотреть онлайн, вдыхание аромата является одним из немногих желаний, которое не может быть удовлетворено мгновенно. Это одна из редких сфер, которая побуждает нас противостоять нашей ненасытной жадности, поскольку (пока) не существует такого понятия, как цифровой продавец парфюмерии или ароматов. Мы можем ощущать запахи только здесь и сейчас, когда мы полностью погружены в свои сенсорные ощущения и живем настоящим моментом.
И помимо всего прочего, от такой зависимости нет никакого вреда для здоровья. Так что, возможно, кайф от аромата — лучшее средство для избавления от всех наших вредных привычек.