Обычно я это делаю без намерения «срочно про это написать». Просто складываю в условные папки: интересная механика, удачная формулировка, неожиданный ход, тонкое решение.
А потом почти всегда происходит одно и то же.
Появляется какая-то последняя «вишенка на торте» — и я вдруг вспоминаю все предыдущие сохранения. Они начинают складываться в систему.
Ну а система переходит в пост как сейчас=)
🔮 Значит сначала я сохранила видео с тактильной детской книгой.
Обычный книжный формат, который нам с вами знаком: плотные страницы, разные материалы, элементы, которые ребёнок может трогать.
Но вот подписи тут — не привычные «котик», «дерево», «солнышко», а фразы из интернет-мемов:
«Если бы мы знали, что это такое, но мы не знаем, что это такое»
«А что-то как будто бы какой-то обед будет?»
Я подумала: а это интересно! Вы же знаете,да, что детские вещи покупают не дети, а родители?)
🔮 Спустя какое-то время в сохраненки упала и история 77-летнего куратора из Национальной галереи искусства в США, которая вместе с молодой командой начала вести соцсети музея на зумерском сленге. И молодые люди действительно начали приходить.
🔮И вот недавно — третье видео: простая геймификация в стиле «Сто к одному» с категориями «заработок за 300» и «карьерные цели за 500». Формат, который можно использовать и на собеседовании, и в образовательной аудитории.
И наконец картинка сложилась!😁
Все три истории — не про книгу, не про музей и не про игру.
Они про язык.
Про то, что язык — самая подвижная часть общества.
Он меняется быстрее регламентов, быстрее учебных программ, быстрее брендбуков.
В нём отражается среда, в которой живёт аудитория.
Можно сколько угодно говорить, что мы что-то «не принимаем». Можно осуждать и дистанцироваться.
Но молодёжь уже живёт в этих кодах.
И если вы хотите быть ближе — в доверии, в диалоге, в возможности передавать ценности — вам придётся этот язык хотя бы изучить.
Я не сторонник тотального упрощения и подстройки. И как филолог по первому образованию я очень чувствительна к слову.
Но я вижу, что аккуратное встраивание культурных кодов поколения в образовательные форматы, в HR-процессы, в продукты, в музейные проекты резко повышает уровень внимания.
Потому что человек чувствует:
с ним говорят не сверху, а на понятном ему языке.
Мораль, ценности и сложные идеи передаются не в вакууме. Они всегда проходят через форму.
‼️ И когда форма звучит чуждо — содержание даже не получает шанса.
Вот почему я так внимательно смотрю на подобные кейсы.
Не ради «хайпа». А ради понимания среды.
Потому что язык — это не случайность.
Это параметр, который можно анализировать и проектировать.
И если вы работаете с молодёжью — в образовании, в HR, в культуре, в бренде — попробуйте задать себе простой вопрос:
На каком языке сейчас живёт ваша аудитория?
И звучите ли вы для неё как собеседник — или как транслятор сверху?
В этом часто и есть разница между «мы что-то рассказываем» и «нас действительно слышат».
ПС Кстати, Минаев вот эту фишку отлично раскусил! И это 100% один из триггеров его популярности)
#российские_кейсы #мировые_кейсы
Дизайн впечатлений || Марьям Карпова