Принесла вам сегодня очень нежный кейс, причем максимально простой, но настолько же цепляющий.

Итак, на скринах у нас с вами происходит умелое использование инфоповода/праздника «День матери».

При заказе продукции в подарок для вашей мамы вы можете бесплатно к заказу и доставке подарка получить открытку с фото вашего родителя.

Какие затраты? Хм, распечатка фото и открыток по заявленному поводу. А, ну электроэнергия еще на печать. Без огромных бюджетов, зато ооочень попадает в сердечко ЦА. Это все к теме впечатлений в диджитал)

И я была бы не я, если б не сказала, друзья мои, что это не «милота ради милоты», а вполне научно-обоснованный подход:

1️⃣ Семейные сцены запускают тепло и ностальгию.
Исследования рождественской рекламы показывают: моменты «мама обнимает ребёнка» вызывают у зрителей чувство близости, надежды и расслабления. А такие эмоции напрямую поднимают лояльность и желание купить.

2️⃣ Родитель+ребёнок физически удерживают внимание.
В нейромаркетинговых экспериментах мамы дольше смотрят на рекламу, где есть родитель и ребёнок, — выше вовлечённость, выше оценка продукта.

3️⃣ Срабатывает система привязанности.
Теория эмоциональной привязанности к брендам говорит: мы быстрее доверяем тем, кто символизирует заботу и безопасность. Бренды эту механику отлично используют — переносят часть «тепла» родителей на себя.

4️⃣ Через семью бренд строит эмоциональную связь.
Исследования показывают, что использование подобных нарративов и изображений, вызывающих ностальгию или семейные ассоциации повышает вовлеченность. А семья — самый мощный эмоциональный символ.

В этом контексте примечательная акция еще была несколько лет назад у Mc'Donalds, но только ко дню отца)

#российские_кейсы