«У нас есть много роликов, но они обычные, совершенно спокойные, рекламные. Они так не вирусились. А этот побил все рекорды просмотров, поэтому мы задумались над тем, чтобы делать [креативные] ролики дальше», — рассказала руководитель пресс-службы ведомства.
Вот о каком типе коммуникаций государства с жителями я говорю. Вот почему я пытаюсь донести ценность эмоций (и в особенности юмора и правильной самоиронии!) при работе с населением. ПОТОМУ ЧТО ЭТО РАБОТАЕТ!!!
Что сделали?
1. Взяли понятные архетипичные образы из мирового кинематографа.
Можно сколько угодно говорить, что это неважно или надо упирать только на наши российские истории (а одно другого не исключает), но это в голове: у нас уже есть ряд когнитивных искажений и паттернов, привитые годами массовой поп-культуры.
2. Добавили крючок микродрамы в самом начале видео: ну как не досмотреть и не узнать, в чем замес истории и кто получит какую-то интересную часть наследства?
(про микродрамы, кстати, в своем канале писал мой замечательный коллега, креативный продюсер и режиссер Андрей Дейч)
3. Шлифанули все гиперболизированной концовкой с Анатолием из Балашихи.
4. И завершили ЧЕТКИМ CTA (call to action) или призывом к действию. Без воды)
Что запомнит среднестатистический зритель лучше? Думаю вывод вы знаете сами))
Между тем, мы в 2022 году в нашем Всероссийском конкурсе "Начни игру" частично тоже применяли подобный метод. Повеселились на съемках знатно (особенно, когда тайком снимали вахтеров и наших героев в бибилиотеке). Ролик залетал тогда на нашу ЦА вполне себе)
#российские_кейсы