Как упаковать даже самый скучный материал так, чтобы его не просто прочитали, а пересылали друзьям?

Раньше считалось, что для того, чтобы клиент запомнил ваш бренд, нужно минимум три касания — реклама, сайт, офлайн-активация.
Теперь говорят о семи. А это значит: либо вы увеличиваете бюджет, либо создаёте контент, который захватывает внимание с первого взгляда и живёт дальше своей жизнью — в рассылках, сторис и чатах.

Вот вы когда-нибудь вчитывались в годовой отчёт? Нет, правда. Я — никогда. До недавнего времени. Пока не залипла в прошлом году на подходе Яндекса:

🚶‍♂️В 2023 году ребята упаковали отчёт в полноценный комикс. Там и иллюстрации, и микросюжеты, и атмосфера, и ценности — всё через сторителлинг.
👉 Посмотреть комикс

🚶‍♂️В 2024 году они пошли дальше — и сделали серию очень коротких видео-интервью, которые собирают впечатление о компании через живые, настоящие лица. Ну это просто разрыв 💔!!!
👉 Смотреть видео-истории

И вот что я поняла.
Даже самые формальные документы можно превратить в историю, в эмоцию, во впечатление.
Именно в этом, кстати, и есть суть дизайна впечатлений: подумать не только что вы хотите сказать, а как человек себя почувствует, пока это смотрит.

Делюсь этим потому, что часто вижу: у многих классные проекты, но они остаются «невидимками» просто потому, что написаны скучно. Без лица. Без души. Без акцента на ощущениях.

А ведь можно иначе. Даже если это всего лишь отчёт.
Попробуйте на свой проект посмотреть через этот фокус:
как я могу рассказать об этом так, чтобы у человека внутри что-то отозвалось?

Что можно взять себе на заметку:

🔶 Дайте себе право не писать скучно. Даже отчёты, презентации, описания программ можно делать через комиксы, коллажи, мини-интервью, сторителлинг.
🔶 Задайте себе вопрос: а что почувствует человек, листая это? — и отталкивайтесь от этого.
🔶 Учитывайте, что «сухая» информация не равно «серьёзная». Даже сложные темы можно доносить гуманно и выразительно.

У меня сейчас предстоят несколько стратсессий по разработке впечатлений для разных мероприятий, вот, пожалуй, и предложу командам сделать комикс про свой проект или даже аудиооткрытку))