Стимулируют ли ваши слоганы и в целом коммуникационная стратегия бренда сердце клиента или все апеллирует к их разумному неокортексу.
В качестве примера и сравнения приведены цели нескольких мировых компаний, со всеми из которых мы знакомы:
Adidas:
«... быть мировым лидером в индустрии спортивных товаров, с брендами, построенными на страсти к спорту и спортивному образу жизни».
и
Nike:
« ...дать вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире»
Действительно: если попросить кого-то из нас вспомнить слоган Adidas, вряд ли многие смогут это сделать, в отличие от слогана Nike.
Кстати, про феномен и стратегии Nike очень здорово написано в книге их бывшего директора по маркетингу Грега Хоффмана «Создавая эмоции», я её вам тоже горячо рекомендую к прочтению)
Однозначный успех многих крупных брендов говорит о том, что им удалось создать эмоциональную ценность компании для своей аудитории, поскольку это именно то, что приводит к возникновению лояльности.
«Когда ваше «зачем» направлено на людей и на то, как вы намерены обогатить их жизнь, вы изначально становитесь более любимым брендом. Люди готовы реагировать положительно, когда вы ясно даете понять, что ваша цель - служить им»
ПС Книжка называется «Между хейтом и хайпом»
#книги_впечатлений