Каким образом удалось хоть и ненадолго, но интегрировать искусство, брендинг и государственную пропаганду в повседневную культуру людей?🤷🏼♀️
Возьмем, к слову, «Окна роста» — плакаты массового агитационного искусства, созданные в период с 1919 по 1921. В этой деятельности активно принимал участие В.Маяковский.
🔮 В те времена очень четко закрепилась мысль, особенно среди авангардистов, что «искусство невозможно без личности автора». Мне интересно поразмышлять над этим через призму постановки впечатлений.
Как, например, подать такой продукт как стихи❓
Маяковский ответил для себя на этот вопрос однозначно: через ритм. Часто он чертил даже нотные линии, а при декламировании чеканил этот ритм ногой. И эффект был⬆️
Особенно занятно все это анализировать и выискивать параллели в процессе чтения книжки бывшего директора по маркетингу Nike Грега Хоффмана:
Мы не продаем; мы, маркетологи, рассказываем истории. Какое бы средство коммуникации мы ни использовали, мы делимся ценностями и целями нашего бренда с помощью наполненных смыслом историй, которые трогают нашу аудиторию, вызывают определенные эмоции и формируют прочные связи между потребителями и брендом.
🔴 Возвращаясь на сто лет назад понимаю, что «окнаростовцы» на самом-то деле были теми самыми «медийными» в современном понимании этого слова ребятами, понимающими как работать с массовым сознанием через использование визуальных символов и ассоциаций. У этой группы была своя цветовая азбука - красный, зеленый, знакомые образы - коммуны, крестьянина, буржуя. Брендинг!
Так-то это Маяковский, кто придумал делать раскадровку на плакатах во весь рост,где сливались и текст, и знак, и символ, и цвет (комиксы же!🎬).
В статье, посвященной десятилетию Великой Октябрьской социалистической революции он писал:
🧊 Окна РОСТА – фантастическая вещь. Это обслуживание горстью художников, вручную, стопятидесятимиллионного народища. Это телеграфные вести, моментально переделанные в плакат, это декреты, сейчас же распубликованные частушкой. Эстрадный характер поэзии, «заборный» характер – это не только отсутствие бумаги, это бешеный темп революции, за которым не могла угнаться печатная техника. Это новая форма, введенная непосредственно жизнью. Это огромные (постепенно перешедшие на размножение трафаретом) листы, развешиваемые по вокзалам, фронтовым агитпунктам, огромным витринам пустых магазинов.
Это протокольная запись крупнейшего трехлетия революционной борьбы, переданная пятнами красок и звоном лозунгов.
Значит 100 лет назад мы это делали, а сейчас чего?) Пора!
Так называемые художники!
Бросьте ставить разноцветные заплатки на проеденное мышами времени.
Бросьте украшать и без того не тяжелую жизнь буржуа-нэпии.
Разгимнастируйте силу художников до охвата городов, до участия во всех стройках мира!
Дайте земле новые цвета, новые очертания!🖼
#российские_кейсы
#бабканалавке