TGViewer
Channel Public Channel
над пропастью в LTV

над пропастью в LTV

@ltvabyss

про бренды, тренды, маркетинг и поиски смыслов

авторский канал Ани Кобзевой, бренд-директора СберМаркетинг, фасилитатора, ex-CMO Go Ahead, ex-Strategic Comms Okkam (denstu). 17+ лет в маркетинговых коммуникациях.

для связи — @annakobzeva
Subscribers
810
Photos
715
Videos
33
Links
81

Showing posts older than #128 · Back to latest

Older Posts 13 shown
Post #124 185
документальная фотосъемка

я/мы и наши рабочие будни в декабре
  • 😁 6
  • 🔥 3
  • 💅 2
  • 👍 1
Post #123 197
вдруг у вас как раз размышления — как провести вечер среды? заглядывайте на огонек)
  • 👍 4
  • 💅 4
  • 🔥 1
Post #122 180

Forwarded from What a juicy life!

Анонс прямого эфира⭐️
Мегатренды в маркетинге 2025


Приглашаю вас на прямой эфир, посвященный ключевым трендам в маркетинге! Напомню, это одна из тем, которую вы выбрали в голосовании😋вторая тема будет про эмоциональное выгорание

Специальный гость эфира — Анна Кобзева, эксперт с более чем 14-летним опытом в маркетинговых коммуникациях. В данный момент она занимает должность директора по работе с партнерами в СберМаркетинге и ранее была Global CMO в группе компаний Go Ahead. Анна сотрудничала с такими брендами, как Target Global, Okkam/Dentsu и Госфильмофонд и многие другие,а также имеет опыт PR-поддержки кинопроектов и участия в международных фестивалях.

▶️Когда: 30 ноября, суббота, 19:00

Темы для обсуждения:
🌟Тренды в целом: Почему все говорят про тренды и что такое трендрепорты?
🌟Маркетинговые глобальные тренды: Изменения в целевой аудитории, технологические новшества и гиперперсонализация.
🌟Нишевые российские тренды: Ситуация на рынке после известных событий.
🌟B2B-специфика:
Уникальные аспекты B2B-маркетинга.
🌟Эффективность:
Почему CAC и LTV важнее, чем просто осведомленность.

Присоединяйтесь к нам, чтобы узнать больше! Этот эфир будет полезен не только маркетологам, но и всем, кто хочет понять, как продвигать себя или свой бизнес.

Оставляйте свои вопросы в комментариях к посту ⬇️

Ставьте
❤️если планируете подключиться к эфиру

@juicylife
#джуси_эфир
  • 🔥 7
  • ❤ 3
  • 👍 2
Post #121 171
этот пост заколдован

увидеть его могут только знойные роскошники — умные птички, талантливые рыбоньки, вдохновляющие цыпочки. красивые, обворожительные, харизматичные.

сомнительные марамойки видят его как пустое сообщение. проверьте на друзьях — видят только лучшие!

если вы видите этот пост — мои поздравления! приятно видеть таких роскошников среди подписчиков. сердечки каждому срочно!
❤️❤️❤️

#украденнаяидеяпоста
  • ❤ 19
  • 💅 2
  • 😁 1
Post #120 179
внезапно выступила тут на НРФ

рассказывала, как работать с b2b-контентом для мероприятий. что все начинается с пользы для аудитории, бизнесовых и маркетинговых задач, пирамиды бренда. про то, что контент мероприятий в течении года — это по сути бизнес-сериал с новыми эпизодами и спешлами. вы можете переключаться между историями и персонажами, но важно не терять общую нить и сюжетную арку. в идеале оставлять cliffhanger, делать тизеры. элайнить между собой ивент-контент-PR-маркетинг-брендбилдинг процессы. но как водится — есть блок «невошедшее».

поэтому пара собранных в ночи (don’t ask) мыслей, которые не пригодились — мое ощущение трендов в b2b-контенте на мероприятиях.

1/ селебрити и инфлюенсеры
глобальный тренд — в США видим Киану Ривза в рекламном блоке на суперкубке для b2b-компании. в РФ таких кампаний пока мало, но уже все чаще селеб/инфлюенсеров привлекают в контент деловых ивентов (Даня Милохин на ПМЭФ, Познер на RECONFA, Zivert у МТС Ads, Пересильд в Group4Media и пр)

2/ коллаборации
все больше неочевидных партнерств и пересечений. даже между конкурентами в прошлом. главное мэтчиться по атрибутам брендов и логике в целом. это может быть и инь-ян дополнение — главное, правильно его спозиционировать.

3/ новая искренность
людям все меньше нравится идеальное, причесанное, рафинированное. хочется трушности и искренности. неидеальной индивидуальности. честного рассказа про факапы и сложности, а не исключительно глянца.

4/ новые нейронные связи
важно искать новые подходы и способы прорвать информационный кластер, когда много схожих ивентов и контента (как в рекламной индустрии, в частности). новые форматы, логика. включение театрализованных элементов. свежих технологических решений. привлечение креативных индустрий в самых разных плоскостях. здесь же — рост игровых механик и интерактива.

5/ b2b-сторителлинг и важность визуала
ранее относительно разрозненные ивенты становятся частью бизнес-сериала. с этим подходом намного понятнее, как простраивать контент отдельно каждого из них. при этом, видео-контент намного проще потреблять аудитории. он помогает не потерять внимание в моменте, а еще сделать тизеры и пост-коммуникации. по сути одно видео с шоурилом может быть evergreen-контентом, который будет открывать каждую новую серию Санта-Барбары по теме вашего бизнеса. главное — не терять общую картинку, смотреть на big picture c helicopter view.

#размышления
  • 💅 7
  • 👍 3
  • 🔥 1
Post #115 170
очень нравится, когда умеют в маркетинг — особенно, в событийность, контент, имидж. так вот выбираешь себе что-то с точки зрения функционала, а потом появляются новые смыслы и дополнительная ценность.

поэтому не могу не отметить прекрасную работу одного маркетолога, с кем вообще никак не знакома. но знаю теперь как зовут — не поленилась, нашла в публикациях. потому что нравится называть таланты своими именами.

итак, знакомьтесь — Диана Андреева, СМО фитнес-клуба @blackadopt Kometa.Black, куда я стабильно хожу с июля. что сделала Диана, что вызвало столько моего личного и профессионального восхищения? запустила концептуальную выставку «Заветное» прям в зале. 

на повестке — тема трансформации и воплощения желаний. свои видения художники выражают через разнообразные медиумы — живопись, скульптуру, графику и digital art.

среди участников плюс ко всем — та самая Маша Сомик, в чью коллекцию керамики в Agami я бесконечно влюблена. и разыскиваю в продаже их чашку с драконом (на фото из Поляндрии) — на сайте уже закончились. или вот вам пронзительно-осуждающий взгляд, пока вы на дорожке спускаете с себя семь потов. очень напомнило работу «я и моя мама» Рагнара Кьяртанссона по атмосфере. впрочем, как водится с современным искусством, каждый считает что-то свое. личное.

в общем, красиво.
знойно.
нравится такое — отмечаю срочно.
  • 🔥 9
Post #114 129
узнала только что на Матемаркетинге, что собаки и коты тоже храпят. и девайсы Асконы могут этот храп анализировать с помощью AI. делюсь, потому что такое важно знать.
  • 👍 4
  • 😁 1
  • 🤗 1
Post #113 155
про шутов

некоторое время назад у меня была сессия с великолепным коучем Мариной Востриковой. обсуждали мои метания в части архетипа «шут». долго его в себе отрицала. обошлось без гнева и депрессии, но торги точно были. принятие тоже случилось. а вот с пониманием, где его выгуливать было сложнее. казалось, максимально не уместно в рабочем пространстве.

«а почему тебе так важно именно в рабочем — почему бы не выгуливать где-то еще? например, пойти на стендап?», — спросила меня Марина. а я не нашлась, что ответить. мысль понравилась, отозвалась, некоторое время укладывалась.

что имеем спустя пару месяцев после беседы?

1/ начала писать стендап — пока в виде отдельных тем / шуток, но still
и нет, уходить полностью точно не планирую. да и таланта не особо наскреблось пока в данном жанре. выходит, не из всех травмированных детей вырастают гениальные комики)
но чутка отточить навыки написания разного контента — класс. а в дальнейшем как площадка выгулять шута опять же. манит. как допишу и пойду обивать пороги первые — обязательно расскажу)

2/ начала ходить на курсы импровизации
пока только первые шаги, но уже бешенный восторг от состояния «быть в моменте». стало проще в части тревожности и излишнего планирования. иногда нужно просто действовать и реагировать, а дальше видно будет.

3/ начала читать профильные книги
например, сейчас «Ухожу в Stand Up!» Стивена Розенфилда — очень любопытная книга. обязательно будет отдельный разбор (и не только этой, но целой подборки по теме).

но дам классный тизер — там есть отдельный раздел про «как унижать хеклеров» aka постоять за себя в комедийном жанре. крайне полезная инфа многим лейдис & джентельменс, которые теряются от нападок.

а еще отдельная гордость от мастерства фотографа, который ловит в кадре все оттенки обложки книги из подручных вещиц.

в общем, это я к чему —
принимать свой архетип (да и себя в целом) — кайф.
нравится. рекомендую.
  • ❤ 10
  • 👍 1
  • 💅 1
Post #112 126
про «побочный эффект» психотерапии

некоторое время назад заметила, что на волне психотерапии у меня пропала боязнь высоты. просто как побочный эффект. много тогда работали с внутренними барьерами и страхами. в основном методикой Эриксона. это недирективный гипноз в востоянии транса. он активизирует внутренние ресурсы организма. не нужно ничего прорабатывать отдельно — просто само собой как-то что-то работает. нравится. и вниз, и назад без страха смотреть тоже нравится. в самых разных смыслах.

психотерапия в каждый дом, так сказать
  • 👍 4
  • 💅 2
  • ❤ 1
Post #111 133
про импровизацию

сходила вчера вечером на пробный урок по импровизации. делюсь, потому что было просто прекрасно!

срочно рекомендую тем, кто:

1/ слишком старается все планировать и анализировать. кому сложно быть «здесь и сейчас» и наслаждаться моментом;

2/ кто хочет прокачать умение запоминать информацию — подскажут, как получится запоминать больше, удерживая в голове только реперные точки, меняя фокус внимания;

3/ у кого проблемы с командной работой — просто идеальный тимбилд;

4/ кто хочет прокачать умение быстро реагировать на самые разные ситуации, здравствуй, наша любимая антихрупкость;

5/ кто готовит свой стендап или хочет научиться шутить;

6/ в целом всем, кому не хватает уверенности или спокойствия «на сцене»;

7/ вообще всем, что уж.

прям понравилось, девочки.
очень.
  • ❤ 6
  • 👍 1
  • 💅 1
Post #110 130
знатоки отвечают на вопрос «куда пойти в пятницу вечером»

для выходных тоже актуально🦩
  • 🔥 4
  • 🤣 1
Post #109 125
про человекоцентричность

пошли надысь с подругой покупать ассимитричные юбки-килты в Афимолл — as you do. как известно, стоит он на берегу Москва-реки в Сити. чуть менее известно, но важно в этом посте-размышлении — в разные годы мы обе там работали в одном рекламном холдинге. который всегда называю по-разному, потому что умудрилась застать почти названия компании — Aegis Media, Aegis Media Network, Dentsu Aegis Media, dentsu Russia, Okkam. нежно люблю эту компанию за разные важные этапы в моей жизни — даже назову их «вехи», чтобы монументальнее.

заглянули с ней в ABC Roasters, где когда-то были потрачены какие-то неприличные деньги — проведено немало времени за рабочими и светскими беседами. вспомили былое и ту офигенскую атмосферу в команде. до сих пор дружим, ходим к друг другу в гости — причем не только на ивенты, но и домой. делимся мыслями-идеями профессиональными и не только. поддерживаем друг друга всячески и радуемся успехам. практически все в команде сейчас в других местах на очень приятных ролях. и это очень классный показатель как будто. но задумалась о том, как классно, что продолжаем общаться, поддерживаем контакты и как сплочают такие процессы. про силу alumni, если выбираешь для себя человечность first. обсуждаешь открыто потенциальные конфликты, договариваешься и просто везде выбираешь честную человеческую коммуникацию. сколько в этом силы. годы идут, места работ меняются, кто-то запускает свое. но вот эта человеческая часть — главное.

а кому нужны рекомендации, где брать ассимитричные юбки-килты — заглядывайте в личку)

#размышления
  • ❤ 6
  • 💅 4
  • 🔥 1
Post #108 107
не для всех процессов, конечно. но в креативных сферах резистентность к критике — крайне важный навык. и к внутреннему критику, который может быть самым суровым из всех, — особенно. очень понравилось, как говорит про это Уиллем Дефо. про смелость пробовать.
  • ❤ 8
Older posts →
Threads Profile ViewerView any public Threads profile without an account.Open ThreadLook →Writing with AI? Make it sound human.Metric37 rewrites AI drafts so they read naturally. Free AI detector, 1,500 words free.Try Metric37 →