над пропастью в LTV

реально неплоха в области, так сказать, marketing — 40 секунд до celebrity power

топ компаний, куда меня не взяли
по волнам памяти, по дорогам разочарований

встречалась на днях с подругой, которой почему-то отказали в моей компании. хотя она бесконечно хороша. с безупречно релевантным опытом. но бывает и такое. нежданно-негадано.

обсуждали с ней места, куда хотели когда-то устроиться, но увы. получился хит-парад «не получилось — не срослось». мои ниже.

а какие у вас главные разочарования?

DISNEY
был моей мечтой лет 7 точно — пробовалась туда 4 раза на разные роли. не взяли даже на РА в 2010-м. хотя собесилась тогда сразу после работы в adidas на той же позиции. много говорила, о том, как хочется у них работать, как люблю бренд. позже еще пробовалась на пиарщика, ивентера, бренд-менеджера. все мимо. главное разочарование, пожалуй. но отпустило уже.

PREMIER
здесь тоже было что-то на уровне обсессии. идеально подходящая роль с тз прошлого опыта (надо отметить, крайне редкого). CV было отправлено с 4 (!) разных сторон — через HH, сайт компании и через двух знакомых. была составлена серия сопроводительных писем. которой по-графомански горжусь. собирался контент из 8 роскошных сообщений. методично их отправляла с каждым свежим откликом, когда в очередной раз CV не было прочитано, вакансия уходила на день-два в архив и возвращалась. (здесь, наверное, сложно поверить, что кто-то называет козерогов упертыми).

и вот — на 8-ое письмо (особенно знойное на мой вкус) пришел отказ на HH. CV при этом так и не было там прочитано. девочки, кто сталкивался?

OKKO
уже не такая обсессия, но разочарование, когда обошли на повороте. прошла все этапы. мое тестовое особенно хвалили — было приятно. но в итоге эмигрировавшийся человек, на чье место искали замену, решил вернуться. позже снова уехал, но тут уже я была в другом приятном месте. не срослось.

БЮРО 1440
финальное разочарование, которое подвело меня к важному выводу. очень нравится все, что делают ребятки. и есть очень красивая личная история про связь с тематикой. которой решила поделиться в сопроводительном. сразу отказ. без прочтений CV, как водится.

ИТАК
делаю смелый вывод — кажется, никто не хочет, когда к ним кто-то очень хочет.

всех манит недосказанность. возможность побегать за кандидатом. недоступность — верный признак особой ценности в глазах HR. что думаете?

а кто сегодня на большой конференции МТС Ads?
в очередях к игровым автоматам или в процессе поглощения контента?

🐓 — люди, которые любят зиму сегодня (myself included)
🐻‍❄️ — все остальные, судя по всему

настроение вечера пятницы — верный знак продуктивной недели 😂🙈

про «новую искренность»

часто последнее время слышу всуе про «новую искренность». реже как часть метамодернизма в культуре в целом — больше именно в коммуникационных кругах. якобы все стали более открытыми, честными, рассказывают о провалах (которые как на подбор все оказываются полезным кейсом, который помог вырасти). мол, это и есть та самая искренность и трушность. многие даже верят, что это не срежессированная история, а порыв души. видят в «новой искренности» много романтизма и даже наивности.

у меня чуть другой взгляд. моя личность все же в эру постмодернизма и циничности формировалась. как по мне «новая искренность» в лучшем проявлении без подмены понятий — скорее про смелость быть собой разной.

сегодня легкой-вдохновляющей-заряженной, завтра токсично-цинично-постироничной. это про поиск, колебание маятника. про изменения и не только через призму кайдзена, который тоже считывают зачастую как «только вперед». рассказывать про мысли, которые могут не найти отклика. делиться рефлексией. в общем, быть уникальной личностью. не размываться в коллективном бессознательном. не брать на себя роли, которые от тебя ждут. идти своим уникальным путем самурая, прокладывать новые направления — быть trailblazer’ом. чего уж.

просятся здесь срочно пара цитат моей любимой Литвиновой для финала (читать с инотациями Ренаты, естественно)

в падении тоже есть свой позитив. не надо бояться этого. даже в депрессию я люблю упасть на какое-то время, она бывает для меня питательной. а находиться все время в какой-то стабильности, в довольстве… это, мне кажется, какой-то кусок мяса, а не человек. человек должен страдать!

а зачем надо быть в струе? мне кажется, это скорее неправильно. надо быть отдельно. красивым водопадом. или рекой. или даже морем. или небом. или самолетом.

#размышления

а меж тем сегодня —
всемирный день психического здоровья

отличный повод поздравить психоаналитика с тем, какой огромный путь мы прошли с ней за пару лет. а заодно коуча. и прекрасного эксперта по РПП. напишу еще пару слов тренеру, который однажды меня успокаивал, когда я плакала на тренеровке. а еще в лучших традициях Snoop Dogg’а благодарю себя за работу над дзеном внутри, снижение тревожности и выход в прекрасное психологическое состояние. где нереально кайфово.

психотерапия в каждый дом

mental health — наше все

про контент на ивентах
деловых и не только

здесь планировался пост-рефлексия, что вот были когда-то времена. деревья были большие, презентации монументальные. кейсы свежие, новенькие, румяные. да вообще трава уже не такая зеленая на любых берегах. но сходила вчера на конференцию прекрасных ребят из ORO (и отдельные комплименты команде и программе) — рождается совсем иное по итогу.

не про измельчание качества контента, а про целевые аудитории мероприятий. их ожидания, ценности и видение прекрасного. но тоже в режиме рефлексии.

итак, последнее время часто хожу на мероприятия. поэтому сильно больше стало контента в моей жизни, есть кого с кем сравнить. чаще в режиме круглое с зеленым, но словила несколько интересных инсайтов.

1/ на территории креатива не так важно, о чем ты говоришь — значительно важнее как.

те главный фокус — выстраивание личного бренда, подбор креативного лука. умение грамотно выбрать свой вайб по 4 канонам Николая Картозии — говорить либо бесконечно оптимистично, либо душевно-эмпатично, либо возмущенно/агрессивно. ну или с шуточками, где допустимы разные юмористические жанры.

2/ на деловых мероприятиях вообще другая логика.

здесь не так важно как — приоритет на что. спикер может быть вообще no name, но если у него в голове светлые мысли, а на слайдах — хорошая аналитика и цифры, who cares. личный бренд уже не так важен. и даже наоборот — может сильно убить впечатление, если контент откровенно слабый. потому что аудитория совсем другая. у нее другие интересы и видение прекрасного.

3/ две эти истории красиво объединить могут единицы. будем честны.

если важно смешать, давайте хотя бы не взбалтывать по мере сил. может чутка укачать неподготовленных.

🖕 RocknRolla 🖕
бунтарь. нарушитель всех правил. ломатель барьеров. эксперт в области нецензурной лексики и этимологии. он как никто умеет аргументировать свою позицию. вносит правильную энергию деструктива как потенциала для развития. интересуется каким-то невероятным количеством всего одновременно, обычно чему-то учится. чтец, жнец, на дуде игрец.

🥶 Червь обыкновенный 🥶
никто не знает, что он делает, но вид всегда уставший. чаще всего это временная категория. сюда иногда заглядывают на постой и выгоревший пахарь, пока идет восстановление сил и ресурсов. и щеночек после столкновений с марамойками и псами. и даже земляничка может заглянуть, если новый ковид, а тренер по раскрытию чакр не принимает. в общем, червь — это не навсегда. но если в этом кластере засидеться — велик шанс создать новую категорию. она же «червь сломленный» или «люзоблюд классический». на этом этапе отличительным фактором становится абсолютное восхищением всем, что делает руководитель прямой и исключительный пиетет.

👔 Синюшник 👔
никак не связан с алкоголем. максимальный перфекционист, который всегда в костюме (часто именно синем), галстуке, застегнут на все пуговицы. есть ощущение, что ему очень душно в этом всем. интересно, что такое внимание к внешнему виду «с иголочки» часто бывает у людей из семей алкоголиков, которые привыкли создавать вид успешного успеха. но связи прямой здесь нет. просто до душноты замороченный человек. которому ну очень важно, как его воспринимают со стороны.

🥋 Учитель Шифу 🥋
он же «Мастер Шифу». он же «Head of Knowledge». он же «старец Фура». все видел, все знает. может ответить на любые вопросы. но иногда предлагает путь самопознания как инструмента большей ценности. носитель ценной информации, которую не так просто из него добыть. потому что он уже устал делиться — люди приходят и уходят, вопросы все те же, а у него и свои дела, знаете ли. максимально интровертный и бесконечно интересный для познания тип.

👨‍💻 Пахарь 👨‍💻
Пахарь просто пашет. с утра до ночи. его девиз «я люблю свою работу, я приду сюда в субботу». вы видите его с безумным взглядом в ночи, потому что надо сдать что-то именно сегодня. он успевает все и даже больше, работает не поднимая головы. не так много что можно сказать про личные интересы и привычки. все, что он нем известно — он классно работает. есть легенда, что у него есть какое-то безобидное хобби, но никто не знает какое. однажды «щеночек» пытался узнать, но не успел поймать в окно между встречами — Пахарь отходил за 5 кружкой кофе.

❤️ Gossip Girl / Крысяу 💔
почетные участники сплетнического комьюнити. иногда даже ядро комьюнити, на чьих плечах держится этот недооцененный жанр и инструмент тимбилдинга. у крысяу нет желания вредить, просто чутка выпустить токсик, чтобы не было напряжений. не осуждаем.

😨 Чайка 😨
не обязательно менеджер-руководитель. просто кто-то нестабильный, в меру или не в меру истеричный. кто влетает с правками, рисками, сложностями. редко с чем-то позитивным — обычно в переживаниях и тревогах. чайка чаще всего быстро вырастает в миддла/линейного менеджера, потому что источает собой переживание за общее дело. часто становится руководителем. при всем при этом персонаж достаточно безобидный — просто подкармливайте иногда картошкой фри. закидывайте слова поддержки, что все будет хорошо.

😒 Марамойка обыкновенная 😒
а вот это уже персонаж нелицеприятный. марамойка вносит деструктив и сумятицу, плетет интриги и сплетни в плохих смыслах слов. старается, чтобы все минимально общались друг с другом, а вся коммуникация шла только через нее. часто у мадам (а здесь это именно женский персонаж) еще и амбиции «царицы полей кукурузы», но смелости пока не хватает. готовится к большему, ищет возможности. старается дружить с царицей, если такая имеется.

😒 Пёс 😒
мужская версия «марамойки обыкновенной»

✨ Королева Улья ✨
руководитель направления или даже компании. чаще женского пола, но во всей моей классификации границы гендера крайне размыты, и по ситуации могут быть разные совпадения. королеву отличает стать, осанка, умение поставить человека «на место» одним взглядом. ощущение дивы, люкса и зноя. это человек, который обладает реальной властью, связями, возможностями.

🏄‍♂️ Супер Бизон 🏄‍♂️
мужская версия Королевы Улья, которую отличает повышенная приверженность спорту. у супер бизона прослеживается спортивное прошлое/настоящее. иногда он еще и биохакер, но в основном просто тот руководитель, который иногда совещания из зала проводит, бегает марафоны, катается в тундрах на сноукайте, бежит босиком на выезде миллионеров по Казахским степям, ходит в горы и просто источает правильный тестостерон.

👋 Царица Полей Кукуруза 👋
не обязательно руководитель. не обязательно линейный сотрудник. просто некто преисполненный бесконечным чувством своей значимости. что не очень соответствует положению дел. царица (повторюсь, это может быть мужчина тоже) старается создать впечатление невероятной силы, власти, уверенности, но сквозь все действия сквозит легкая фальш и ощущение недосказанности. и сумочка — реплика, возможно, даже. но здесь не точно.

🧘‍♀️ Земляничка 🧘‍♀️
Земляничка осознанно выбирала себе lazy girl job, где есть время на магию утра и йогу вечером. вы не увидите ее в офисе в 18:01 или 19:01 (смотря во сколько заканчивается рабочий день). зато часто встретите в общих зонах с кофе. утром она неспешно разбирает почту. вечером неспешно размечает следующий день. неспешность — важный атрибут ее профессионального личного бренда. иногда она становится «улиточкой — работницей месяца или полумесяца» из известного мема. просто потому что не спешит вносить правки, а работает в своем режиме. поэтому чаще Земляничка — это уже линейный менеджер или даже руководитель.

☺️ Щеночек ☺️
он же пряничек. чаще всего стажер или джун. кто-то свежий, улыбчивый, часто лохматый. просто приятный человек, на котором еще нет следов офисных интриг. он свеж, радостен, интересуется тем, что делает. и просто создает вокруг себя классную атмосферу. не ждите от него профессионально многого. не потому что не может, просто не очень стабилен — может выдать внезапное роскошество сегодня, а завтра быть не в ресурсе, не в потоке. просто смотрите, радуйтесь. ну красиво же.

решила выгуливать по выходным мой архетип «шут» в пространстве — доколе ему сидеть дома на привязи? 🐟

некоторое время назад коуч рекомендовал мне выпустить авторские «типы офисных сотрудников». утверждал, что я использую оч забавные и емкие формулировки. подумала тогда, что нельзя такое в приличное общество, а теперь — выпускаю бычка. посмотрим на малых выборках — отзывается? 🐱

итак, про типы офисных сотрудников.
чисто в режиме шутки.
любые совпадения со знакомыми случайны.
viewer discretion is advised.

все дополнения и любые комментарии крайне приветствуются ❤️

проводила тут в СберУниверситете один прекрасный ивент (без лишних скромностей, у нас роскошная команда организаторов 🦩). закрытый, кулуарный. говорили про фарму и категории «заботы о себе». программу рассказывать не буду, тк все под грифом абсолютной секретности. но в финале была прекрасная беседа нашего внутреннго гуру-трендвотчера-эксперта с социлогом Константином Филоненко. которого могу упомянуть всуе в контексте отсутствия аффиляций с конкретными компаниями.

поэтому немного фоток СУ для красоты + пара любопытных трендов worth spreading для блеску глаз

1/ про возраст и изобретения
сердний возраст населения продолжает растягиваться, что накладывает отпечаток на самые разные процессы.

но есть интересное заблужение — люди думают, что именно молодежь является «двигателем прогресса», и по мере увеличения серднего возраста, новых подходов станет меньше. это не так. если смотреть социологически и статистически — все основные прорывные технологии и новые решения люди изобреталии в более старшем возрасте. даже условный TikTok изобрели не подростки. поэтому социологически предпосылок к большей техно-стагнации за счет старения нет.

2/ про кризис доверия
люди (особенно определенные ЦА) часто больше доверяют информации от анонимных пользователей в сети, чем проверенным источникам (врачам и даже родственникам). и даже если врач выписывает конкретный препарат сначала включается режим киберипохондрии и проверок отзывов в сети. зачастую на их основе начинаются разные программы самолечений. ну и в целом мы все поним про снижение доверия к институциям из Edelmann Trust Barometr — оно все продолжает снижаться. поделюсь отдельно с ORM-коллежками.

3/ одночество как состояние
тренд на рост доли домохозяйств из одного человека. и на паттерны одиночного потребления даже внутри домохозяйств из нескольких людей. больше нет условных кухни и/или телевизора, которые обэединяют всю семью — речь идет про индивидуальностей со своими привычками, спецификой потребления.

4/ про скорость
важный тренд на простоту, скорость и удобство, про который мы часто говорили на мероприятиях, также нашел интересный новый ракурс. через призму относительности понятия «скорость».

для среднестатистического жителя Шанхая, Москва — неспешный город, где люди томно перемещаются в пространствах, ездят на полупустом транспорте без давок, люди расслаблены и неспешны. нужно ли говорить, что у жителя Осло будут совсем другие впечатления от Москвы? те да, есть запрос на скорость и мобильность глобально. но для каждого это свой темп с точки зрения социокультурного окружения.

5/ про баланс
для баланса еще один тренд — запрос на «заземление». что в том числе вызвано запросом на скорость в других процессах. информационных потоков стало сильно больше, процессы все усокрились значительно, мозгу нужен отдых. и вопросы mental health также встают все острее — это глобальная тендеция, потребности в психологах-коучах будут только расти.

возвращаемся в пучину пользы

прекрасная книга про основу аргументации, которая нужна всем, кто хоть иногда пишет письма или составляет презентации. то есть абсолютно всем.

даже если кажется, что и так выбираешь наиболее логичные формулировки. даже если в коммуникациях какое-то неприличное количество лет — умеешь выносить главное наверх и структурировать мысль, как будто. все равно много пользы. да, чуть больше времени уйдет на первых порах на перечитать сообщение, прогнать через новые фильтры и скорректировать. но точно того стоит!

подход научит убирать все лишнее и оставлять только ценное. сразу задавать повестку и удерживать внимание в сообщениях. структурировать мысли по принципу MECE (mutually exclusive, collectively exhaustive), он же ВИСИ (взаимно исключающее, совместно исчерпывающее). выстраивать логику в перечислении идей (дедуктивно, хронологически, структурно или сравнительно). но главное, когда применяешь на деле —  помогает структурировать в целом мысли и подметить логические нестыковки. и вместо километровых сообщений с рассуждениями остается пара выверенных предложений. а вместо списков идей и предложений — четкая дорожная карта из ключевых рекомендаций. стройных, логичных и четких.

так сказать, бриллиантовая огранка для алмазов ваших мыслей, девочки, так что #срочныерекомендации

легкий оффтоп от полезного контента, раз уж выходные 🐈

на днях с друзьями обсуждали одно из важнейших исследований последних лет. не супер свежее, но только недавно найденное, поэтому ощущается как «зелено, супер зелено».

немного грустно, что на индустриальных ивентах такое не презентуют — серьезная методология, хорошая выборка, аналитика. вот уж где «четко», а не «чечетка», что называется. ну как не поделиться?

итак, оказывается, что в разных регионах есть свои версии продолжения фразы «жадина-говядина».

с дружочками обнаружили, что у нас все три версии самые популярные присутствуют в сознаниях — «соленый огурец», «шоколадина» (а точнее даже «жопа шоколадина») и «турецкий барабан». но вариантов продолжения немало — булки, помидоры, мухи и пр. оказывается все связаны с определенными регионами. есть топы самых популярных и наиболее редкие сочетания. добавляем себе к планам на random coffee или подборкам из 36 вопросов, чтобы влюбиться.

полная версия роскошества — тык-тык

а какое у вас продолжение «жадины-говядины»?