проводила тут в СберУниверситете один прекрасный ивент (без лишних скромностей, у нас роскошная команда организаторов 🦩). закрытый, кулуарный. говорили про фарму и категории «заботы о себе». программу рассказывать не буду, тк все под грифом абсолютной секретности. но в финале была прекрасная беседа нашего внутреннго гуру-трендвотчера-эксперта с социлогом Константином Филоненко. которого могу упомянуть всуе в контексте отсутствия аффиляций с конкретными компаниями.

поэтому немного фоток СУ для красоты + пара любопытных трендов worth spreading для блеску глаз

1/ про возраст и изобретения
сердний возраст населения продолжает растягиваться, что накладывает отпечаток на самые разные процессы.

но есть интересное заблужение — люди думают, что именно молодежь является «двигателем прогресса», и по мере увеличения серднего возраста, новых подходов станет меньше. это не так. если смотреть социологически и статистически — все основные прорывные технологии и новые решения люди изобреталии в более старшем возрасте. даже условный TikTok изобрели не подростки. поэтому социологически предпосылок к большей техно-стагнации за счет старения нет.

2/ про кризис доверия
люди (особенно определенные ЦА) часто больше доверяют информации от анонимных пользователей в сети, чем проверенным источникам (врачам и даже родственникам). и даже если врач выписывает конкретный препарат сначала включается режим киберипохондрии и проверок отзывов в сети. зачастую на их основе начинаются разные программы самолечений. ну и в целом мы все поним про снижение доверия к институциям из Edelmann Trust Barometr — оно все продолжает снижаться. поделюсь отдельно с ORM-коллежками.

3/ одночество как состояние
тренд на рост доли домохозяйств из одного человека. и на паттерны одиночного потребления даже внутри домохозяйств из нескольких людей. больше нет условных кухни и/или телевизора, которые обэединяют всю семью — речь идет про индивидуальностей со своими привычками, спецификой потребления.

4/ про скорость
важный тренд на простоту, скорость и удобство, про который мы часто говорили на мероприятиях, также нашел интересный новый ракурс. через призму относительности понятия «скорость».

для среднестатистического жителя Шанхая, Москва — неспешный город, где люди томно перемещаются в пространствах, ездят на полупустом транспорте без давок, люди расслаблены и неспешны. нужно ли говорить, что у жителя Осло будут совсем другие впечатления от Москвы? те да, есть запрос на скорость и мобильность глобально. но для каждого это свой темп с точки зрения социокультурного окружения.

5/ про баланс
для баланса еще один тренд — запрос на «заземление». что в том числе вызвано запросом на скорость в других процессах. информационных потоков стало сильно больше, процессы все усокрились значительно, мозгу нужен отдых. и вопросы mental health также встают все острее — это глобальная тендеция, потребности в психологах-коучах будут только расти.