внезапно выступила тут на НРФ

рассказывала, как работать с b2b-контентом для мероприятий. что все начинается с пользы для аудитории, бизнесовых и маркетинговых задач, пирамиды бренда. про то, что контент мероприятий в течении года — это по сути бизнес-сериал с новыми эпизодами и спешлами. вы можете переключаться между историями и персонажами, но важно не терять общую нить и сюжетную арку. в идеале оставлять cliffhanger, делать тизеры. элайнить между собой ивент-контент-PR-маркетинг-брендбилдинг процессы. но как водится — есть блок «невошедшее».

поэтому пара собранных в ночи (don’t ask) мыслей, которые не пригодились — мое ощущение трендов в b2b-контенте на мероприятиях.

1/ селебрити и инфлюенсеры
глобальный тренд — в США видим Киану Ривза в рекламном блоке на суперкубке для b2b-компании. в РФ таких кампаний пока мало, но уже все чаще селеб/инфлюенсеров привлекают в контент деловых ивентов (Даня Милохин на ПМЭФ, Познер на RECONFA, Zivert у МТС Ads, Пересильд в Group4Media и пр)

2/ коллаборации
все больше неочевидных партнерств и пересечений. даже между конкурентами в прошлом. главное мэтчиться по атрибутам брендов и логике в целом. это может быть и инь-ян дополнение — главное, правильно его спозиционировать.

3/ новая искренность
людям все меньше нравится идеальное, причесанное, рафинированное. хочется трушности и искренности. неидеальной индивидуальности. честного рассказа про факапы и сложности, а не исключительно глянца.

4/ новые нейронные связи
важно искать новые подходы и способы прорвать информационный кластер, когда много схожих ивентов и контента (как в рекламной индустрии, в частности). новые форматы, логика. включение театрализованных элементов. свежих технологических решений. привлечение креативных индустрий в самых разных плоскостях. здесь же — рост игровых механик и интерактива.

5/ b2b-сторителлинг и важность визуала
ранее относительно разрозненные ивенты становятся частью бизнес-сериала. с этим подходом намного понятнее, как простраивать контент отдельно каждого из них. при этом, видео-контент намного проще потреблять аудитории. он помогает не потерять внимание в моменте, а еще сделать тизеры и пост-коммуникации. по сути одно видео с шоурилом может быть evergreen-контентом, который будет открывать каждую новую серию Санта-Барбары по теме вашего бизнеса. главное — не терять общую картинку, смотреть на big picture c helicopter view.

#размышления