by dentsu Creative
экс-коллежи из глобального dentsu собрали любопытный трендбук о том, куда мы
что отмечают:
1/ Escape Velocity
побег от бесконечной гонки — потребность замедлиться, сбежать от взрослого в понятное-приятное-детское. растет интерес к фандомам, тотальной милоте (кьют-эскапизм, девочки, запоминаем термины полезные).
80% GenZ считают:«Современная жизнь настолько стрессовая, что иногда просто нужно сбежать»;
77% (тоже GenZ как и по всем цифрам далее, глобальные цифры по всем возрастам чуть ниже) радуются милой упаковке продуктов;
2/ Electric Dreams
любовь и роботы — AI плотно стал частью личной жизни, в чат-ботов влюбляются, тонут в AI-слопе и ожидают все большей осмысленности.
70% обсуждают с AI-чатами личную жизнь;
42% считают, что чатбот понимает их
лучше семьи;
3/ Trad Lives
Матушка-Земля белая черемуха, так сказать. растет потребность быть ближе к земле, природе, интерес к фермерству и локальным путешествиям, традиционным ценностям и духовному.
+39% выросла тяга к природе как виду терапии;
4/ Alone Together
инроверт-тусовки и переосмысление значения слова «быть вместе». вечеринки без алкоголя, тихие тусовки в масках для сна, хобби-клубы. и все, где не нужно общаться, чтобы «быть вместе». немного одиночества в толпе.
63% проводят много времени в одиночестве;
50% не знают соседей;
5/ Analog Futures
аналоговое будущее — полный отказ от алгоритмов и онлайна all in. здесь же рост спроса на аналоговые девайсы вроде mp3-плееров, ностальгию по 90м и нулевым (причем у аудиторий, которые эти годы не застали в том числе). растущая любовь к несовершенствам, ручной работе, тактильности.
45% интересуются dumb-девайсами (устройствами с ограниченным функционалом вроде кнопочных телефонов вместо смартфонов);
54% ищут «медленный контент» (вместо коротких форматов и рилсов).
полная версия в первом комменте