меж тем я снова пропустила выход отчета HubSpot про тренды в маркетинге. стабильность — в прошлом году тоже был пост со скоростью улитки в коме. но лучше поздно, чем никогда — я вот о чем думаю.

что показалось любопытным:

— больше 70% и b2b, и b2c маркетологов фокусируются в своих кампаниях на миллениалах
fun fact. в заголовке HubSpot называют в фокусе «миллениалов и gen Z», хотя по цифрам — фокус на поколение Х даже больше, чем gen Z. делаю смелую гипотезу, что просто всем просто оч нравится говорить про новое поколение зедеров;

— brand-led маркетинг
92% маркетологов планируют сохранять или увеличивать бюджет на brand awareness.
особое внимание здесь уделяется value-driven контенту — качество и ценность vs количество;

— короткий визуальный контент традиционно рулит;

— топ-5 маркетинговых стратегий, которые умные котики из HubSpot рекомендуют для b2b-компаний:

1/ использование AI для мульти-модальных кампаний — AI помогает и создавать контент, и адаптировать по различные форматы и носители (видеопрезентации, продуктовые офферы, подкасты и пр);

2/ использование AI-инструментов для оценки ROI — тут рекомендую проявлять особый скептицизм, поним историю прекрасной дамы, которая обнаружила, что AI вместо анализа ее цифр просто начал придумывать собственные. предельная бдительность;

3/ автоматизирование маркетинговой стратегии с тактиками — речь идет про использование Claude, Gemini, ChatGPT и аналогичные инструментов, чтобы планировать наполнение соцсетей, собирать автоматически кейсы и брифы;

4/ value driven & brand led content — создание контента, который несет ценность как для целевой аудитории, так и для бренда. усиливает его, подсвечивает атрибуты, а еще отдельные коммуникации про миссию, ценности и видение компании как самостоятельный контент-стрим.

5/ personality-led контент и аутентичность — важный приоритет в b2b по мнению экспертов. бренду важно найти и развивать собственное уникальное звучание — в тч с помощью сотрудников и аутентичных креаторов. именно индивидуальность становится во многом решающим фактором.

(для b2c там тоже много полезного, кстати)

полная версия рисеча в первом сообщении