50 Best → The 50

Команда William Reed провела глобальный ребрендинг всех своих премий и объединила их под одной эгидой — The 50. Теперь все подразделения (Restaurants, Bars, Hotels, Vineyards, Discovery и Stories) живут на одном сайте с общей визуальной системой, а в основе логотипа драгоценный камень, собранный из 50 граней.

Зачем это сделали? Причина чисто коммерческая. Последние месяцы бренд активно расширялся: запустили North America's 50 Best Restaurants, забрали себе The World's 50 Best Vineyards, анонсировали Europe's 50 Best Bars в этом году. При таком разрозненном портфеле стало сложнее продавать концепции спонсорам и партнерам. Чтобы все выглядело как единый продукт, компания решила унифицировать имя и рассказывать историю всей экосистемы сразу, а не по каждому рейтингу отдельно: один сайт, один логотип, один большой рекламный бюджет.

Премию еще в начале 2000-х запустила Agile Media, издатель Drinks International, а в 2016 году William Reed выкупила у нее права именно на The World's 50 Best Bars. Drinks International при этом осталась при своем издательском бизнесе и сохранила статус эксклюзивного медиапартнера премии. Прошло уже 26 лет, и по всей видимости назрела необходимость собрать все под одной экосистемой (9 сентября как раз стало опорной точкой этого перехода).

У нас остаются вопросы к фирменному стилю, потому что он сильно изменился и пока непривычен глазу. Посмотрим, как будет меняться премия и какие новинки нас ждут уже на ближайшем The 50 Best Hotels 2026 в Париже в этом месяце, а дальше айдентику раскатят на остальные премии до конца года.