10 млн охвата: что происходит, когда PR перестаёт быть пресс-релизом

Я готовясь к выступлению на форуме недвижимости, открыла аналитику по соцсетям и немного зависла: в хороший месяц суммарный охват видео может переваливать за 10 млн.

То есть мы с Ксюшей построили некислое медиа о коммуникациях. Причем не каждое крупное СМИ имеет такой охват. Без редакции на 30 человек, без великой стратегии захвата мира и, что особенно смешно, без нормального контент-плана на квартал.

Начиналось всё довольно невинно: я хотела рассказывать про PR, рекламу, бренды и коммуникации так, чтобы это было интересно не только людям из отрасли. Чтобы человек без диагноза «коммуникационный директор» тоже мог понять, почему один бренд выходит из кризиса нормально, а другой радостно льёт в него бензин.

И вот главный вывод за эти полтора года: соцсети не спасают плохой PR, они как раз обнажают его.

Если компания берёт пресс-релиз, режет его на куски, ставит руководителя в кадр на фоне логотипа и называет это видеоконтентом, чуда не случается. Это всё ещё пресс-релиз, просто теперь он вертикальный и с музыкой.

А людям по ту сторону экрана, внезапно, всё равно, что «компания приняла участие», «эксперты обсудили», «руководитель подчеркнул значимость» и «бренд вышел с важной инициативой». Это не история, а корпоративный булщит.

PR в соцсетях начинает работать, когда перестаёт быть упаковкой новостей о себе и начинает думать как медиа. Не «что мы хотим сказать?», а «зачем селовеку это смотреть?». Есть ли в этом тема, угол, конфликт, деталь, новое знание или новая эмоция?

Если нет, вы не сделали контент. Вы просто добавили ещё один шумовой слой в инфополе, бессмысленный и беспощадный.

И вот об этом я буду говорить на форуме. Не про волшебные алгоритмы, не про секретный секрет Reels и не про то, что всем срочно надо стать блогерами. А про то, что PR в видеоконтенте работает только тогда, когда в нём появляется редакционная логика.

Потому что алгоритмы могут дотащить ролик до человека, но они не могут заставить его смотреть то, что ему не интересно.

Даже если это согласовали с семью департаментами и очень красиво поставили логотип.

💬Kudris про PR и новые медиа