Ниже мой partner in crime по соцсетям Ксения от первого лица делится фишками и рабочими инструментами.
Какую таблетку выберете?
1. Вложиться в дорогой продакшн, свет, звук и собрать 2-3 тысячи просмотров в месяц
2. Усилить смыслы, но снять на телефон и сделать 5-10 млн за такой же период
(А еще получить 75к подписчиков суммарно по трем площадкам, рекламные контракты, предложения о сотрудничестве и «ого, я вас узнала, можно я с вами сфоткаюсь» на улицах Москвы)
Как у Ани. С ней мы пошли вторым путем и это не случайность
С 2020 года я занимаюсь виральным коротким контентом на двух языках.
собрала миллионы подписчиков и сотни миллионов просмотров в разных нишах - даже тех, которые принято считать слишком узкими,
получила публикации в мировых СМИ и серебряную кнопку YouTube исключительно благодаря короткому контенту
Делюсь секретами, которые делают видео вирусными👇
1. Хук. Если вы где-то слышали, что внимание нужно зацепить за 3 секунды - забудьте
Они сократились до одной
Бороться за внимание стало чуть сложнее, но хук - по-прежнему первое, от чего зависит успех.
И хук - это не только цепляющий заголовок
Это может быть:
Всплывающий элемент / звук / движение в кадре / текст / логотип
2. Убрать сложные формулировки. И стыд
Особенно это касается личных брендов
Сначала хотят просмотры «как у Aviasales», а как только идем в рост и становимся заметными, в кадре включается внутренний цензор: «так я не скажу», «а что подумает мой сосед».
И вместо живого «мы налажали в этом проекте» появляется безопасное «возникли операционные сложности».
В этот момент контент перестаёт работать.
Простой прием, чтобы проверить сценарий: прочитайте вслух и спросите: а я бы рассказал это другу в голосовом именно в такой формулировке?
Чтобы зайти в массы, нужно говорить так, как люди говорят в обычной жизни, а не как принято звучать на встречах с инвесторами.
Ведь в итоге выйти на нужных людей, сделки и ЛПР гораздо проще, когда у тебя миллион просмотров, а не тысяча.
И поверьте, это никак не влияет на уважение к вам как эксперту, если мы меняем форму и оставляем содержание. С Аней в видео мы охотно используем слова «говно» и «фигня», но это вообще не мешает ей потом отбиваться от офферов крупных компаний, которые хотят ее переманить к себе как топ-пиарщика.
3. Триггеры: приемы которые удерживают интерес, если он падает в процессе
Дорогой продюсер вошьет в один сценарий минимум два. Оставлю самые популярные:
Подвязка к инфоповоду
Если ты за день несколько раз видишь одну и ту же тему, значит туда нужно заходить как можно быстрее. Это наша любимая с Аней история. Бухой Игорь, Долина, милая или не очень реакция бренда. Главное - листать соцсети и комментарии глазами аналитика, ну и снимать и монтировать в первые три дня. Кто первый успел, того и
Из последнего - сняли раньше остальных разбор пиара Самсунг, который обделил наших олимпийцев - получили миллионник.
Предвкушая возражение, что это работает только в пиаре, вот вам недавний пример из очень узкой ниши - коммерческая недвижимость. (Я и сама до недавнего времени не знала что она существует🤣）
Инфоповод:
Студенткам МГИМО подарили Картье, обсуждала вся страна.
А мы выкрутили тему так, что посчитали в деньгах, какой офис можно было бы купить и сколько с этого можно заработать. Результат: 40 тыс просмотров суммарно с одного лишь видео, продублированного в трех соцсетях. А мы вот только создали соцсети клиенту
Неймдроппинг
Люди цепляются за знакомое.
Бренд, имя, компания - это якорь.
Один из наших с Аней роликов-миллионников - про IKEA.
И он зашёл, потому что узнавание происходит в первые секунды.
Эмоциональная гиперболизация
«Клиенты жалуются на качество мебели» - пролистают.
«Нам пишут, что наша мебель говно» - досмотрят
Хотя смысл один.
Разница в подаче.
4. Речь и монтаж решают больше, чем кажется
Что важно:
— быстрая речь
— отсутствие миллениальских пауз
— чистые формулировки
— иногда даже наложение слов друг на друга на монтаже
💬Kudris про PR и виральность